WeChat Pay使用者呈倍數成長 手機取代錢包

擁有超過八億個用戶的WeChat（微信） 儼然已是中國最大的社交APP，它的功能不只有聯繫溝通，更可作為購物時的付款工具，並提供大眾預定計程車的服務。根據去年的微信報告顯示，有兩億個用戶將帳戶與信用卡連結，且高達34%的使用者每個月透過微信花費超過伍佰元人民幣，值得注意的是，這個數據為前年（2015年）的六倍，顯現出微信在中國市場已經站穩腳步，正以迅速而穩定的速度成長中。在WeChat Pay和支付寶的積極推動下，中國第三方移動支付的價值在去年增長了三倍，達到五兆五萬億美元（5.5 Trillion），我們可以依據現況大膽地做出結論：手機在中國已經取代了錢包的功能！

國際品牌切入中國市場變得更佳容易

微信的用戶數量十分龐大，潛在市場帶來的效益不容小覷，每個品牌都很有機會在其中找到目標客群。而微信不僅提升了用戶在中國以外地區購物的便利性，也讓國際品牌在中國更容易做生意，因為在微信平台進行業務，可省略許多執照需求。然而，開設微信商店也有一定的麻煩，必須花時間回應在線客戶，這一點是中國銷售平台的最大特色之一，同時也要定期更新訊息，並且準備一定數量的庫存進行銷售。

目前有兩種方法可以在微信商城販售，一為加入現成的微信商店，第二為將微信的功能整合至公司原有的移動商務中。對於知名品牌來說，第二種方法較為合適，不需要重零開始，反而有加乘的效果，因為對消費者而言是多了一種付費選擇。

Tommy Hilfiger品牌總監Avery Baker說「中國是很有潛力的市場，微信則是我們其中一個最重要的社交媒體頻道」不過，雖然微信商店對年輕設計師跟國內品牌來說非常好用，卻也不是所有的高端品牌都能完全接受。比方，H&M在2014年開了微信的官方帳號，但是公司卻沒有提供任何優惠或商店，裡面的產品介紹都是直接連結到H&M自己的網站或app僅此而以，Coach也是如此。

微信是否能成為國際品牌一個有利可圖的收入來源仍有待觀察，但是根據公司的規模和價格，微信商店的確是能夠輔助銷售策略的一種方式。