從小就是同儕眼中的理科學霸，CherJoy Atelier創辦人Cher Joy Huang黃詩懿早在16歲即嘗試創業，樂於不斷挑戰自我和解決問題的性格，讓她註定走上女性企業家的道路。而Cher與時裝設計之間的強烈連結，則源自對美學的濃厚興趣，從Twiggy到Grace Kelly，探索美的本質，她有自己的獨到見解：「性感只有一個樣子，但優雅可以有各種面貌」。

畢業於倫敦時尚學院（London College of Fashion）的Cher，至今仍記得入學首日，指導教授的諄諄教誨：「真正好的設計，是能表達Ideal Self（what you’d like to be）的設計。」於是，Cher下定決心回國後要創立自己的高級訂製品牌——CherJoy Atelier，對她來說，高訂設計師的能力和價值，在於讓穿著者去駕馭衣服，而不是讓衣服掩蓋或改變穿著者。「找到穿上去最快樂、最舒適的衣服，『美』才會成立。不只是身材體型，也需要從顧客的言談舉止、行業類別、興趣喜好等，全方位去判斷並給予專業建議。」Cher笑說，除了親自接待，她和同仁經常化身鍵盤偵探進行社群肉搜，都是為了更理解、貼近客戶。

美好生活的淬鍊 高級訂製應歷久而彌新

「謝謝我的母親，在學生時期就提醒我，課業不是唯一，出國應該去體會當地的生活方式，慢下來感受『美』。」Cher私下十分熱愛花藝、收藏黑膠唱片和烹飪，偶爾去喜歡的咖啡廳待著，觀察路上來往的行人。「我算是設計師中的異類，不太看fashion show，比起趨勢或潮流，我更嚮往經典復古的風格。」Dior創始人Christian Dior先生始終是她仰慕的榜樣，其勇於革新的創造力，替無數女性打造優雅迷人的服裝，而CherJoy Atelier則致力於推出以完美版型，搭配頂級面料、縫紉工藝和細節處理，讓品牌能夠在全年不折扣、不促銷的堅持下，營收仍穩定成長。

坦言當初義無反顧地投入高級訂製，並非為了營利而是逐夢，Cher分析品牌之所以能成功，關鍵原因是沒有飛得太高，反而越做越踏實、越做越穩健。我們好奇，背後這股不隨波逐流的底氣，是從何而生？「會選擇CherJoy Atelier的女性因懂得享受生活而自信十足，亦在柔軟中不失俐落和幹練，我們希望成為顧客的長期夥伴，相互陪伴、共同成長。」

事實上，要把高級訂製這套服務做到無微不至，是一門學問、一門溝通的藝術。「CherJoy Atelier花很多時間體察客戶內心真實的需求，為她們消除疑慮，並提供最佳解決方案。以禮服為例，必須比客戶先考慮到出席場地陳設、色調、光線等環節，特殊場合的穿著不只是將來的回憶，照片也會持續在社群媒體上傳播。」真誠地從生活層面去關心消費者、鼓勵現代女性欣賞自己的獨特，Cher曾遇到一位品牌忠實顧客對她直言，「我在妳的作品中看見女性堅毅的力量，是它牌所無法取代的。」

超越逆境 由愛而生也為愛回饋

耕耘品牌的過程中，Cher始終保持有些「潔癖」的精神空間，及可貴的創作自由，但也不免遭遇到旁人難以想像的阻礙和挫折。2019年，從事科技業的父母突然宣布破產，措手不及之下，她一肩扛起照顧家裡的責任，從早上八點開店，到半夜兩點繼續服務從美國返台的客人，曾長達一整天連進食飲水的時間都沒有，嚴重時更出現厭食症和失眠等症狀。「當時除了每天自問明天會不會更好，只能不斷要求自己無論多慌張，還是要記得帶給客人幸福感。」彷彿一夜長大，Cher的人生低谷，卻促使CherJoy Atelier破蛹而出，蛻變成如今既成熟又從容的樣貌。

迎向2021年，Cher正如火如荼地籌畫三個副線品牌的上市：注重精確細節和繁複工藝的紳士正裝CJ Gents；主打適合華麗盛重的特殊場合打扮、價格卻相對親民的Rhythm；以細緻親膚的喀什米爾Cashmere面料為本、家居或外出都能毫不費力之日常質感穿搭，及精緻母女裝的Essential。其中，Essential更攜手「台灣待用課程協會」合作「以藝術陪伴、探索、賦能課程為目標，教偏鄉孩童一技之長」的公益計畫，不僅捐贈每件商品售價的百分之十，並貫徹Cher要求善款明細完全透明化的主張，由協會直接透過銷售訂單，開立紙本發票收據給消費者。「即使有一天顧客不再購買Essential，她們也會持續追蹤扶持這個計畫。」有感於教育能翻轉未來， Cher不忘愛的初心，為下一代種下希望與勇氣。

TEXT：Weihan Chang

PHOTO：邵耀緯