BOSS 2023秋冬系列廣告企劃再次帶來巨星陣容：Naomi Campbell、Maluma、李敏鎬、Gigi Hadid、Khaby Lame和Matteo Berrettini，用近距離視角講述著這些創造改變者們成功的故事。美式足球明星四分衛Patrick Mahomes和英國女演員 Suki Waterhouse也以最新品牌代言人身份一同入鏡亮相。黑白短片講述BOSS主角們分享著鼓舞人心的故事，光影聚焦在他們的身上，一同追溯著那些成就自我當下的重要時刻。

他們身著全新BOSS秋冬系列服裝，背景中投映檔案影像片段，展現其攀登各自領域巔峰的歷程。形象影片以傳奇饒舌歌手2pac熱門單曲《Changes》為背景音樂，旋律取樣自Bruce Hornsby和the Range的單曲《The Way It Is》，是首極富感染力、觸動心弦並能引發共鳴的作品，同時喚起人們的歸屬感。

2023秋季系列將精緻的紋理與休閒風格融為一體，體現了BOSS時尚自信和獨特剪裁的品牌精神。具有現代復古感款式融合品牌標誌性的黑、白、駝色調，輔以鮮豔色彩和自然風印花。以沈穩迷人的灰色調為主軸，使得廣告企劃氛圍得以昇華，豐富了整體造型與觀感的視覺層次。

全新廣告企劃由攝影師Mikael Jansson掌鏡，Trey Laird及其公司Team Laird主導創意。影像生動描摹主角形象，觸動人心勉人奮進，同時踐行 HUGO BOSS 集團增強其品牌全球吸引力的目標。為提升全新廣告企劃的影響力，這一系列影像也將登上全球重要城市的大型戶外廣告。全球BOSS專門店櫥窗亦將換上全新視覺，BOSS.com也會上線專屬頁面,慶祝廣告企劃的盛大發布。