時尚界會再陷入打折死路嗎?
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每年的 6、7 月份和 12、1 月份,是大多數時尚品牌的打折季。但現在因為長期的存貨滯留以及現金流問題,打折季幾乎每個月都在發生。
但打折只是一個死循環,按照往常的發布規律,新一季系列上市後不久,便是一個常規的打折季,而尤其是當下,秋冬季的衣服常常在春夏時節發布,也就是說,對於普通消費者而言,剛買完正價的秋冬季商品,在秋冬之時剛穿上不久後,新一輪折扣季又開始了。
打折季為何存在?
前不久,設計師 Dries Van Noten 發布了一封公開信,這封信聯合 40 多家時尚品牌和零售商,信中指出了時尚行業現存的諸多問題,其中一個便是關於打折的。另外一個問題則是針對新系列的發佈時間,Dries 和簽署公開信的品牌及零售商們提議,春夏季的發布應該回歸上半年,秋冬季則回歸下半年。
按照現在的疫情情況,整個2020 秋冬系列的交貨期都有可能被延遲到10 月,而一旦延遲到10 月的話,零售商們的秋冬折扣季又將開始,對於品牌而言,那這一季的銷售業績都將大打折扣。
品牌和零售商最早是有規律地將廠商生產的產品送向店鋪,最後再賣給消費者。所以在夏末的時候,秋冬的衣服便開始陸續上市。這本是沒有任何問題的,消費者往往出於當季的需求而進行購買。
為了滿足消費者對「新」的需求,快時尚品牌加速上新、推出更多的聯名,而奢侈品牌也逐漸開始做起了早秋、早春系列甚至一些小且快的快閃合作系列。
而這些措施最終導致的後果都是庫存量的增加,這就直接對銷售終端增加了許多壓力。