一聽到保時捷也要推出手機，頭一個直覺反應是：「難道現在的精品跨界熱潮，也燒到汽車業了嗎？」在香港Porsche Design Mobilephone P’9521的記者會上，副總裁Stephane Bret親自現身說法，讓我們看到了真正的跨界熱潮─不在於與名牌掛勾、也不是共同造勢互惠，而是把真正的品牌精神，延伸到產品的內涵。

誰說男人不花錢買東西？那要看你賣給男人什麼？

從保時捷集團創辦人之孫、也是保時捷911車款設計人Ferdinand Alexander Porsche所創辦的Porsche Design，是一個訴求男性消費者、以高級精品著稱的品牌，產品內容包羅萬象，而P’9521手機則是他們最新的代表作。但是這不跟我們印象中「女人才是精品的主力消費者」有所衝突嗎？
「這可不一定！這要看你打算賣什麼給男人。」Stephane Bret說，很多女人都會買包包，覺得花大錢也無所謂，「但是男人不會做這種事，因為他們不認為買個包包也該花這麼多錢。」因此Porsche Design將焦點放在「男人會願意花大錢的商品上」。他解釋，「這就是我們為何要推出手機的原因，因為男人會願意花大錢買3C商品。」
他說明保時捷並不想跟著時下手機與時尚名牌掛勾的跨界熱潮，「一台汽車需要很多的零組件，但你看汽車商會把所有的零組件代工廠，通通印在車身上嗎？不會吧！所以那只是手機商想借用精品的名氣罷了！」相反地，保時捷將原本的品牌精神也延伸到手機的理念上，主導所有的設計：「現代人出門時，一定不能不帶鑰匙，還有不能不帶手機─所以我們把手機定義為身分識別的工具。」
為了貫徹保時捷的精神，P’9521的鋁製外殼不像一般手機是以開模、灌入原料的方式製作，而是用一整塊鋁金屬挖空而成。此等豪氣的大手筆當然絕非一般手機可以比擬的，足以說明這支手機有多與眾不同。

設計不是要討好每個人，我們只要讓欣賞保時捷的人滿意

在台灣提到工業設計，是近期十足熱門的話題，大家都認為有設計大師的加持，可以帶動產業升級。但Stephane Bret卻不這麼迷信，再好的設計也需要市調，才能找出消費者真正的需要：「不然再好的設計，假使消費者不滿意，還是要重頭再來一次。」
而從市場趨勢分析，訴求實用功能的手機將逐漸被大廠所佔據，形成絕大多數；但剩下的極小數，卻是有獨特觀點品味，對於精品有著死忠愛好的頂級消費者，只有訴求細膩、獨特的產品才能滿足他們。「其實我們的手機只會讓人有兩種反應，一種是原本就欣賞保時捷的人，會覺得它很特別。」他說：「另外一種呢，就是非常的難以置信，『天啊，這樣也算手機嗎？！』我們製造的是握在手上的精品，我們並不想討好每個人。」
也許P’9521無法討好每個人，但是當他邀請我拿尖銳物品用力刮手機的顯示鏡面，卻沒有留下任何刮痕！「哇，」我忍不住心想，「如果汽車的板金也這麼耐刮就好了……。」

photo/翁健偉、Porsche、大昌華嘉