光鮮的時尚產業，在創造慾望與滿足慾望的運作機制中，藉由物質建構出浮華美好的消費世界。但是，就在這個看來只要用物質與金錢互做交換就能自成規章的國度裡，其實也同時存在著助人為樂的公益之舉。尤其在這一元復始之際，更能明顯感受到，時尚產業樂於分享的慈行善舉。

這樣的聯結，或許有人覺得略顯矯作，但是換個角度想，身為消費者的我們，只要透過日常消費，就能行善助人，何樂不為。

社區公平交易

若要談到把社會公益概念帶到時尚產業並落實到企業經營環節中的品牌，絕對要從早在1980年代就開始落實社區公平交易計劃的The Body Shop美體小舖談起。秉持著「取諸社會，用諸社會」的信念，美體小舖創辦人Anita Rossick發起社區公平交易計劃，至今遍及世界23國約有30個計畫在進行，為成千上萬的貧窮家庭提供就業的機會，所有參與生產的民眾都獲得良好待遇。

美體小舖平均一年花500萬英磅以合理的價格購買計畫下的原料或手工雜貨，讓他們可以投資在自己的社區裡。美體小舖在許多計劃中也額外支付所謂的「社會保險金」－10%的紅利，協助他們所選擇的社區計劃，通常跟教育、衛生，或飲水供應等有關。目前美體小舖店內共有500多種產品採用了社區公平交易計劃中所生產的成份。

在當前的全球化經濟發展下，企業不斷朝勞力、物料低廉的地區設廠生產，這樣的發展結果，固然能夠提供給消費者物美價廉的商品，卻也相對地剝削了生產當地的人民與環境資源。曾在日內瓦為國際勞工組織工作的Anita Roddick，由於曾目睹西方國家對落後國家援助系統的濫用以及援助計劃所造成的浪費，因而讓她有所感慨，進而希望帶給落後貧窮地區更為實質的幫助。她表示：「其實第三世界需要工作機會更甚於援助，貿易能使這些人有能力選擇自己的命運，並且利用本身的資源來增進於自己的物質生活、文化及居住環境，這跟不負責任的施捨性援助心態有很大的不同！」

愛滋防治

成立於 1994 年的M·A·C愛滋基金會，堪稱是對抗HIV/AIDS的領導者，成立至今已籌募到七千多萬美金，相當於二十五億台幣。這個基金會支援全世界 700 多個地方，每天為感染這個全球性傳染病的成人與小孩提供實質且直接照顧服務的組織。

M·A·C 愛滋基金會是M·A·C彩妝創辦人Frank Toskan 與Frank Angelo所創立。由於有感於愛滋病擴及全球，兩人因此努力尋求一個可以協助的辦法，並推出薇拉葛蘭（Viva Glam）愛滋義賣唇膏來支援 M·A·C愛滋基金會的資金。

過去 12 年間，M·A·C彩妝已經推出六款獨家薇拉葛蘭產品，並透過先鮮明有力的代言人形象，向世人宣告愛滋病的防治觀念。新任的第六代薇拉葛蘭愛滋義賣唇膏與唇蜜的新代言人，由黛比哈瑞（Debbie Harry）、黛塔范提思（Dita Von Teese）、伊娃（Eve） 以及麗沙瑪莉普萊斯里（Lisa Marie Presley） 出任。她們以性感而有力的時尚造型，為這兩項M·A·C 愛滋基金會最主要的基金來源。

乳癌防治

雅詩蘭黛（Estée Lauder）集團自1992年起在美國開始推動乳癌防治公益活動，至今已有超過40個以上的國家共同響應，全球發送超過5,000萬個粉紅絲帶。自2000年起，更將每年10月份訂為「乳癌防治月」，於全球許多著名的地標，包括美國帝國大廈、義大利古羅馬劇場、日本東京鐵塔、台北101等，以點亮粉紅燈的方式，提醒全球婦女乳癌防治的重要性。

在台灣地區，雅詩蘭黛集團自1997年起展開和台灣癌症臨床研究發展基金會的合作，多年以來一直以捐款的方式，贊助基金會在乳癌防治活動上的推廣，並提供免費乳癌篩檢名額，落實婦女乳癌防治的工作。

義大利服裝品牌Versace，也在去年開始參與於乳癌防治的工作。先前Versace設計總監Donatella Versace曾擔任美國慈善機構乳房健康協會（Breast Health Institute）首支廣告的主角，之後更投身支持2006年10月的「預防乳癌日」活動，將當月15日至20日專賣店中的收益20%捐贈給該機構。

 援助非洲

由Bobby Shriver與U2合唱團主唱Bono所發起的Product RED計劃，是時尚界的另一項對抗愛滋的活動，目前有American Express、Converse、Gap與Giorgio Armani、Apple、Motorola等品牌參與此計劃，並先後推出附有RED標籤的相關產品。這項全球性倡議行動，透過售賣Product RED蒐集款項，直接捐贈「全球愛滋病、肺結核和瘧疾基金」，協助非洲國家對抗愛滋病。凡參與的公司只需在特定的產品上附有RED標籤，即代表該產品出售所得的部份收益，將撥捐The Global Fund，以贊助非洲進行關注愛滋病的計劃，特別針對治療女性及兒童。

為支持Product RED行動，Giorgio Armani特別設計了Emporio Armani capsule系列，產品包括衣服、配飾、眼鏡、腕錶、首飾及香水。Giorgio Armani的RED首項產品，是一款 Emporio Armani金屬眼罩型太陽眼鏡，鏡片刻有Emporio Armani RED 標籤。

Converse則在英國與美國兩地推出Chuck Taylor All Star泥布印染鞋款（Mudcloth Shoe），這款鞋是與英國備受推崇的設計師Giles Deacon合作設計的，其設計靈感來自西部非洲馬里當地的傳統織品藝術。另外，亦推出All Star基本款，鞋眼扣的紅色設計呼應了RED的精神，鞋舌處標示了Converse RED慈善活動內容，每雙鞋售出的部分收益將捐贈給全球基金（Global Fund）組織，作為抗愛滋藥劑費用提供給非洲的愛滋病患者。台灣地區預計將在今年二月引進Converse RED商品。●○

photo/ Emporio Armani、The Body Shop、Max&co.、M·A·C、Converse、Ralph Lauren、Tumi、Kiehl’s