Jil Sander 再次被傳出將被出售的消息。

該品牌由設計師創立於 1967 年，以極簡風格著稱。但其第一個系列確實在 1973 年正式推出。

Jil Sander 是德國人，但她的品牌卻曾在義大利的時尚行業打穩了根基。她的設計也成為 1970 年代女性主義風潮中的一個標誌。

設計師 Jil Sander 本人則於今年又同優衣庫進行了聯名合作。第一次合作在 2009 年，優衣庫聯手 Jil Sander 推出了 +J 系列。

Sander 於 1999 年時將同名品牌的 75% 股份賣給了 Prada。根據《紐約時報》當時的報導，Sander 曾表示賣掉是因為看好 Prada 在皮具和鞋子方面的製造工藝，她想借此機會來讓品牌打入配飾生意。但六個月之後，她便辭去了同名品牌的創意總監一職，原因是同 Prada 集團 CEO Bertelli 先生意見不合。

當時，在 Jil Sander 離任之後，該品牌遭遇了有史以來最大的業績下滑。Prada 時任 CEO 當時原本認為像 Jil Sander 這樣擁有大量消費者的品牌將不在需要設計師來穩固品牌業績，但事實證明，Jil Sander 離不開設計師本人。

Sander 也曾兩次回歸其同名品牌，第一次是在 2003 年的時候；第二次回歸是在 2012 年，當時 Raf Simons 正式離任該品牌。

Raf Simon 於 2005 年時被 Prada 集團委任為 Jil Sander 的創意總監。此前，他只是在 Prada 集團工作。在當時，Prada 集團亟需一位能夠延續 Sander 本人風格的設計師，而 Raf Simon 在自己同名男裝品牌的設計作品被 Prada 看中。Jil Sander 對當時的 Prada 來說，就是一棵搖錢樹。

在 Raf Simons 任職期間，該品牌曾有過復興。Raf 並非職業設計師出生，但在 Jil Sander 任職的這段時間開始受到業內廣泛認可。離開該品牌後，Raf 前往 Dior 擔任該品牌的女裝設計總監。

在 Raf Simons 離開 Jil Sander 之後的第一年，該品牌錄得 1460 萬歐元的淨虧損。

在這期間，品牌 Jil Sander 不僅更換設計總監頻繁，還幾經易主。2008 年，該品牌被日本 Onward 集團收購。目前，Jil Sander 品牌由 Lucie Meier 和 Luke Meier 夫婦操刀設計。

Luke Meier 曾在 Supreme 擔任過八年設計總監，同時也是品牌 OAMC 的聯合創始人，Lucie 的經歷同樣豐富，曾在 Balenciaga、Louis Vuitton 等品牌工作。

此外，旗下擁有 Maison Margiela 、Marni 等品牌 OTB 集團被傳有意收購 Jil Sander。根據消息，集團創始人 Renzo Ross 正在與 Jil Sander 母公司 Onward Holdings 洽談收購事宜。但目前還未有更近一步的確認消息。

OTB 集團成立於，集團董事 Renzo Rosso 也是創立 DIESEL 的企業家。其品牌 DIESEL 在近年來業績開始好轉，而 Maison Margiela 在上海的新的零售店鋪也於近日正式開幕。

2002 年時，Renzo Rosso 收購 Maison Margiela 的大部分股權，並在同年成立 OTB 集團。OTB 集團在近年來開始加快了對小眾品牌的收購。在去年，該集團收購了品牌 Amiri 的少數股權。根據其財報，該集團通過品牌業務重組和國際市場拓展，盈利能力有所增強。

然而，品牌 Jil Sander 近年來的業績並不好。從幾年前開始，該品牌的銷售額開始以兩位數的趨勢下降，尤其在上任創意總監 Rodolfo Paglialunga 離任前後，曾有過高達 15% 的下滑比例。該品牌的門店數量也在減少。

Paglialunga 曾在品牌 Prada 擔任過女裝設計總監，於2014 年擔任 Jil Sander 創意總監一職，並最終於 2017年離開該品牌。

2011 年時，Jil Sander 還曾推出過一條副線，名為 Jil Sander Navy。該副線最終於去年關閉。

近年來，因為 Gucci 等繁複主義美學和 Balenciaga 等街頭風格的流行，消費者對極簡主主義風格的奢侈品需求有所下降。

而另一個說法是，Jil Sander 也好 Helmut Lang 也好，這些品牌最大的賣點其實是設計師的創意，和設計師的個人魅力。設計師離開同名品牌後，往往就會遭遇衰落的結局。

同樣也是在 1999 年，Prada 收購了 Helmut Lang 51%的股權。然而自那之後，該品牌的業績表現便開始急轉直下。2005 年，Helmut Lang 宣佈離開時裝界，其同名品牌最終被 Prada 賣給了日本的 Link Theory 集團，該公司母集団為日本迅銷集團。

也有說法指出，時尚行業已經不再需要創意總監了。上世紀傑出的設計人才諸如 Raf Simons 等人都在新時代下吃了閉門羹。Raf Simons 此前在 Calvin Klein 擔任設計總監，在他執掌期間，該品牌進行了大刀闊斧地改革。但好景不長，Raf 只在那裡待了才兩年時間，便草草收場。

但 Prada 集團算是為數不多對這些強烈風格化的品牌情有獨鍾的奢侈品集團。在今年年初，Prada 宣佈 Raf Simons 正式加入該集團，與 Miuccia Prada 共同擔任創意輸出和決策，其在 Prada 的首秀也在今年九月上場。

創意的流失，是許多評論家對當下時尚行業最大的詬病。此前，Raf Simons 表達了和 Miuccia Prada 一拍即合的想法：「時尚正在變得如此產業化，到最後甚至會將創意剝離出體系。」

本文經授權轉載自微信公眾號FASHIONOMY時尚界。 （原標題：被「抛弃」的 Jil Sander）