近來有多個精品品牌不約而同地集中火力搶攻美妝市場大餅，繼Chanel與Dior等旗下有美妝商品系列的大品牌紛紛打造較以往更為著重包裝等量身度造貼心服務的形象店櫃，Burberry也接棒跟進，在倫敦開設首間Burberry Beauty Box美妝贈禮中心，創造出一種將時尚與美妝緊密結合的銷售新模式。

對此，Burberry 全球創意總監 Christopher Bailey表示：「Burberry Beauty Box美妝贈禮中心將我們的時尚與彩妝系列集合在一起，融合實際與虛擬的購物體驗，讓人們能夠以充滿玩心又刺激的新方式，發掘與結合 Burberry 的彩妝、香氛及配件。」

推出美妝系列商品資歷較淺的Burberry，為突顯Burberry在時尚與美容彩妝之間獨特關係，特別成立這個嶄新的零售購物據點，結合Burberry的時尚和美容彩妝，使得消費者們能夠透過為個人量身打造的實體和數位購物體驗，發掘出各項彩妝、氛圍及配件之間相互搭配的關係。未來，Burberry將會在此發表季節性彩妝造型以搭配 Burberry在伸展台上發表的新作，此外，也會推出彩妝秀場訂製服務，讓消費者能夠在Burberry女裝發表會後立即在網路上購買到秀場內使用的彩妝品。

來到Burberry Beauty Box美妝贈禮中心，除了可以選購到Burberry Beauty彩妝、香氛全系列商品，以及限量彩妝品，店內也會陳列販售太陽眼鏡、圍巾等Burberry配件商品，以及店內獨賣的精選皮包，並且提供獨特專屬的禮品包裝服務。

店中還設有Digital Runway Nail Bar數位秀場美甲吧，提供充滿玩心的虛擬體驗，讓顧客體驗秀場裡展出的最新指甲油顏色。消費者在擁有RFID功能的平台上，可選擇自己的膚色，以虛擬方式體驗所選擇的指甲油顏色，免去待乾或卸掉甲彩的麻煩。