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與總編輯有約|莫莉,全台最紅KOL的真情告白

在台灣,要當KOL很簡單,但是要做到國際化,有國外品牌認證聯名的,就非莫莉莫屬了。從「大學生了沒」竄起,莫莉有綜藝節目的節奏與思維,離開該節目後當KOL,這個轉變和她的崛起,整個故事經歷其實是滿勵志的。這兩年看莫莉,除了粉絲頁,就是YouTube。目前擁有五十多萬粉絲的她,可以說是台灣當紅的KOL代表,無論搞笑、自嘲、Lifestyle,莫莉把自己當成楚門世界一樣分享給粉絲。

 

莫莉能紅,不僅僅是天時、地利、人和,她的努力與面對時尚的「態度、觀點」,決定了她在KOL的「高度」。黝黑的膚色與結實的身材、俐落乾淨的髮型,塑造她在KOL 領域中引領風潮的關鍵。說話直白,勇於讓自己的不完美讓外界看到,也讓她坦承的態度獲得廣大認同度。

兩年前,她傾自己半年的積蓄全力自我投資,從紐約米蘭巴黎倫敦四大時裝週開始巡禮。莫莉坦言,剛參加時裝週遭到的白眼與「妳憑什麼」的不友善回應,的確要付出更多的容忍與堅強。但她每每出招都擊中粉絲與品牌的心,不但時裝週品牌紛紛邀她,國際彩妝品牌Bobbi Brown與她聯名產品,及入鏡The Body Shop全球形象廣告,莫莉每每總給人「WOW」的驚嘆號!。

雙魚座的莫莉有種人來瘋無厘頭的性格,不按牌理出牌、出其不意地神來一筆,都是她的強項。在我眼裡,不計成本的投資自己是她擁有國際觀的格局。她自嘲,兩年來她雖然擁有大量的工作與case,但整個團隊因為之前投資過大,目前仍處於負債狀態。

只要打開手機臉書或IG,一堆KOL都在使盡渾身解數吸引眾人目光。有些看得讓人倒胃口,有的不知所云,總之KOL之前在我的心中印象並不深,直到有天看到莫莉幫國外某家比基尼品牌策劃形象廣告,那段時間約莫四十分鐘的YouTube 視頻,完全顛覆我對KOL的想像。莫莉團隊以類似紀錄片的形式,呈現她接下這個案子後的每一步環節,好的壞的都攤在觀眾眼前,讓我開始真正注意這位黑妞。

接著,我看了很多關於她的視頻,「與總編輯有約」於是首次跨足KOL 領域,與莫莉開始聯繫。讓我很意外的是,她並不好約,時間檔期都塞得滿滿的,歷經一番折騰,終於在我開的西洋古董店內與她見面。安排這個地方拍照,是希望塑造古典VS. 時尚的反差撞擊感。

高中就讀南強表演藝術科,大學是台北體育學院的動態藝術系,莫莉一開始不是就想當網紅,而是藝人。所以她經營KOL方式和一般人經營網紅不同,就是只po美麗的照片企圖吸睛,或者拆禮物之類的開箱文。一開始,她準備了一台單眼相機請朋友幫她拍照,這個舉動也吸引日後大部份KOL 成為基本配備的先鋒。當然莫莉的企圖心不僅於此,後來她又增加了動態攝影的團隊。

來自綜藝節目的背景,讓莫莉天生與其他的KOL,有著更多的優勢。不造作做自己,是她首要目標,態度決定她與粉絲之間的橋樑。所以她做什麼事,都會精準的把自己觀點與態度確定。而團隊的形成,莫莉說也是一個一個慢慢加入,「比如先是有經紀人,然後攝影團隊進駐,包括靜態和動態的相繼加入及行政助理,就好像是注定好的一樣,照著人生的劇本走。」

跳脫一般KOL的窠臼

為了走出一般KOL的窠臼,莫莉的好友引進國外比基尼品牌,希望她能幫品牌代言。由於倆人是好友,莫莉大膽提出包下產品所有的市場定位、企劃、腳本及拍攝套裝。這個案子她拍成了一段四十分鐘的紀錄片視頻,而且找來包括自己共計五位MODEL來為這個各品牌代言。「形象廣告中,我顛覆人們一定要身材好的人才能穿比基尼的刻板想法。我找來不同類型包括胖女郎,也加入拍攝。在國外穿比基尼不是瘦子的專利,它適用於各種女性,而且我不準他們修片,就是要展現胖女孩的自信。」

決定做一個成功的KOL, 莫莉決定把自己存了半年的積蓄全拿出來,去全球包括紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時裝週就已經燒了大部份。因為團隊的機票食宿等等開銷,都要莫莉一個人吸收。但這樣的投資,莫莉覺得這是讓她跳出一般KOL 框架的捷徑。雖然很燒錢,但過程讓她吸收到偌大的能量。

我問她,一個台灣當紅的KOL雖然拿到世界四大時裝週的入場券,但實際到了現場會是怎麼樣的狀況?蔡依林曾經應邀參加時裝週,但對於部分所謂時尚圈的異樣眼光,最後撂下再也不參加的話。那莫莉的際遇呢?「有啊,來自四面八方奇怪的眼光,還有那種『你憑什麼來』的態度,以及被安排在第一排,身邊的人就會向品牌抱怨等等,歧視感滿大的,但我都不予與理會,來都來了, 為什麼不把事情做好?」

經歷這如此眼光的「激勵」,回台後,莫莉做了一系列的「莫莉憑什麼」視頻給大家看。我又問她,這是種「老娘證明給你看」的概念嗎?她大笑說,也是也不是。其實人都有好強的基因,被激發出來後,就有想證明給你看的動能。她不想把自己好不容易建立的全台當紅KOL形象破壞了。

散盡財力自我投資

所謂的KOL都是透過自媒體與外界接觸,偶而有些產品發表會會近距離與粉絲互動,絕大部份的時間都是透過網路平台。莫莉知道這種距離會有美感也會產生落差感,所以在鏡頭前,她儘量以最真實的自己我面對外界,有時候醜了或者搞笑,都是日常。投資自己近三年,莫莉和經紀人很小心的面對每個案子。莫莉說,至今團隊都沒有進入賺錢狀態,因為她的計畫,就是前三年沒有準備賺錢的心理準備。儘管行程多case多,但都是還債的階段。處女座的經紀人雙眼看著莫莉,莫莉很有默契的馬上回神說:「2020一月開始,我們終於要開始獲利了,雙魚座喜怒溢於言表的個性,看得出她的努力終於見到曙光。

拍攝過程中,我發覺莫莉對於鏡頭相當能駕馭,攝影師只要一點點提示,她立即能有被捕捉到位的畫面。莫莉說, 自己從小就是一個希望被看到的個性。不過雙魚座是一個很極端的星座,做事雖然有計畫,但即興式的靈感常常出現在原計畫中,團隊對於這樣畫龍點睛的莫莉非常欣賞。沒錯,她是天生的藝人,所以呈現出來的,就非常自然。

哭是最好的發洩

莫莉在L.A出生, 八歲時全家移民回台灣。從白皙的皮膚回歸到加州陽光的黝黑形象,在我眼中,莫莉只是回到他原本的自己,雙魚座的她很懂得發洩,「遇到不開心的事,或是壓力過大,我哭啊,還有身旁有很好的團隊可以分享。」不過莫莉說,曾經一度在由白變黑的那段期間,是她目前遇到最低的谷底,因為這項重大的轉變,不知市場會不會接受?後來紅了,但負評也跟隨而來,愛哭的她儘量釋放最後終於慢慢走出陰霾。還有,莫莉把所有的粉絲當成朋友看待,有時候發文,粉絲的鼓勵,給了她莫大的力量。莫莉說,她的大學老師也給予她心靈很大的幫助。然而從一張桌子三個人在地下室的工作室,到現在有了一個像樣的團隊,莫莉表示這樣的規模不是刻意形成,而是一種水到渠成,未來的路莫莉充滿自信,此時經紀人淺淺的一笑,我看到一個很有想法的女孩從KOL出發,再往跨領域的方式,以更寬廣的路邁進。

而莫莉的下一步是什麼呢? 跟她聊了一會, 我直覺她會自創品牌, 此時莫莉睜大眼睛說:「你怎麼知道呢?」我回應這是一種直覺還有進階式的SOP,也是她正在默默計劃中的的事。一路下來,我覺得莫莉是我採訪過非常真的人之一。她說,莫忘初衷,不要忘記當時自己的模樣,不要改變剛開始給自己的期許。眼前,她最大的目標就是把自我投資的前由虧轉盈,這時,我看到一個國際化的台灣KOL朝著發光發亮的坦途邁進。

TEXT 天天
PHOTO Hsuhuang  VIDEO 丹尼
場地提供 古覓室歐洲古董傢俱

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一個從「綠光」開始的詞作家。擁有200多首作品,愛書法、愛古董,有顆赤子之心,生活積極樂觀。做過記者、DJ、電視主持人,堪稱多姿多彩的黃金單身漢。

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