搖滾樂（Rock ‘n’ Roll）被視為是一種追求自我的表現，就如同我們希冀透過時尚的力量來彰顯、表現自我。而來自美國、且以搖滾樂為品牌座右銘的john varvatos，或許便是創造這兩者間的聯繫與無限可能的橋樑。

john varvatos & ALLSAINTS CEO Peter Wood

如果真如著名美國喜劇演員傑克·布萊克（Jack Black），在其代表作《搖滾教室》 （School of Rock）中所言:「除非你生活得足夠『硬核』，否則你不算是真正的 『硬核』」（You’re not hardcore unless you live hardcore.）那麼創立於1999年，由著名美國男裝設計師John Varvatos所創立的同名品牌，便能說是將搖滾或硬核的音樂精神，貫徹於時尚與生活中的最好呈現。

當這個在當代美國時尚中佔有獨特地位， 且最能體現紐約市兼具粗獷與感性的衝突性文化的品牌，終於在2022年登台，而台灣不僅是繼韓國之後，第二個引進的亞洲市場，執行長Peter Wood更是在疫情解封後，便馬不停蹄地造訪台灣，種種動作皆能看出品牌對台灣市場之重視。

不只績效，更求團隊的真心喜愛

「其實當我還是個孩子的時候，從未想過自己會成為時尚品牌的執行長。我想做的其實是音樂家或演員。」似乎有些難以想像，這個在訪問中毫無距離感，且對於時尚、音樂與文學等不同領域知識，皆能信手捻來的執行長，卻能在百廢待舉的疫情期間，以穩健的步伐與大膽的轉型策略，帶 領旗下品牌闖出市場佳績。「作為品牌執行長，我的首要績效指標並不在於業務有多大，或數字有多好看，而是團隊中有多少人喜歡他們的工作！」當我們好奇問道其經營心法，Peter誠懇地說道。

Peter Wood：「唯有當你能做自己時，才能被稱為是『酷』的。」

「每個人都是不同的。唯有當你是快樂的時候，你才能做自己。」具有會計師的工作背景，卻在因緣巧合下與時尚產業結下不解之緣，而今的Peter已是領導20個國家、近2500名團隊成員的掌舵者。但無論集團或品牌如何擴張，他始終相信「時尚」是一種能夠在不同層面上，創造美好影響力的能量；而他也總是致力於為每位員工創造自我價值，以及與品牌之間的良好互動。而這也是他對於工作、生活以致於人生的熱誠與前進的力量。「我仍在努力於讓每個在團隊裡的成員相信，如果他們做得好，我們會看到，而他們將會得到回報。」Peter 補充說道。

基礎是拓展一切之必須

據市場研究公司Markets and Markets的研究，香水香氛市場預計在2026年達到373億美元，自2021年至2026年期間的複合年均成長率可望上升 5.1%。而當我們提及john varvatos這個品牌， 部分台灣消費所直接聯想到的，或許並不是其由精緻工藝技術及剪裁所建構的高品質男裝；更多人最初是藉由承襲自品牌工匠系列（Artisan）的編織香水瓶，及其清新的木質、柑橘香調香水而認識這個品牌。

「在我多年前造訪韓國時，便在香水零售商中看到了眾多一線精品的香氛，當中也包含了john varvatos的商品。也顯示在當地，大眾對其已有了一定的認識。」作為執行長，Peter自然也看出它所蘊藏的巨大潛力。但他卻也深知，經營一個品牌必須經由營銷、與消費者建立聯繫，並提 高品牌知名度，方能確保其於市場上的良好表現。而唯有當基礎打好了，品牌才能引進更多的商品線來為消費者服務。

成為自己而非他人

兼具高品質與質感的皮夾克，以及能彰顯穿著者個性與態度的靴子，是Peter認為最適合於台灣消費者的john varvatos入門商品款式。但褪下了時尚的裝束與執行長的職稱，他也始終會在相當有限且零碎的時間內，努力維持對於家庭與生活的 愛與責任。「世界有時候可能很具有挑戰性和艱難。但我的家人非常支持我，且幫助我保持真實。」Peter會藉由科技的幫助，來與兩位年幼的孩子與家人維繫感情，他也不吝於他人分享他在其中得到的喜悅與成就感，這在一昧追求速度或績效的時尚產業中，尤顯其難能可貴。

「我經常談到『酷』這個形容詞。但它到底意味著什麼呢?」當我們在訪問最後回到本期雜誌主題——「Stay True」時，Peter便以其人生經驗的體悟給出最「真實」的答案。「年輕時，我總認為『酷』 是由外在的事物所建構出的形象。但現在我明白了，唯有當你能做自己時，才能被稱為是『酷』的。」做自己而不是別人， 這不僅是最大的真理，也是我們需要花費 一輩子來實踐的最佳時尚態度。