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以「假」亂真|當「虛擬網紅」逐漸成為KOL

社群媒體的快速竄起,人人一台手機便能及時分享生活的大小事。隨著數位時代的發展,越來越多人透過「自媒體」的方式為自己的形象或是品牌作宣傳。而在時尚圈內當然也善加利用了這項技巧,許多人透過分享穿搭或是美妝成功引領了時尚潮流,KOL(Key Opinion Leader)成為許多人爭相成為的對象。但假設有天,你發現這些追蹤的人竟然都不是「真人」,內心對他們的嚮往依然會持續嗎?

原來這些模特都是假的?

無論是名號稱為「首位虛擬超模」的Shudu Gram,或是染了一頭吸睛粉紅髮的日本虛擬模特—Imma,在他們無暇的皮膚及完美的身型下,確實很難讓人辨別他們的真偽,而虛擬網紅越來越多的現象其實歸功於大眾對虛擬事物的高度接受性。無論是近幾年成功在科技界打下立足點的虛擬實境(VR)、擴增實境技術(AR),或是無人不知無人不曉的日本虛擬歌手—初音未來,這些都證明了大眾對物質的需求早已『跳脫實體框架』,轉向更能在精神層面上得到滿足的「體驗消費」。

虛擬網紅對人類造成的威脅

科技進步儘管帶給人類便利的生活,但各界對於機器人的問題依舊有正反兩極的回應。虛擬網紅的爭議也與機器人有所雷同,即便他們並不會和真人一樣有思考的能力,但他們「不會失控」的優勢其實就贏過真人一大截了。品牌和代言人之間的合作關係,除了共同積極地替品牌宣傳之外,代言人還需要有檢點的私生活,避免做出可能影響品牌形象的脫軌之事。反觀虛擬網紅,他們不用吃飯、不會理智線一斷就棄約、不會傳出不良的誹聞,甚至能完美的依照品牌的需求呈現出理想的髮型或妝容,對於品牌而言何嘗不是相對於真人更好的選擇?

子虛烏有的理想生活

當這些引領時尚潮流的虛擬KOL成為大眾追捧的對象,在社群媒體上分享以金錢與名氣勾繪出的美好畫面,似乎變相地鼓勵追蹤者將「有名氣」、「有財力」設為人生的終極目標。然而,虛擬網紅並非真實存在的「人類」,而是攝影師、電腦繪圖師或數位公司所創造的作品。那這些數位時代下的新型產物,是否能夠以「真實的聲音」評論時下議題或推動時尚潮流?倘若我們所看見的這些光鮮亮麗的生活全是虛構而成,我們還能有動力去追尋這些虛擬網紅所擁有的一切嗎?

儘管虛擬模特有著容易操控的優點,但他們畢竟不能像真人一樣參加實境秀或是粉絲見面會,加上他們和真人一樣受到Federal Trade Commission(FTC)對於「非法商業行為」條款的束縛,品牌依舊不能對他們行使不適當的商業化舉動。也許科技產物的能見度逐漸提高,但這些對於人類產業的影響和威脅依舊值得我們反思。

 

 

Photo Credit|imma.gram、cameron.gram

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