時尚奢侈品牌如何跨界家居行業，並站穩腳跟，乃至成為名符其實的知名家居品牌？義大利時裝設計大師 Giorgio Armani 打造的 Armani/Casa，儼然是業內最為成功的案例之一。

「我人生中第一件家居作品是1982年打造的 Logo燈，但直至2000年才推出 Armani/Casa，以支撐我的發展戰略，進軍高端家居市場，這裡既有時裝買家，還有更大的潛在客戶群」，Giorgio Armani此前在接受採訪時表示。

到2020年，Armani/Casa已有20年歷史，其產品線也已拓展至：傢俱、照明、家居、廚房衛浴等多個品類，《華麗志》本文將詳細分析隱身在Armani身後的一系列頂級專業家居生產商。

從 Logo 燈，到 Armani/Casa

1982年，Giorgio Armani為個人品牌在米蘭的辦公室設計了一盞燈，這是他首個家居設計作品，也為品牌之後大舉進軍家居行業埋下了伏筆。

2000年，Armani/Casa正式被推出，同年便在米蘭Via Manzoni 311開出首家 Armani/Casa旗艦店。

「在推出首個 Armani/Casa 系列之後，我有了打造完整生活方式的想法，將我的願景和審美拓展至室內裝飾領域，給那些能展現我設計、有關奢華和必需品的所思所想的物品以生命」，Giorgio Armani 表示。

隨後，Armani/Casa 的業務越鋪越廣，也開始與業內知名的生產商合作，通力打造蘊含品牌設計理念的產品，如有百年歷史的義大利紡織品巨頭 Rubelli 等。

在2018年，Armani 集團還將首次將 Armani/Casa 的精品店開到了倫敦的斯隆街。截至 Armani/Casa 成立20周年的2020年，其已經在全球多個大城市開設門店，如：米蘭、巴黎、紐約、東京、上海、北京等。

Armani 如何打造家居業務？

在時尚和奢侈品行業，眾多品牌都選擇以授權的形式推出其家居系列，Armani 亦是如此。授權的方式不僅能夠讓品牌「開源」——獲得新的收入來源，以及獲客來源，還不用負擔運營和生產成本，又能借助合作方的專業分銷管道。

打開Armani/Casa的官網，可以發現品牌有四大合作方，分別是義大利紡織品巨頭Rubelli、西班牙衛浴巨頭 Roca Group、義大利家居巨頭Molteni&C旗下整體廚房品牌Dada Kitchens、義大利牆紙生產商Jannelli & Volpi。

—— 廚房系列合作方：義大利家居巨頭 Molteni&C

2008年，Molteni&C 旗下的Dada Kitchens與 Armani集團達成合作，推出 Armani/Dada 廚房系列，「這位設計師因高品質的產品選擇了我們」，Molteni&C 表示。截至目前，雙方共推出了3個整體廚房系列，以及邊櫃作品 Midnight。

創立於1934年，但其創始人Angelo Molteni的創業歷程可追溯至1912年。當時，Angelo Molteni在義大利的傢俱製造地Giussano（現蒙紮和布裡安紮省區域）地區手中製作傢俱，憑藉高品質的產品，其製作工坊的名聲很快就傳播開來。

從1950年代起，Angelo Molteni就開始與設計師合作推出產品，例如1995年合作瑞士建築師Werner Blaser推出的集合三重叉拼接的梳粧檯；1959年與 Yasuhiko Itoh、Donato D’Urbino和 Carlo Volonterio三位設計師合作的書桌等。

Angelo Molteni 還是1961年首屆米蘭國際傢俱展的創始人。

—— 家紡系列合作方：義大利紡織品巨頭 Rubelli

家紡用品可謂是居家環境中最重要的組成部分之一。「在 Armani/Casa系列中，我會尤為關注面料本身，那些獨屬於我的不經意的優雅，那些讓人著迷的細節。至少於我而言，裝飾空間與給人打扮並無差別」， Giorgio Armani說道。

奢華的天鵝絨、絲綢提花織物、結構化的平紋布等，這些讓 Rubelli聞名遐邇的面料，成為了 Giorgio Armani最理想的選擇。2009年，Armani/Casa與Rubelli 達成合作。

私人控股的Rubelli至今已有200多年歷史，歷經了五代人，其發展演變也是一部威尼斯絲綢史，也是全球四大紡織品集團之一。

—— 衛浴系列合作方：西班牙衛浴巨頭 Roca Group

2010年，Roca 集團成為 Armani 集團的第三個合作方，共同推出衛浴系列 Armani/Roca。

Armani 集團共考察了五個國際集團，最後敲定了 Roca。「我們需要一個有強大國際分銷網路的合作方」，Armani Casa時任總經理Fabrice Gouffran（目前仍在集團任職，具體職位不清）如此解釋道。達成合作後，Roca 的歐洲工廠負責該系列的生產，2011年初次發售就會進入全球約300家商店出售。

Roca的故事起源於巴賽隆納附近的Gavà，做暖氣片起家，隨後擴展至鍋爐。1992年正式進入衛浴行業。但事實上，Roca 從1936年起就已經開始嘗試生產釉面瓷衛浴用品，後於1954年開始生產黃銅製品。

1990年代，Roca 開始進軍國際，在當地市場設立辦事處並與本土零售商合作，將其產品銷往葡萄牙、法國、英國、德國、義大利、摩洛哥、中國等。借助1999年收購當時的全球第四大衛浴生產商、瑞士Keramik Holding Laufe，Roca成功擴大在東歐、巴西、美國等國的市場份額。

截至目前，Roca 在全球擁有78個生產工廠，其產品在超過170個市場有售。

—— 牆紙系列合作方：義大利牆紙生產商 Jannelli & Volpi

2014年，Jannelli & Volpi打造的 Armani/Casa Exclusive Wallcoverings Collection 首次亮相。

1961年，Oreste Jannelli 與妻子及後者的兄弟一起，創辦了 Jannelli & Volpi，至今已成為義大利牆紙行業的領導品牌。除了5個自有品牌之外，Jannelli & Volpi 還擁有3個授權分銷品牌，即：Armani/Casa、Missoni Home、藝術品聯名系列 JV-Licence。

—— 系統性輸出 Armani 品牌的室內設計服務

2004年，為了滿足顧客的定制需求，Giorgio Armani成立設計工作室 Interior Design Studio by Armani/Casa。「通過這間工作室，我尋找創新的創意解決方案——既能夠表達我對奢華、精緻的私人看法，又尊重了當地的文化和精神」，Giorgio Armani 表示。

該工作室承接私人和地產開發商的訂單，其足跡不僅涵蓋了品牌的兩家酒店，還涉足英國倫敦皇后區的 Gate Place 等多個高端住宅項目，乃至私人住宅。官方在2014年公佈的資訊顯示，這項服務的收入占到了 Armani/Casa 業務總收入的30%。

Armani 品牌的加持，一定程度上還推動了地產價格的增長。英國《每日電訊報》2014年的報導指出，位於迪拜的 Armani 公寓價格較普通的房源高出28%。

「設計一間公寓或整幢樓是龐大的工程，這對我來說很有吸引力，因為能獲得很多靈感，但同時它也很複雜。我必須承認，在經過數年的工作後，這些經驗開始開花結果」，Giorgio Armani說道。2014年，Armani 在北美的首個私人住宅項目落戶邁阿密陽光島（Sunny Isles）。

但是，Armani/Casa Interior Design Studio設計並負責裝修的住宅，更多還是落戶新興國家的高端地產項目，如迪拜的 Burj Khalifa、伊斯坦布爾的 Maçka Residences、菲律賓馬尼拉的Century Spire 等。

對此，Giorgio Armani 曾如此評價，「多數大型歐洲城市的地產市場已經成熟，新興城市正在加速中。我們曾經或正在參與的新興市場房地產項目，讓我們品牌在其奢侈品市場發展的早期，就佔據了有利地位。」

—— 將品牌酒店和住宅打造為家居產品的 Showroom

身處奢侈品牌打造的酒店和住宅，更能全面且深度的感受其品牌精神、產品品質和設計理念。對於Armani這樣擁有自己的全套家居系列的品牌來說，這些真實的生活和旅行場景構成了最好的showroom (展示廳），能夠直接促進產品的銷售。

2020年，Giorgio Armani聯手建築師César Pelli打造的56層住宅正式落成。這些由Armani/Casa Interior Design Studio負責市內設計的住宅，配備了恒溫酒櫃、私人酒吧和餐廳、健身中心、兩層樓高的Spa、戶外療養室等空間。

值得注意的是，每一間的住宅中，廚房櫥櫃和主臥的用具來自Armani/Dada、衛生間的洗浴空間則來自Armani/Roca。而早在 2010年，Roca與 Armani集團達成合作時就指出，雙方推出的衛浴系列將用於2011年開張的米蘭Armani Hotel。

2014年，落戶中國成都的Armani藝術公寓開始發售，該專案由兩棟高222米的超高層建築組成，每棟包含65套豪華公寓，共計5種戶型選擇，住宅內配置了 Armani/Casa 家居、Armani/Dada 櫥櫃、Armani/Roca 衛浴、Miele 電器等，雙子塔頂層還設有私人會所 AR Club，提供餐廳、紅酒坊、健身房等服務。

Interior Design Studio by Armani/Casa 還與駿豪集團進行了合作，雙方在北京駿豪·中央公園廣場打造Armani城市公寓住宅專案，共計56套住宅。

而就在2019年，Giorgio Armani品牌宣佈，計畫聯手紐約商業地產主SL Green，將其位於紐約麥迪森大道的旗艦店，改建成一間附帶零售功能，內部含有19間奢華住宅公寓大樓。

「紐約是全球最重要的時尚都市之一，麥迪森大道則是奢侈品聚集地。1980年代，我在曼哈頓開第一家 Giorgio Armani 精品店時，選擇了這個獨特且優雅的地方，因為它與我想要傳達的永恆優雅、細節至上的理念不謀而合。如見，我依舊認為這個地方展現了我的設計哲學和審美願景。本次特別的專案，也讓我能繼續與創立於十多年前的 Armani/Casa Interior Design Studio 共同前行。」

波士頓諮詢集團（Boston Consulting Group）2020年發佈的研究報告「True-Luxury Global Consumer Insight」資料顯示：43%的受訪者表示，相比疫情前，他們更願意在奢侈體驗上加大投入，減少購買實物奢侈品。具體而言，他們更偏好一些專屬的、僻靜的體驗方式，比如家居設計、保健、高端餐飲，而對於豪華郵輪旅行、高級酒吧等體驗方式的需求（至少短期看）有所減少。

圖片來源：Armani 官網

本文經授權轉載自微信公眾號華麗誌。（原標題：是誰創造了 Armani 的奢華家居產品？）