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時尚大師皮爾卡登逝世!他是高級時裝推手,又曾浮濫出售商標…揭充滿爭議的傳奇人生

編按:時尚界巨擘皮爾卡登(Pierre Cardin)於2020年12月29日逝世,享壽98歲。他是一位義大利裔法國服裝設計師,從1950年就開創自己的獨立品牌,縱橫時裝界超過半世紀,他享譽盛名,也有過不少爭議作風,精彩一生可謂傳奇……

說到皮爾·卡登,你會想到什麼?是「撒網式」的授權,還是過高的定價,亦或是頻出的質量問題報導?

儘管在一發不可收拾的過度授權之下,皮爾卡登這個品牌已經淪落到三四線,但Pierre Cardin 這個名字,依然值得被銘記。

1947 年,25 歲的Pierre Cardin 加入了Christine Dior 先生的時裝屋,擔任首席裁縫一職。此前,他還分別在Paquin 和Elsa Schiaparelli 兩個時裝屋工作,還曾為劇院設計演出服。

三年後,Cardin離開Dior,創辦了自己的時裝工作室,並很快憑藉獨創性的Cylinder無領西裝外套,成為當時炙手可熱的男裝設計師之一。從那時起,他就在思考一個問題:未來的人們會穿著怎樣的衣服?

在推出女裝系列並成為巴黎高級定制工會成員之後,Pierre Cardin做出了一個震驚巴黎時尚圈的舉動,他於1959年在巴黎春天百貨公司推出了自己的成衣系列。此舉顯然打破了當時巴黎時尚圈「高定為王」的傳統,很快Cardin便被法國高級時裝商會(Chambre Syndicale de La Haute Couture)除名。

Cardin 當時的舉動無疑超出了自己所處的時代,他厭倦了只為一小部分精英人群設計衣服的局限性,認為服飾應該服飾大眾,好的設計也應該讓更多的人穿在身上。

雖然不被權威認可,但他卻獲得了業內同行的支持。當時11 名法國設計師對於除名Pierre Cardin 表示不滿,並於高級時裝系列發布的前兩週展示了自己的prêt-à-porter(高級成衣)系列產品,用行動告訴人們,成衣是服飾的未來。

20 世紀60 年代,美蘇正忙著進行太空競賽,Pierre Cardin 受到太空探索下幾何輪廓的啟發,開啟了自己充滿未來主義的設計。

幾何、太空、立體是他的設計語言,塑料,銀和乙烯基等材料是他的服裝面料,正如他著名的「泡泡裙」一樣,他的設計充滿了科技感和流暢度,他也由此被稱作「未來時尚大師」。

他的設計理念,也成為後來許多設計師的靈感來源。

Pierre Cardin先生的眼界,並不只體現在設計上,還體現在商業頭腦上。他不僅是「成衣大眾化」的領導者,也是「商標授權」的先行者,他將品牌名授權給其他公司,售賣自己的商標。

Pierre Cardin 是最早進入中國市場的國際品牌,在1980 年代,Pierre Cardin 深深影響了中國消費者,到90 年代,皮爾卡丹在中國的市場份額甚至達到了40%。對於老一代來說,穿一件皮爾卡登是特別有面子的事情,但隨著授權的商標越來越多,無法控製品質的皮爾卡登逐漸跌下神壇。

當時,包括Gucci、Chanel、Hermes、Dior 在內的許多國際奢侈品牌都曾靠商標授權進入中國市場,如果當初Gucci 沒有及時收回全球的大批商標授權,很可能也會像皮爾卡丹一樣失去原有的品牌形象。

世人已經漸漸遺忘Pierre Cardin這個品牌曾經是以高級定制出名的,但無法否認,Pierre Cardin先生本人的眼界確實一直是超前的。無論是預見到成衣的發展,還是未來主義的設計,亦或是率先進入中國市場,他總能夠抓住時代和人心的流變,做出獨樹一幟的選擇。

在時尚、出版、娛樂等產業,能夠脫穎而出被時代所銘記的人,不僅擁有創造力,還擁有超出常人的眼界。「他們擁有難以被定義的財富,對於各自行業的獨特眼光,以及遠在時代精神到來之前就察覺到它的能力。」

一個人的眼界決定他的全世界,在Nathan Williams 的《眼界與品味》中,他走訪全球超過90 位影響世界的創意總監,只為回答一個問題:創意總監們是如何拓展他們的眼界的?

翻開這本紅色封面的精裝書籍,一起來探索Coco Chanel、Hubert de Givenchy、Alexander McQueen 等一代又一代大師是如何開拓出自己的眼界與品味。

文章轉載自FASHIONOMY時尚界

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