旗下已有5個品牌的日本星野集團再度出擊，宣布推出第6個全新品牌「LUCY」、主打「撼動心靈的山岳飯店」。新品牌的第一個設施將落腳於日本群馬縣的尾瀨國家公園，緊鄰尾瀨國立公園入口「鳩待峠」。有趣的是，「LUCY 尾瀨鳩待」將會設置24小時便利商店，讓以健行為主軸的生態旅遊變得更便利。
為什麼以LUCY命名？她是誰？
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在新品牌創立之前，星野集團旗下有5個品牌分別是：「虹夕諾雅」、「RISONARE」、「界」、「OMO」、「BEB」，而今使用英國女探險家的名字命名新設施。據悉，「LUCY」是日本19世紀開國以來首位完成從北海道至關西地區旅行的西方女性，用她的名字命名，也頗有致敬之意，更表現出星野集團所開啟的兩性平權時代。
將傳統山屋現代化
「LUCY」定位為山岳飯店，針對傳統山屋進行現代化升級，推出「六大機能承諾」，包括私人休憩空間、溫水洗淨馬桶、獨立盥洗設施、營養豐富的料理、便利商店以及全面的充電與 Wi-Fi 設備。星野集團希望透過這樣的配備，讓首次挑戰山岳旅行的旅客也能無壓力上山。
提供三種房型，親子客也適用
開設在尾瀨國立公園入口「鳩待峠」的「LUCY 尾瀨鳩待」，將於2025年9月1日開幕，並於6月開放訂房。房型方面規劃三種客房類型，包括雙人房、親子四人房，以及提供背包客使用的單人宿舍房。木造的內裝也連結窗外的自然景館，打造住宿與環境合一的氛圍。
在山林裡開一家24小時便利商店
如同星野集團對於旗下各品牌都有打造獨特的旅宿體驗，在「LUCY 尾瀨鳩待」則是提供如「LUCY 豚汁」晚餐、24小時便利商店輕食早餐與與山野相關的豐富原創活動。此外飯店旁的「鳩待基地（Hatomachi Base） Cafe & Shop」，也提供花豆霜淇淋等在地甜點、登山裝備與LUCY限定商品。
