在這個隨時拍照、立即上傳的社群時代，你還在用美肌濾鏡校正肌膚的暗沉和瑕疵嗎？不只修圖，化妝對許多女生而言，是最直接提升美麗和自信的方式。然而，專櫃領導品牌SK-II顛覆以往保養品廣告框架，推行最新一季「我行我素 Bare Skin Project」，釋出六大女星零肌膚底妝的素顏照，期望解放妝容的束縛，展現女性最真實自然的美麗。
 

品牌首度聯手克蘿伊·摩蕾茲Chloe Moretz、春夏、有村架純、松岡茉優、湯唯、倪妮等六位國際明星，在SK-II青春露保濕精華液的長期養護下接受挑戰，由Magnum Photos旗下著名攝影師Christopher Anderson、Alessandra Sanguinetti、Jim Goldberg掌鏡，將無底妝修飾的裸肌之美呈現於鏡頭前。「保養跟演戲一樣，需要真功夫。青春露多年來幫我肌膚累積很好的底子。」訪問中，湯唯透露自己每次上戲前都會加強濕敷，讓保濕精華吃到肌膚裡面；而平時不愛上妝的克蘿伊·摩蕾茲也有趣的分享：「睡覺！喝水！青春露！就是我上鏡前的三大秘訣。」
 

這次的宣傳中，除了呈現「真實性」，更將保養的定義「年輕化」。從前被定位在熟齡保養品牌的SK-II，去年推出的限量版塗鴉彩繪瓶身，曾掀起一陣熱議；今年更是加入克蘿伊·摩蕾茲、春夏、松岡茉優等90後女星陣容，再度成功引起年輕世代的關注。這除了是一種為經典產品打造的新穎行銷手法，也是想藉著活力四射的形象，傳達肌膚調理並不是在年紀漸長後才需用心，保養觀念應從年輕時就慢慢累積，提早預防老化。
 

在Bare Skin Project正式拍攝前，沒有多餘的修飾，只穿著T恤、牛仔褲的六位女星，紛紛表示自己其實和多數女性一樣，對於以素顏面對外界感到既抗拒又緊張，但這項計畫秉持的理念，讓她們勇敢接受挑戰，最終完美詮釋了女性無畏的時尚態度。美麗來自於不同形式，SK-II希望能透過她們與青春露攜手走過的真實旅程，鼓舞世界上更多女性勇敢捨棄外界的眼光，擁抱真正的自己，讓每個人的美麗和自信由內散發。