出身「黑五類」

「說自己想說的話，穿自己想穿的衣，走自己想走的路，蓋自己想蓋的房子。」這是潘石屹心目中的自由。他不是中國最富有的地產商，公司規模也不是最大的，但他肯定是最吸睛的那個。1963年次的他是甘肅人，由於黃埔軍校畢業的祖父曾任國民黨軍官，文革時期，潘家被打成「黑五類」，直到1977年始獲平反。潘石屹的中學成績優秀，被河北的中國石油管道學院錄取，畢業後於公部門的相關機構任職了一段時間，1987年才辭職投身房地產開發。他獲取第一桶金的過程非常大膽─與友人一起成立公司，高息借貸一千多萬元人民幣，搭著海南島經濟發展熱潮炒房地產，半年多就淨賺一千多萬人民幣，那時他才27歲。從此，他不僅愈做愈大，而且愈來愈敢做。1995年，他與妻子張欣共同創立Soho中國有限公司，開發了一系列知名商業地產專案，儼然已是業界響噹噹的人物。2010年，夫妻倆的財富於中國富比世（Forbes）排行榜高居第20名，聯合財產達180億人民幣左右。2012年他倆還入選富比世「全求最具權勢的15對夫妻」之一。

潘石屹深諳自我行銷之道，卻無唐納川普（Donald Trump）財大氣粗的銅臭味；另一方面，他身上的確有一股隱隱約約「不想與眾相同」的文青氣息，因此推出的物業每每富饒創意，經常引發高度關注與熱烈討論。其中最廣為大眾所知的，當屬「長城腳下的公社」。這個國際聞名的大型度假村落位在八達嶺長城邊，週遭的景色如詩如畫，一幢幢建築物本身亦如藝術品般美不勝收，李澤楷、楊紫瓊、王菲和張曼玉等名人皆曾入住。42座風格獨特的別墅分別出自中國、香港、台灣、日本、泰國、新加坡等共12位傑出亞洲設計師之手，並榮獲威尼斯雙年展「建築藝術推動大獎」，連參展的模型都被巴黎龐畢度中心（le Centre Georges-Pompidou）收藏。此建案的總策劃人是張欣，她在北京出生，14歲移居香港，取得劍橋大學發展經濟學碩士後受聘於華爾街工作，1995年歸返北京。熱愛藝術的張欣氣質優雅，若非潘石屹胸有丘壑，她不大可能下嫁。

不當「正經」生意人

房地產是潘石屹致富的主業，出書、主持脫口秀、客串電影則是他頗有興趣的副業，此外，他還是業餘攝影師，微博粉絲總數已破千萬。有人批評他愛作秀，他坦然承認，並自嘲是章子怡式的娛樂人物；「太嚴肅了，太一本正經了，太裝模作樣了，不真實，誰看呀？」不少同行對潘石屹的做法嗤之以鼻，但無可否認，他的房子總是賣得比別人家的快。不過，賺錢與累積財富已非他現階段人生的第一優先；「當一個人解決了溫飽問題後，再多的錢都只是一些數字的變化。」事實上，從他的著作或微博的發文，不難看出他人文、感性的那面─《茶滿了》、《雜碎》、《童年的糖是甜的》、《我用一生去尋找》、《屹見：潘石屹聊聊我們這個時代》等書的內容並非商業行銷，而是他人生觀的分享。

如同他那一代的富商，出身貧困的潘石屹有夢想、有眼光，緊緊抓住中國改革開放的好時機，締造了龐大的地產王國；但與其他人不同的是，潘石屹沒有被利字當頭的商場同化，反而以財富為後盾，愈來愈「離經叛道」地做自己。另一方面，他時時自我提醒，功成名之後千萬不能剛愎自用，否則夢想也會變成惡夢。據說，他辦公室裡掛著一幅他與工地上的建築工人一起吃大鍋飯的照片，以示自己不忘初心；「每個人都應該有夢，但實現夢想需要強大的力量，知識是一種力量，技能是一種力量，但比知識和技能更強大的力量，是善良的力量、愛的力量。」

潘石屹身上的確有一股隱隱約約「不想與眾相同」的文青氣息，因此推出的物業每每富饒創意，經常引發高度關注與熱烈討論。