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網路時代 紙本媒體的末日亦或契機?

2013年十二月初,美國《紐約(New York)》周刊宣布將從2014年三月改成雙周刊。這個消息震撼美國媒體圈。這代表在這個網絡時代,又一個紙媒投降了?

創刊於1968年的《紐約》雜誌是一本綜合性周刊,主要訴求的是高端且潮流的讀者,內容包括新聞、政治、文化、生活風格,紐約地方事務──他們通常不把自己局限於紐約的事,而強調用紐約的眼光來看美國。這個雜誌曾經有許多著名記者、作家,更是所謂“新新聞主義(new journalism)”的重要搖籃:新新聞的代表人物Tom Wolfe就在1972年的《紐約》雜誌常文分析了新新聞主義。至今仍然有許多有份量的政治和新聞報導,尤其是總編Adam Moss就是來自《紐約時報周刊(New York Times Magazine)》。

《紐約》雜誌的網站(nymag.com)尤其成功,2013年十月比起前一年十月,增長了40%,達到每個月有九百萬人的訪問,並且是在不斷增長中。雜誌目前訂戶超過四十萬。《紐約》雜誌在接受《紐約時報》訪談時表示,數字內容的收入成長是每年15%,在2014年就會超過印刷雜誌帶來的收入,後者的廣告頁數在去年下跌9.2%。

這真的是紙媒的末日時刻嗎?沒錯,越來越多人不看報紙雜誌,轉向網站,轉向手機閱讀,越來越多傳統媒體倒下。2008年金融風暴,媒體廣告大幅下滑,並自此沒有成長,如《彭博商業周刊》在過去五年訂戶增加許多,但廣告頁數卻從08年到2012年下降了21%;《紐約客》也同樣在這五年廣告頁數下降了26%。

但另一方面,2012年底,美國《新聞周刊(Newsweek)》宣布要停掉印刷版,只做數位版。但是2013年底,他們又宣布要回來做紙本,並且宣稱,未來收入會更依賴訂閱戶甚於廣告客戶,一如《經濟學人(The Economist)》總編輯說:“我們會把紙本視為一種精品。”

這似乎是雜誌未來的方向。《紐約》雜誌的轉型聲明中說,未來雖然總期數減少,但每期會增加20%的份量,包括增加時尚部分、更多的專題和專欄,且每年會多三期特刊。而總體方向是朝向“更實質、更具有份量的內容,以及更強化視覺設計。”

從商業模式來講,一方面,他們從周刊改成雙周刊將會節省三百五十萬美元,而省下來的費用將投資到線上部分,增加內容編輯和銷售人員。未來,的確會有更多廣告來自線上。另一方面,《紐約》雜誌的紙媒部分會增加時尚和強化視覺設計,都會更有利於奢侈品和時尚的內容,因為這部分廣告正是現在雜誌廣告的主力。

從內容來說,在這個訊息過度的時代,簡單的資訊或者新聞是網絡上隨手可得的,甚至各種評論和意見也在社交媒體上不斷湧現,因此更有份量、甚至讓讀者想收藏的內容是網絡時代紙媒的最大優勢,也因此雜誌會比報紙更有力,雙周刊或月刊會比周刊更有力。

《紐約》雜誌的轉型方向確實也可能是雜誌的未來方向:上下的垂直整合,線下的實體雜誌有更紮實的內容,且用更好的視覺設計呈現。

參考:周末畫報

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