運動品牌廝殺依然激烈，但疫情的黑暗卻仍未退卻。

由於疫情，即便像耐克在第四季度開始營收好轉的情況之下，其2020財年第四季度最終還是錄得7.9億美元的虧損。與此同時，耐克集團宣布新的裁員計劃，計劃裁員500名。而為了節約成本，耐克還將調整管理層架構。

耐克的競爭對手阿迪達斯同樣面臨著業績的巨大下滑，根據其2020 財年第二季度財報，其利潤虧損達2.95 億歐元。

「三巨頭」的另外一位安德瑪同樣錄得利潤虧損，虧損高達5.9 億美元。根據虧損規模來看，耐克虧損最為嚴重。

就門店數量而言，阿迪達斯和耐克兩家品牌不論是總門店數量還是新開門店數量都遙遙領先。

好消息是在大陸市場復甦之後，耐克和阿迪達斯等品牌終於在局域迎來反彈，不再是直線下降的趨勢。耐克的股價也呈現不斷上漲的趨勢，耐克此前在公佈財報之後表示，大中華區的營收持續以兩位數的趨勢增長，根據集團發布的第四季度財報，大中華區營收佔比達到26%。

儘管耐克如今看似坐穩了龍頭寶座，但面對競爭對手的追擊，還未到放鬆的那一刻。

早幾年，耐克一度遭遇阿迪達斯和安德瑪的雙面夾擊。

2014 年的時候，復古運動風格成為年度熱詞，小白鞋變成了年度熱門單品。Adidas 藉機讓Stan Smith 再度回魂。

另一方面，Adidas 還擁有Yeezy 這把生化武器，但Yeezy 品牌的營收至今還是個迷，我們也無法從Adidas 的財報上得知，但根據知情人士預測，Yeezy 至少能為Adidas 每年帶來至少13 億美元的收入。Adidas 也早在2018 年之際大筆投入在數字化渠道的建設之上，當年，Adidas 的網絡銷售渠道和旗下品牌Reebok 官網成為了該集團兩大主要收入來源。此外，Adidas 也成功打造出Yeezy Boost 這樣的明星爆款。

安德瑪在2014 年的時候一舉超越Adidas 成為美國第二大運動品牌，僅次於耐克。目前，安德瑪在中國擁有400 多家門店。

此外，安德瑪也開始了追擊，據透露，安德瑪將有可能為NBA球星庫裡設立個人品牌，一方面是為了保留這張殺手鐧，另一方面則是為了抵抗耐克和阿迪達斯的夾擊。

但相比之下，耐克其實沒有太多的擔憂之處。Adidas 早已增長疲軟，數字渠道上的投入過大，但收益不如預期，Yeezy 因為過度的飢餓營銷也讓消費者不再領情，其吸金能力依然不如耐克的殺手鐧Air Jordan 子品牌。

為了加強競爭優勢，耐克在這兩年也加快了數字渠道的佈局和建設。該品牌於2018 年在上海南京東路開出了全球首家數字化驅動的零售創新店鋪Nike 001。耐克還陸續推出了SNKRS App 等多個數字產品。

最讓耐克意想不到的競爭對手既不是安德瑪，也不是國產運動品牌，而是一家以女士瑜伽服起家的品牌—— Lululemon 。

從2018 年開始，Lululemon 便一路高歌猛進，這匹來自加拿大的黑馬一舉超過Adidas、安德瑪等種子選手，被投資者視為下一個耐克。

近兩年，隨著全民健身的風氣興起，運動服飾市場的前景被不斷看好，但與此同時競爭壓力也越來越大，相比以往，即便是國內的幾家品牌，也紛紛往中產階級的消費力轉型。

而一條Lululemon 的瑜伽褲售價更是在800 左右，耐克的同類產品則只在300 元左右，但即便是如此高昂的價格，Lululemon 在疫情期間反而漲勢更好。而Lululemon 過去一個財年的全年收入同比也增長了21%。尤其是疫情期間，雖然全球的線下門店大批關閉，導致該品牌2020 財年第一季度利潤虧損，但另一方面，居家運動成為了一種選擇，這也使得Lululemon 的線上銷售不斷增長。根據其財報顯示，Lululemon 第一季度線上銷售收入增長68%。

運動品牌市場變化莫測，除了耐克坐穩第一，誰都想競爭第二。

Lululemon 曾與安德瑪在同一批次競爭，安德瑪曾在2015 年的時候超過Lululemon ，但如今Lululemon 又再次超過安德瑪，Lululemon 創始人還曾透露欲收購安德瑪。

而現在局勢更加緊張起來。對於耐克而言，除了要盯緊那幾個死對頭，還要提防像Lululemon 這樣半路殺出來的程咬金，以及矽谷正在孵化的一些生活方式運動品牌也不容易小覷。其中最為有競爭力的便是Allbirds ，該品牌在去年進入到中國市場，目前已經在中國上海、北京、成都和廣州開設了實體門店。

Allbirds 是DTC 品牌，目標人群也更加年輕。而這一類生活方式品牌也將成為新的競爭力。

不過，耐克的下半場雖然存在變數，但還是有底氣坐穩第一。在Lyst 發布的榜單當中，耐克登頂榜首，是唯一一家入榜的運動品牌，而這也是奢侈品牌第一次沒有登頂。

文章轉載自 FASHIONOMY時尚界