2020年肆虐全球的疫情，不僅影響營銷計畫，也改寫既定的工作生產模式。因應疫情，我們不免將目光投向各奢侈品牌，尤其當形象廣告能喚起心緒、情愫與故事，時尚是否能為現有的社會性問題，帶來創造性的解決方法？各個設計師們又將如何在後疫情時代，使當下的創造，成為明日的記憶。

GUCCI

似假亦真 把握日常的即興創作

受到疫情所影響，眾多品牌無法實現全球聯動、大規模大製作的Campaign拍攝，轉而選擇其他另類又方便的執行方式。例如Jacquemus 2020 春夏形象大片，就是由超模Bella Hadid在家用iPhone自拍，不靠化妝師和髮型師，她近乎素顏入鏡，由攝影師Pierre-Ange Carlotti和設計師Simon Porte Jacquemus利用FaceTime動作指導，展現親民的品牌精神，成功引起討論。

畢竟很多時候，我們很難想像穿著米蘭或巴黎的T台秀服，完成日常生活中的搭配需求。於是，Gucci創意總監Alessandro Michele這麼說：「我讓模特兒在家中換上2020秋冬系列，並利用他們各自的性格來體現我腦海中的故事，隨著時間流逝，這樣的獨特性使我的廣告系列變得鮮活。是時候揭示人類的力量，事實上，時尚就是人性。」他向來視時尚為魔術盛會，也是承載了無比張力的神聖儀式，一連串的靈光閃爍與腦洞大開，讓感知進入了另一個世界。

以「儀式」為題，在Gucci 2020秋冬系列廣告中，模特兒們獲得一定程度的創作自由，「自導自演」展示生活中隨性的個人形象，呈現私下最放鬆的狀態，他們不僅包辦了妝髮造型，還同時作為攝影師和廣告導演。為了逆轉觀看的視角，Alessandro Michele要他們記錄下穿著Gucci進行的日常時刻，及在服裝下自然流露的氣質，一組真實且直觀的自拍肖像大片也由此誕生。

不拘形式的主角們，做著各式各樣的隔離活動，喝茶、曬日光浴、園藝、編織毛衣、躺在屋頂上、在室內玩滑板，甚至有人拍下自己刷牙和做家務的照片。除了用一次性相機講述自己的服裝故事，也有部分模特兒運用照相手機的程式設置，增加了照片呈現的多樣性。另外，Gucci不忘運用人類及動物之間的情感來拍攝，和不同的植物當作背景，凸顯Alessandro Michele對自然環境的關注。

極其日常的生活場景，從未堂而皇之地登上時尚大片，而模特兒們身上又是精緻的Gucci成衣，無疑展現了品牌超現實和浪漫主義的魔力，不可否認，這種怪誕又可愛的儀式感就很Gucci。Alessandro Michele對於拍攝成果十分滿意，他表示：「失去控制本身就是一種美。」，他還挑選了Supergrass的《Alright》作為廣告影片歌曲，有段歌詞寫著：「Cross the fields, Lost control, Hit a wall, But we’re alright!（越過田野，車失去控制，我們撞上牆了，但我們會沒事的！）」或許這正是Alessandro Michele想透過Gucci傳遞的精神：不要守規矩，要快樂無憂。

JIL SANDER

細膩入微 溫柔擁抱生活的詩意

在人們的既定印象中，奢侈品牌的形象似乎永遠是高冷而遙遠的，但Jil Sander卻總是有著能探到心底深處的溫暖及親切。在Jil Sander 2020秋冬廣告大片中，品牌創意總監Luke Meier和Lucie Meier夫妻，邀請多位他們熟知且曾合作的攝影師操刀拍攝，包括：Anders Edström、Olivier Kervern、Stephen Kidd、 Chris Rhodes、Lina Scheynius 以及 Mario Sorrenti等共同完成。

此次合作的攝影師們透過一種親密的方式敞開心扉，用鏡頭展現伴侶、家人、朋友、動物、靜物及環境，為日復一日的生活尋找發光點，和值得記錄的瞬間。畫面上悠閒氛圍的海島，午後的陽光與微風，亦或是皮膚的局部紋理，無一不令人感到內心平和。他們用各自的審美風格注入品牌設計，和自己所在的空間以服裝進行對話。使Jil Sander 2020秋冬廣告大片更加與眾不同。

身為感官動物，人類利用視覺、嗅覺、聽覺和觸覺來感知世界，一張看似無意義的風景照，為什麼能充分調動我們大腦內碎片式的訊息？看到刺眼的陽光就能聯想到夏季的炎熱，看到霧氣氤氳就能聯想到清晨空氣的新鮮和潮濕，我們腦中所收集的記憶，被這些圖像喚醒，形成有血有肉的印象，即使從未到訪，卻彷彿身臨其境。精巧的廣告視覺，不僅奠定了品牌每一季想要傳達的主題基調，更在感官上進一步地拉進了人們與它的距離。

Luke Meier和Lucie Meier在2017年接手Jil Sander之後便讓這個沉寂已久的品牌重新回到大眾視野，把極簡主義的純粹之美發揮到極致。Jil Sander 2020秋冬秀場，除了服裝帶來的視覺體驗之外，走秀的模特兒們繞著T台走完一圈後，還氣定神閒地在秀場中央的椅子上坐下，化身觀眾與看秀的賓客們面對面。兩位總監認為，秀場服裝應同時展示動態及靜態之美，當晃動的服裝安靜下來，才能多方面品味，欣賞面料與細節。

終究對品牌而言，服裝的質感才是核心，「我能找到你從未見過的更柔軟的羊絨，和更輕盈的絲綢面料。」Jil Sander看似冷靜克制的外表背後，是舒適上乘面料包裹著柔軟的心，如一股清流洗滌人們的心靈，帶來能夠直擊內心的觸動。一反精雕細琢、搖曳生姿的形象、奢華珠寶和繁複做工，或誇張剪裁及戲劇性妝髮，Jil Sander讓人、時裝、自然三者融合為一，提醒我們別忽略了日常片刻也能寧靜致遠，在浮世百態中起到了治癒人心的作用。

TEXT：Tricky Chang
PHOTO：Gucci、Jil Sander、Kenzo、Prada