秀前大動作更改品牌名稱，並以襯線字體重新詮釋「FERRAGAMO」Logo字體，在大家的引頸期盼之下，於米蘭時裝周迎來久違的實體時裝秀，這同時也是新任創意總監Maximilian Davis的首場時裝秀，他以嶄新的思維與美學風格為品牌揭開嶄新篇章。在為品牌注入新意的同時也不忘保有傳統精神，在從未曝光過的16世紀古蹟舉辦大秀，並在秀場鋪滿品牌標誌的緋紅色細沙和帷幕，就連服裝都以該色調貫穿，向此次大秀主題「好萊塢文化」致敬。

百年品牌迎來正式更名

在新任創意總監Maximilian Davis的首場大秀前，品牌宣布正式告別創辦人手寫字跡Logo——「Salvatore Ferragamo」，並由英國殿堂級設計師Peter Saville操刀打造全新字體「FERRAGAMO」，將古典線條融合了現代美學，不僅簡約，視覺更給人一股煥然一新的感覺。

新任創意總監是誰？

出生於英國Manchester的Maximilian Davis擁有牙買加混血裔身份，且畢業於倫敦時尚學院，其身份與成長背景也成為他強調不分性別、種族膚色的的創作特色。他於2020年成立的同名服裝品牌，屢獲了Rihanna、A$AP Rocky、Kylie Jenner和Dua Lipa等大牌名人的心。他更曾入圍過「LVMH青年設計師獎」半決賽，被視為是時尚界的明日新星。

「沙子與FERRAGAMO、好萊塢、海洋皆有關聯，也與我自身的DNA有關。大海對於加勒比海文化而言，是一個你可以反思和感受的地方，我想要透過FERRAGAMO的視角展示這個觀點。」

最古老秀場佈滿品牌標誌色

在米蘭前大主教神學院宮殿所舉行的大秀，是為世界上最古老的神學院之一，至今仍被視為是巴洛克與新古典主義建築的經典模範；如今已成為「Portrait Milan」飯店。FERRAGAMO將秀場地面鋪上緋紅色細沙，甚至於四周的塔司干柱式（Tuscan）之間的帷幕也以該色呈現。

「好萊塢文化」為系列靈感

呼應設計師以好萊塢式的文藝復興主義為設計理念，體現出優雅、空靈感的薄透針織、細滑絲綢及層層烏干紗，又或是受文藝復興啟發的麂皮編織涼鞋與閃亮配飾等皆以緋紅色詮釋，成為系列發表中的重要符碼。且取材自美國視覺藝術家Rachel Harrison的系列作品，運用了許多褪色的印花與手染的針織單品，顏色包含光亮白、深靛藍、奶油黃及天空藍。

Davis解釋道：「我想透過引入好萊塢文化來向Salvatore的起源致敬，我指的是引領美國電影新浪潮的新好萊塢，歌頌她獨有的輕鬆和性感，以及她特有的日落和日出。」

好萊塢式的拜物主義也融入到設計中，像是油亮的皮革變得極貼身的剪裁和迷你短褲；簡單的日常單品如背心、POLO領上衣、緊身褲等，也被賦予極為反常的奢華面貌。晚宴服系列採用大量水晶，並借鑑FERRAGAMO在1959為一代巨星瑪麗蓮夢露所製作的閃亮紅鞋，讓好萊塢指標性的浮華魅力在這場盛會中再次重現。

經典包款、設計元素嶄新詮釋

以Salvatore的妻子命名，首次亮相於1988年的Wanda包，同樣是伸展台上的另一大亮點。本季包款以時髦圓滑的嶄新比例重新詮釋，讓此獨具特色的稜形肩背包帶有極簡主義的摩登風格。「我希望每件作品都能具有玩心、令人渴望，都能有自己的一席之地。」Davis解釋道。

復刻自典藏作品的鏤空手提包以亮面皮革內襯顏色對比鮮明的帆布，令人聯想起藝術珠寶上的線條起伏，趣味的同時又具有優雅氣息。每個作品都以全新的形式重振了代表Ferragamo DNA的經典符碼，「我想從歷史典藏中尋找能被重新定義並貼近當代生活的設計。」Davis進一步說明。

全新Gancino造型鞋將經典圓弧形的品牌識別圖騰變身高跟鞋跟，搭配十字細綁帶設計，相當玩味，品牌辨識度更是鮮明。