Alber Elbaz 有了新東家——歷峰集團。

根據 WWD 、《紐約時報》等多家報導，前 Lanvin 設計總監 Alber Elbaz 將成立一個新的廠牌，名為 AZ Factory。根據設計師本人的介紹，這將是一次重新開始。這並不意味著是一次回歸，和他從前做的那些時尚生意有一些區別。

什麼樣的區別？——不會有春夏系列也不會有秋冬系列，也不再區分晚裝和日裝，也不再講究奢侈品市場和大眾市場，而是一次一個主題一個系列丟出來。

聽起來，更像是一個潮牌的做法。

第一個系列的線索能在品牌的官方網站上看到。在主頁裡頭，最上方有一行小字講著第一個系列的故事名為：My Body。緊接著則是一個系列展示的視頻，取代了傳統的時裝秀來展示產品，再往下，是對這個系列不同產品的講述。

第一個系列的款式只有十二款左右，但提供了非常多的碼數選擇，起價在 210 歐元。

這個想法最開始在 2019 年的十月，Elbaz 在同曆峰集團董事 Joahnn Rupert 會面時提了出來，那時候還只是透露出，這將是一個項目式的品牌。

如今，這位設計師今年即將迎來自己的 60 歲生日。這位設計師曾陷入過焦慮當中，四年前，他在時尚的邊緣遊走，他跑去矽穀學習，還被老東家 Lanvin 踢出了局。

但在這段時間，他也同 Tod’s 推出了一個合作系列。系列以 Andy Warhol 為靈感，屬於 Tod’s 的一個 T-Factory 專案的一部分，聯名系列稱之為「Happy Moments」。

2001 年，Elbaz 加入了 Lanvin ，並一手將這個垂死掙紮的品牌復興，讓該品牌成為女性的心頭好，從 Meryl Streep 到 Natalie Portman 都曾是 Lanvin 的擁躉。Elbaz 不僅是一個才華橫溢的設計師，還是慷慨大度的君子。

Lanvin 是法國最為歷史悠久的品牌之一，由設計師 Jeanne Lanvin 創立於 1989 年。但到了新世紀之後，該品牌也幾經易主。

最初，臺灣的出版業女王王效蘭收購了 Lanvin 的大部分股權，她的出版集團擁有中國臺灣《聯合報》、《民生報》等主流媒體。也是王效蘭看中了 Elbaz，最終邀請他來擔任品牌設計總監。

往後的十幾年，Elbaz 幾乎就同 Lanvin 這個品牌綁在了一起。設計師本人也曾持有品牌的部分股份。但在 2015年，據臺灣媒體報導，因設計師 Alber Elbaz 本人的越界行為，遭王效蘭踢出董事會，結束了長達十五年的合作關係。

Elbaz 離開後的 Lanvin 開始遭遇業績直線下滑的結局，最終遁入虧損的境地。該品牌曾被卡達 Mayhoola 集團相中，該集團擁有 Valentino、Balmain 和 Pal Zileri 等品牌。2018 年，複星國際最終以 7.8 億人民幣拿下 Lanvin 。

Elbaz 其實對 Lanvin 這個品牌向來有著深厚的情感，幾年前，當接受《金融時報》採訪的時候，他就曾表示不會離開。但最終被迫離開了自己一手拯救起來的品牌。

長期以來，Elbaz 表達了自己對行業的不滿，他覺得設計師是要設計一個夢想的感覺，創意總監必須創造，而現在，設計師成了社交媒體上完美圖像的製作者，而非時尚夢想的創造家。

Elbaz 很晚才開始使用社交媒體。但現在，他似乎開始擁抱這個曾經他唾棄的媒介。目前，Elbaz 在 Instagram 上擁有 14 萬粉絲。而且更加擁抱科技，在第一個系列中，主角只是一條連衣裙。設計師委託了義大利的工廠，在面料上做了大量研發。

Elbaz 聲稱這一次，他將開始講故事。他子啊接受 WWD 的採訪時說道，攝影師 Irving Penn 曾告訴他，他應該成為一名作家。

Elbaz 的 AZ Factory 同樣還挖角了 Laurent Malecaze，他將負責品牌數位業務拓展。在這一方面，將會有很大的嘗試。他們甚至在同 Farfetch 計畫 AZ Factory 的世界巡迴演出，做法有點類似 LV 此前在世界各個城市的巡迴時裝秀，但 AZ 的將脫離時裝秀的表演形式。此外，他們還將同 Net-a-porter 合作，策劃一檔 Alber Elbaz 的個人脫口秀節目。

現在進入 AZ Factory 的官網，就能看出品牌的野心。他們將系列拍攝成不同章節的電影故事，更像是一家提供內容消費的流媒體。

Elbaz 無疑也是曾經明星設計師時代下的人物，只是現在時尚行業的創意邏輯已經被改變了，消費者不再青睞明星設計師帶來的光芒，不再消費個人主義下的情感，而是追求一件單品帶來的身份認同。

而現在，他歡迎新的變化。

本文經授權轉載自微信公眾號FASHIONOMY時尚界。 （原標題：危机之后的 Alber Elbaz）