奢侈品牌的第二季度：慘淡依舊
現在談後疫情時代還遠遠不到時候。
全球新冠確診人數依然在攀升，日均新增人數以萬計算，而即便是已經平穩的東亞也正危機四伏，日本和香港近日來確診人數增加。
當病毒通過如此密切的全球化迅速傳播時，奢侈品行業也身在龐大的宏觀經濟語境中，過去一段時間隨著中國遊客的出行率銳減，各個國家實行的封鎖政策，以及經濟下滑加劇失業率，讓奢侈品市場一片愁雲慘淡。
即便是像LVMH 和開雲集團這樣年營收早已超過千億的大集團，也難獨善其身。LVMH 集團在第二季度收入同比下跌38%，損失77 .97 億歐元，其中珠寶和手錶類別是下降最為嚴重的部門，同比下跌了39%，時裝和皮具部門下降比例稍小，同比下跌23% 。
根據LVMH 集團發布的財報，Dior 表現比較穩妥，這得益於男裝和女裝發布的幾個新系列，此外，今年3 月在大阪舉辦的Christian Dior: Designer of Dreams 展覽也十分成功，最終吸引超過5萬名訪客。
Fendi 的新系列則備受好評，該品牌在中國和韓國市場表現優異。至於CELINE ，在Hedi Slimane 的掌舵下，情況並不樂觀，但最新一季風格開始發生變化，也獲得許多好評，市場反響還有待觀察。
而開雲集團上半年整體營收同比去年減少29.6 個百分點，第二季度收入同比下跌43.7%，即便是開雲集團旗下的搖錢樹Gucci ，也面臨著巨大的業績下滑，收入同比下降45%。
Gucci 的繁複美學在近日已經開始呈現萎靡趨勢，但開雲集團總裁依然支持Alessandro Michele 的策略；此外，Saint Laurent 則下跌48%。但Bottega Veneta 反而逆勢而上，該品牌在新的創意總監Daniel Lee 的掌舵下，有了新的風格，且成功受到消費者的青睞。
奢侈品行業的兩大巨頭開雲集團和LVMH 都飽受磨難，小兵小將們也在苦難中度過了上半年，Burberry 營收下降49%，Richemont 則下降了47%，Moncler 則下降了52 個百分點。
原本就處於危險之境的Prada， 此次遭遇疫情打擊後，上半年的營收收入下跌40%，不過其地區的表現同LVMH 類似，中國市場在六月和七月呈現強勁反彈，銷量大增60%。品牌風格老化和以往過於樂觀的擴張策略是Prada 留下的禍根，但該品牌正在積極進行年輕化改革，並大力改善零售業務結構，而且在數字化改革上也成效凸顯。
至於奢侈品界的「王者」愛馬仕呢，在影視劇《三十而已》中，一個愛馬仕包包意味著階級門檻。但即便愛馬仕包包如此受到青睞與追捧，也無法抵消疫情帶來的巨大損耗。愛馬仕第二季度營收下滑41%。該品牌還於年初推出了口紅產品系列，但表現一般。
即便疫情還未見大勢好轉，即便許多國家依然處在半封鎖的狀態，即便國際貿易和旅遊還未恢復到常態，但LVMH 等不及了, Louis Vuitton 在本週四於上海舉辦了其2021 春季系列的首站實體秀，據其董事長此前透露，Louis Vuitton 今後將調整其時裝秀發布規律，逐漸採取無季節的發布形式，並配合巡迴式的時裝秀舉辦模式，此次上海大秀便是新系列「Message in a Bottle」的首站，上海之後便會在東京舉辦第二場。
儘管LVMH 整體業績下滑，但其第二季度的中國市場表現有著強勢反彈現象，尤其是成衣和皮具業務，收入漲幅超過65%，在中國市場好轉的前提下，LVMH 集團第二季度亞洲市場下滑趨勢縮小至13%。
LVMH 這兩年來在中國市場動作頻繁，這也是前所未有的，中國正以其巨大的經濟體量和消費吸引力影響奢侈品行業。Dior 和LV 分別在中國的社交媒體平台上舉辦了大秀直播，Loewe 的創意總監JWAnderson 則還於近日開通了新浪微博賬號，這是鮮有的舉動。此外，各種展覽活動也紛紛選定中國，7 月28 日，Dior 的品牌大展在上海龍美術館西岸館舉辦。
Gucci 則持續深耕抖音等熱門短視頻平台，儘管Gucci 相比Dior 等在中國開展數字化手段非常大膽的品牌在抖音這方面的動作已經慢了許多拍。
但Gucci 憑藉對抖音內容規律的研究，把握住「鬼畜」和「洗腦」的關鍵，最終成功讓其內容大爆，連續幾條抖音都超過10 萬的點贊量，其粉絲數已經超過Dior ，突破了67 萬。Bottega Veneta 在中國的皮具業務業績也越發走強，該品牌在7 月亦於上海恒隆廣場開設了「隱市之店」的快閃店。
Prada 在中國也有很大的改變。以往大打文青藝術牌的Prada 如今不僅同偶像明星合作，還在抖音等平台上積極表現。此外，像Dries Van Noten 也正式進入中國市場，其首家店鋪即將於芮歐百貨正式開業。
在當前疫情還未得到解決方案的情況下，以及國際局勢又呈現出不明朗的競爭態勢，奢侈品的2020 年依然是艱難驚險的一年。
首圖源自FENDI粉絲專頁
