一個誕生近百年、向來只讓酒液自己說話的品牌，為什麼選在此刻，首度邀請品牌大使？答案，得從奢華這件事的定義變化開始說起。當高端市場的競逐，從「誰擁有更稀有的物件」，轉為「誰更懂得其中的文化與時間」，品牌要傳遞的，便不單純僅是一支酒的好壞，更像是一整套價值觀。三得利集團旗下的響 HIBIKI，於是推出品牌史上首個全球形象活動《The Masterpiece of Japanese Artistry．日本工藝美學之最》，並迎來首位全球品牌大使，艾美獎得主、國際影后澤井杏奈（Anna Sawai）；試圖將品牌敘事從「風味溝通」，迎向「文化溝通」的關鍵轉身。
百年首位品牌大使
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對一個以工藝立身的品牌而言，挑選品牌大使的標準，重點在於能否承載背後所兼容之意義；澤井杏奈，恰好站在那個罕見的交會點上。2024 年，她以影集《幕府將軍》拿下艾美獎劇情類最佳女主角，成為史上首位獲此殊榮的日本女演員，同年再添金球獎與美國演員工會獎；隔年入選《TIME》年度女性，從《柏青哥》、《君主計畫》到《玩命關頭 9》，她的角色橫跨日本與好萊塢，卻始終讓人記得她身上那股不喧嘩的氣場。
這股氣質其來有自；生於紐西蘭、長於日本，澤井杏奈自幼在兩種文化的縫隙間來回，雙重養成讓她對日本傳統多了一層外部的清醒，站上國際舞台時也格外從容。為了詮釋《幕府將軍》，她一頭栽進書道、劍術、騎馬與形體訓練，只為貼近角色骨子裡的時代質地；那種近乎職人般的較真，恰恰呼應了響HIBIKI對細節的執著。而她的戲路仍持續向世界延伸，包括在披頭四傳記電影中飾演小野洋子；橫跨影像與時尚的創作軌跡，也讓她成為當代日本文化最具說服力的詮釋者之一。
響HIBIKI看中的，正是這份「轉譯」的能力，她能把日本的文化質地，準確地帶到西方觀眾面前，分毫不失。對一個希望被世界理解、而非僅被世界消費的品牌而言，這樣的人選幾乎無可取代。「對我來說，這是一件很自然的事，」澤井杏奈談及合作時說，「我們同樣敬重日本匠藝，也同樣相信耐心、平衡與細節裡，藏著最深的美。」
除了好喝，還有更多價值
把鏡頭拉回酒本身，一入口，響 HIBIKI 會先用風味說服你；溫潤而圓融，蜜般的甘甜與細緻果香在舌尖次第展開，層次分明卻不張揚，尾韻悠長而乾淨，是一杯挑不出突兀、處處卻見細節的好酒。然而，若就此認為它的價值僅止於「好喝」，便錯過了真正讓它與眾不同的地方。
在威士忌的語境裡談「工藝」，多半指向一座技術精良的蒸餾廠；但響HIBIKI所主張的「日本工藝（Japanese Artistry）」，則又觸及另一個面向，既探討文化厚度，也關乎一個民族看待自然與時間的方式。響HIBIKI自誕生起便以「和（Wa）」為魂，講究人與自然的平衡共生；酒液取自山崎、白州、知多三座蒸餾所的原酒，在首席調酒師福與伸二手中調和成形。所謂調和，不是簡單地把味道加總，而是要讓各自鮮明的個性，在同一杯裡彼此襯托、互相成全，這正是日本職人代代承襲、最難量化也最動人的功夫。於是，一瓶響HIBIKI更像一件能夠流傳的藝術鉅作；自然給了它原料，職人給了它手藝，而時間，給了它無法被趕工複製的深度。
每處細節皆是工藝
這份講究，看得見也摸得著；響HIBIKI的瓶身切出二十四道稜面，對應一年的二十四節氣、一日的二十四小時，等同於將季節與光陰，直接刻進了玻璃裡。瓶上的酒標出自京都和紙藝術家堀木エリ子（Eriko Horiki）之手，自 1989 年起張張手工製成，沒有兩張完全相同。此次拍攝形象影片，響HIBIKI更找來創立於 1555 年、京友禪染製技藝傳承達 470 年的京都和服世家 Chiso，讓澤井杏奈穿上以四季入畫的訂製和服入鏡。一件和服費時經年，一瓶響HIBIKI亦需歲月，兩種工藝在影片裡並置，在在揭示了「好東西，急不得」的核心意義。
讓世界開始聆聽「響HIBIKI」
1923 年，日本第一座威士忌蒸餾所山崎落成，成就日本威士忌的釀酒歷史，更開創一條讓日本匠藝走向世界的長路；1989年，為了慶祝三得利集團創立九十週年，響HIBIKI於焉誕生，作為集日本威士忌數十年調和工藝之大成的結晶，將那份歷經歲月累積的優雅，凝練於一只酒瓶之中。在這個什麼都講求更快的年代，響HIBIKI反其道而行，創造「慢」的價值，不斷相信值得的事物經得起等待，也相信頂級的奢華，與其被擁有，不如說是被理解，內化成為心靈上的資產；如今，藉由一位站上世界舞台的日本女演員之口，邀請世界放慢腳步，靜心聆聽這聲跨越百年的迴響。
