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Tiffany自1月7日起正式被LVMH收購!從掌門人Bernard Arnault這些動作窺見他未來佈局的野心

隨著 LVMH 以 158 億美元收購 Tiffany 這一世紀收購案的終結,美國奢侈珠寶品牌 Tiffany 已於 1 月 7 日正式併入 LVMH 集團。

按照以往 Bernard Arnault 的作風,每次收購品牌後,必將對品牌高層乃至設計師團隊進行換血重組。此次,隨著 Tiffany 收購案的完成,其高管換血人選也逐步被揭曉。

在 LVMH 的最新聲明中,主要公佈了以下幾項人事變更:

1.原 Tiffany CEO Alessandro Bogliolo 將由 Louis Vuitton 高管 Anthony Ledru取代,前者將於 1 月 22 日離職。

2.Louis Vuitton CEO兼董事長 Michael Burke 將成為 Tiffany 的董事長;

3.LVMH 董事長 Bernard Arnault 的兒子 Alexandre Arnault 則被任命為負責產品和傳播的執行副總裁。據相關消息,這將是 Tiffany 內部的最高職務;

4.Louis Vuitton 手袋部門的兩名高管將負責運營 Tiffany。品牌原藝術總監 Reed Krakoff 和原首席品牌官 Daniella Vitale 將在短暫的交接工作後離開公司。

值得一提的是,Anthony Ledru 目前在Louis Vuitton 任職全球商務主管,此前曾在卡地亞等珠寶品牌擔任要職,還曾在2013 – 2014 年期間負責過Tiffany 的美國以及加拿大業務——此次重新「回歸」Tiffany,這位在珠寶運營方面經驗豐富的老將無疑是輔佐Alexandre Arnault 的重要人才。

作為 Bernard Arnault 的兒子,「皇太子」 Alexandre Arnault 在此之前原本任職德國奢侈箱包品牌 RIMOWA 的CEO。此事可以追溯至 2016 年 10 月,即 LVMH 以 6.4 億歐元收購了 RIMOWA 80%的股份後,Bernard Arnault 便將該品牌全權交給 Alexandre Arnault,足見其對 Alexandre 寄予的厚望。

(圖/unsplash)

在這裡插播一條人事變動:隨著 Alexandre Arnault 被調動到 Tiffany 品牌後導致 RIMOWA CEO職位的空缺,品牌現任銷售和客戶運營執行副總裁 Hugues Bonnet-Masimber 擔任 RIMOWA 的新任董事長兼CEO。Hugues早在1996年就加入了LVMH集團,先後在 Berluti、LOEWE、Louis Vuitton、CELINE 任職銷售主管,也是一員不折不扣的老將。

話題回到 Tiffany 高層換血一事,從前文 Bernard Arnault 將剛收購的 RIMOWA  全權交給 Alexandre Arnault 這一舉動,不難看出 Bernard 對年僅 28 歲的小兒子 Alexandre 的期待。因此,將 Alexandre 調動到 Tiffany 也反向證明 LVMH 集團對於該珠寶品牌的重視。

原本敲定以 162 億美元收購 Tiffany 的 Bernard Arnault 後又因疫情期間品牌表現力疲軟等說辭為由,最終以每股 131.5 美元、總額 158 億美元的價格收購了該品牌。然而有趣的是,紐約時間 1 月 6 日,即 Tiffany 在加入 LVMH 集團之前發布的業績報告卻反而顯示了品牌的銷售實力。

根據報告,品牌11月和12月的銷售額同比增長約2%,創下該公司假日銷售額的紀錄;亞太地區的淨銷售額增長20%;第三季淨利跳增52%至1.19 億美元,營運利潤率亦從第二季的11.7% 上升至16.4%。這無疑顯示,在硬奢珠寶領域 Tiffany 其實具有更大的、甚至顛覆性的挖掘潛力和空間。「老謀深算」的 Bernard Arnault 自然看中了這一點,才會讓他格外器重的 Alexandre Arnault 來 Tiffany 任職。

根據以往Alexandre Arnault 在RIMOWA的任職經驗,他善於拓展品牌的線上市場,並加速品牌的「年輕化」路線——除了在2019 年為品牌更換了更加年輕、有活力的全新LOGO,RIMOWA 還曾與Supreme、Off-White 等品牌合作,不斷吸引年輕消費者的注意力。

因此,從 RIMOWA 成功翻身的案例中不難發現,年輕化的行事風格可以說是 Alexandre Arnault 的拿手好戲。根據相關分析人士的預計,Tiffany 被納入 LVMH 集團後,LVMH 將進一步擴大產品組合,瞄準年輕客戶並專注於在亞洲推廣——而這也恰恰是 Alexandre Arnault 的長處所在。

Bernard Arnault 如此處心積慮的「排兵布陣」,一方面為了動用家族內值得信任的人員力量讓LVMH在硬奢行業進軍並立足,另一方面也顯示了已經71歲的Bernard Arnault 在逐漸挑選接班人的訊號。

對於以上重重人事變動,LVMH 集團主席Bernard Arnault 輕描淡寫地表示道:「我們很高興Tiffany 及其優秀團隊加入LVMH集團,我要感謝Alessandro Bogliolo和其團隊在過去三年中對Tiffany 的奉獻,尤其是在當前富有挑戰性時期所做的努力。」

 

本文經授權轉載自微信公眾號FASHIONOMY時尚界。(原標題:Tiffany 收购后,LVMH 集团内部重构的兵阵难掩野心)

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