英國奢華百貨公司品牌Selfridges，致力於保護地球、守護環境的行動，希望能顛覆以往的消費模式，讓浪費化為永續。為了證明循環零售的可能性和力量，Selfridges把嶄新的消費模式奠定為新常態。高級二手時裝轉售平台Vestiaire Collective和租穿時裝平台Hurr都成為這個計劃的盟友，讓顧客出售和購買二手時裝，或者以相宜的價錢租穿超過40個品牌的產品。

「Selfridges繼續支持租穿時裝的革命，為我們對衣物壽命的觀念帶來長遠而正面的影響。」Hurr Collection創辦人之一Victoria Prew表示：「延長現存衣服壽命是最值得做的事情之一，從而減少你的衣櫃對環境的影響。我們想幫助女士利用自己的衣服取得收益，並且一起推動租穿衣服的革命。」

與傳統零售為敵的新元素並不止於此。Selfridges似乎並不希望顧客頻繁地購買新品，但與此同時又開闢了一項嶄新的奢華服務：修理。在新開設的修理貴賓部，倫敦皮具修理專家Restory的專業人員會為顧客修補鞋履、珠寶首飾、眼鏡和鐘錶產品等，向奢華顧客大聲地宣示：「不斷買新品的日子要結束了。」

為期五年的Project Earth嘗試重新想像時尚業的營商方式，而且這不是一個CSR宣傳活動，而是大膽地重新想像和實驗永續時裝界應該有甚麼新改革，並透過他們的影響力去推動其他品牌去做正確的事情，同時啟發新一代的時裝消費者利用自己的錢包貢獻世界。「我們一直專注於改變業界的永續發展思維，同時與我們的顧客交流。」Alannah Weston表示：「疫症肆虐全球讓大家意識到我們的體制是何等脆弱和複雜，還有如果我們為共同的目標而通力合作，地球和人類都會得益。」

與Selfridges合作的世界自然基金會亦相信時尚零售商的角色相當重要。「世界自然基金會希望讓公眾知道我們大家都依賴大自然而生存，人人都可以為他們的世界而抗爭。」世界自然基金會合作夥伴總監Alex Lankester表示：「（Selfridges）不僅對主流文化有巨大的影響力，他們也採用正面的態度去減少對地球的影響。」

TEXT Ren Wan