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締造KIPLING嶄新品牌形象|全球總裁Vera Breuer市場轉換之路

Vera Breuer於去年一月被任命為KIPLING的全球總裁,在此之前,Vera就已長期深耕亞洲市場,曾投入萊雅、The Body Shop等美妝保養品牌。同時擁有奧地利與法國血統的他,攻讀國際商業企業管理學,對於亞洲市場一直具有相當大的信心。這次KIPLING宣布全新品牌概念「Live.Light」,主要客群為千禧一族,並與米奇聯名推出全新包款。

美妝保養品牌至時尚之路

以前大眾對於KIPLING的印象只停留在「媽媽包」,客群範圍也相對較小,但Vera一上任就立即推動年輕化,讓客群轉為18至35歲,Vera說:「我們走年輕化不是一次推翻、改革,是要循序漸進,慢慢的調整。」Vera不怕接受任何挑戰,即使美妝與時尚配件市場有極大的不同,他始終認為這一切都是相當好的經驗,過去的累積會變成將來的養分,所以Vera將自己對於美妝市場長期的觀察運用至KIPLING。

喜歡故事的Vera Breuer

KIPLING的包款可以選擇自己喜歡的吊飾,也可以任意手繪設計自己的包包,Vera認為經過創意手繪,可以讓消費者擁有這世界「唯一的包款」,徹底貫徹他想要傳達的價值「self expression」,Vera親切地說:「我想要與年輕人溝通,更想要讓我的客群可以自我嶄露。」每個人的故事都是難能可貴、獨一無二的,城市故事也是,所以品牌概念店有屬於自己的塗鴉牆,由藝術家Bounce親繪,畫裡充滿當地城市風景。Vera讓KIPLING的商品不再只是一件物品,而是讓它成為消費者回憶過往、現在的媒介,並且鼓勵消費者在忙碌生活中放鬆身心,盡情享受城市生活。

雖然身為KIPLING全球總裁,但在Vera Breuer身上感受不到任何距離感,反而散發出真誠、溫暖的氣息,從美妝保養品牌轉換到時尚配件市場,Vera無所畏懼,反而用自己獨特的眼界投入全新的市場,在市場變化巨大的時代,他讓KIPLING走出不一樣的風格,這次推出的概念「Live.Light」,試圖傳達給身為城市人的我們去熱愛生活,以積極、樂觀及輕鬆的方式看待事物,並擁抱不同,打破性別的藩籬,如同KIPLING包款的顏色一樣多采多姿。

 

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