高端珠寶市場在疫情的衝擊下表現出較強的韌性。如果說新冠疫情嚴重影響了時尚和奢侈品等行業，高端珠寶行業則在復甦過程中表現最佳。

——更保值

奢侈品投資基金Gam的投資經理兼負責人Swetha Ramachandran表示：「消費者更傾向於消費那些他們認為具有更大保值能力的物品，而這正是珠寶的固有特質。」

——盈利能力恢復更快

此外，正如他所說，超過一半的珠寶市場仍然沒有品牌化，而在大品牌面前，家族企業正在失去其市場份額。從剛剛被LVMH集團收購的Tiffany，到擁有Cartier和Van Cleef&Arpels的歷峰集團，珠寶行業的盈利比預期中恢復得更快。在市場層面上，中國市場表現出了令人矚目的復甦能力。

其中一個因素在於，這些珠寶在國外生產，那裡的平均價格要低20%。由於無法進行長途旅行，今年更多消費者在國內市場滿足了自己的需求。分析師補充說：「除了德國和法國等一些歐洲國家之外，美國市場也表現良好。」

另一個因素則是該行業數字化水平的不斷增長。奢侈品行業一直排斥電子商務，認為該渠道不適合銷售高端商品。但隨著新冠疫情的蔓延，消費者已經表達了在網上進行大宗消費的意願。Ramachandran繼續說道：「例如，蘇富比拍賣行的報告稱，通過線上拍賣售出的拍品，其均價是2020年上半年的兩倍以上，達到19650美元（+ 125%）」。

「這要歸功於銷售領域的新科技，以及消費者對線上購物（包括珠寶）滿意度的提高。」由於高端珠寶的銷售更加依賴於零售渠道而不是批發渠道，因此各大展會的中斷並不會對其產生劇烈的影響。

PHOTO：卡地亞官網，華麗志提供、Tiffany官網

本文經授權轉載自华丽志（原標題：疫情衝擊下，為什麼高端珠寶業的抗壓性更強？）