海尼根重塑社交文化版圖，攜手太陽龍宮，以「熱炒文化」翻轉品牌對話新場域

在一個啤酒不再只是「開瓶暢飲」的時代，海尼根正試圖重新定義社交文化的可能性。這一次，它選擇走入最貼近台灣庶民生活的場域──熱炒店。從街邊鐵桌、燒得發紅的炒鍋，到一盤盤快炒香氣背後的人情與節奏，這是台灣夜生活的真實樣貌。海尼根看見這份獨特的社交能量，決定不只是贊助、而是參與其中，與當代潮流藝術品牌太陽龍宮（Moon Face Dragon Temple） 聯手，打造半年的跨界企劃——「海底龍宮」。

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從煙火氣到文化語彙

對多數人而言，熱炒店是一天結束後的放鬆出口；對海尼根而言，它則是一個重新定義品牌語言的起點。海尼根台灣團隊觀察到，年輕上班族的社交型態正在改變——他們追求即興、講究氛圍、重視安全。熱炒店的「快速上菜、即開即飲」特質，正好成為品牌接近真實生活的最佳場景。

太陽龍宮創辦人 York Yeh 以擅長的民俗轉譯語彙，將傳統「龍宮」意象重構為潮流符號：螢光綠、深海藍、金紅龍紋，讓整個企劃既帶有台味，也帶有流行藝術的未來感。結果造就了一場兼具煙火氣與時尚度的品牌行動，「海底龍宮」呈現一種以「熱炒文化」為核心的社交新提案。

有別於以往強調熱鬧與狂歡的酒類行銷，海尼根此次特別在活動中強化「負責任飲酒」的核心訊息。活動期間，消費者只要開瓶集點，就能兌換 Uber 乘車優惠 或 台灣代駕抵用金。Uber 新用戶輸入代碼【SAFEHOME2025】可享最高 200 元折抵；台灣代駕新用戶則可獲得 350 元首用抵用金。集滿兩點還能兌換多次乘車優惠序號或代駕金，讓「喝完酒安全回家」成為聚會流程的一部分，而非事後的補救。對海尼根而言，安全與潮流並不衝突，反而是現代聚會文化中不可分割的兩面。

從餐桌到戶外

除了活動現場的沉浸式體驗，「海底龍宮」系列還推出多款限量聯名商品，橫跨餐具、服飾與戶外用品。從「四面玲龍餐具組」、「雙龍搶珠杯」，到「海底龍宮野餐墊」、「酷凍箱」、「龍來搭帳棚」等戶外單品，完整覆蓋從餐桌到露營的生活場景。

當全球品牌說在地故事

自 1987 年進入台灣市場以來，海尼根始終是進口啤酒的領導品牌。近年來，面對年輕世代的文化轉變與市場競爭，品牌選擇用更貼近生活的方式與消費者對話。

從音樂節到夜市，從街頭藝術到熱炒文化，海尼根逐步建構出一個「與你共處的品牌」形象。而「海底龍宮」無疑是這條品牌在地化路徑上最具代表性的節點，它不僅打破了傳統酒精品牌的溝通模式，也為未來的品牌文化塑造提供了一個值得關注的範本。

當熱炒的香氣遇上藝術的創造力，當一瓶啤酒成為社交文化的媒介，「喝一杯」的意義也隨之改變。海尼根透過「海底龍宮」這場跨界行動，將品牌價值從產品推進到文化層面。