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牛年新面貌!FENDI、Versace等奢侈品牌推出新春膠囊系列,大紅色、傳統花卉貫穿產品設計

新年將至,各大奢侈品牌也陸陸續續推出了品牌的牛年新春膠囊系列。在這些產品裡有哪些對於中國元素老生常談的臆想,又有哪些在創意靈感上有一定的突破?而消費者真正期待的新春系列應該是怎樣的打開方式?不妨一起看看這篇總結。

01
牛年膠囊系列一覽

– 牛元素符號類型

牛年新春系列自然少不了牛元素符號,在各大奢侈品牌中,這也是最常見、最討巧的一種設計方式。然而不同品牌呈現「牛」這個符號的方式卻各有千秋。

来自 Balenciaga

Balenciaga、Longchamp、Moschino 將牛元素設計為相對輕鬆、易接受的卡通形象。其中Balenciaga 品牌還將原本的 LOGO 條紋與「牛」字相結合,搭配品牌手袋上代表性的「B」字母開頭,看起來饒有意味,符合品牌一直以來的別出心裁的定位。

从左到右依次為Balenciaga、Moschino、Longchamp

Gucci 的新年卡通形象則選擇在恰好聯名的 Doraemon 頭上加兩個角——機器貓變牛角。鑒於 Gucci 品牌曾與 Disney 米老鼠聯名過,因此設計方面可以說是一樣的配方,輕車熟路、賣座就對了。

来自 Gucci

Burberry 與 Kenzo 這兩個品牌在某種程度上都與動物元素先有淵源。Burberry 的現任創意總監 Riccardo Tisci 曾在 Givenchy 任職時設計出「狗頭衫」這件爆款;Kenzo 也曾因「虎頭衫」單品而讓品牌廣為人知。

因此,此次牛元素的設計可以說是二者再次與動物元素的一次「切磋」—— Riccardo Tisci 選擇設計牛頭元素搭配 Burberry 的代表性格紋;Kenzo 則一次性設計了多種「畫風」的牛頭風格,水墨、街頭、拓印、漢字等等。

Burberry 設計的牛頭圖像不止一次被網友吐槽像美國男籃職業聯賽芝加哥公牛隊的賽服。相比之下,Kenzo 的做法是相對保險的,畢竟這麼多種設計,總有一種能有迎合不同消費者的心頭好。

在這些以牛元素符號為特色來迎合、扣題牛年主題的設計中,非奢侈品牌的 COS 的設計卻讓人眼前一亮,牛身一筆劃搭配紅色底景顯得簡潔而有品位。

– 中國紅系列

除了牛頭元素的設計能夠呼應牛年主題以外,奢侈品牌常用的另一個相對「投機取巧」的方式,就是將品牌原有設計全部更改為紅色,並一次性釋出一個膠囊系列。

上為Botttega Veneta,下為Celine

Bottega Veneta 和 Celine 便在今年採用了這一種方式。其中 Celine 的新年系列僅包含 6 款手袋,在原有的造型基礎上將顏色改為紅色;Bottega Veneta 的新年系列同樣以配飾為主,只不過品類更為廣泛,包含手袋、鞋履、首飾等單品。

Thom Browne

美國品牌 Thom Browne 同樣以「中國紅」這種相對內斂的方式呈現了品牌新春系列。在品牌一貫的灰色制服中點綴性地加入紅色圍巾、針織開衫、帽子的元素,百搭實穿也不會顯得過於突兀。

– 傳統花卉系列

作為有 56 個民族的多元文化中國,在考慮有哪些元素是民族間共有的、有哪些可能會成為文化禁忌時,一些奢侈品牌既不想單純搞生肖元素、中國紅成為「分母」角色,又想打出一套不會輕易「翻車」的保險牌,通常還會有另一個選擇——即中國傳統花卉。

DIOR

今年的新春系列,Fendi 和 Dior 品牌便不約而同地以此為切口,進行設計。Dior 選擇具有「中國薔薇」之稱的扶桑花圖案呈現於系列成衣、手袋和配飾上。品牌原本大火的馬鞍包、托特手袋也擁有了全新面貌。

Fendi 則將牡丹花元素沿用到新春系列的設計之中。除了將品牌原有的包袋款式已經經典的 FF LOGO 用紅與粉色取代,以呼應新年意味。品牌還在珠寶配飾中加入了中國牡丹的元素,來烘托節日氣氛。

– 其他

除了上述幾種有跡可循可以分門別類進行歸納的奢侈品牌新春系列以外。還有以下幾個品牌沒有完全按照套路出牌、或者說結合了不同的套路出牌,一起來看看。

Alexander McQueen 將新春系列與幾乎同一時頻的情人節系列相結合。將愛心、白鴿、玫瑰、唇印與品牌最新一季系列單品將結合。一方面以紅色呼應新春,一方面愛心玫瑰等符號也呼應了情人節的元素。

Versace 品牌設計的獨特之處在於無任何中國紅、生肖、花卉元素的出現,而是以品牌代表性的美杜莎頭像做成金色的圓形頭像,離遠看仿佛一枚枚金色錢幣。可以說深諳過年佳節時一句「恭喜發財」的重大意義。

Saint Laurent 本次的牛年限定系列就是妥妥結合了上述的幾種套路一起出牌的典型代表,但是成果出乎意料地不錯:

首先品牌將部分經典手袋改為紅色,其次為了呼應牛年元素又以奶牛的黑白紋路設計出鞋履和包袋配飾。同時品牌也並未漏掉牛元素符號——一件簡單的牛頭水墨T恤和牛角裝飾吊墜,在傳統和現代之間也找到了平衡的契合點。

02
新春系列正確打開方式

在流覽過以上一眾奢侈品牌新春系列單品後,你會發現他們的套路不過如此,例如,中國紅、生肖圖像、傳統花卉,等等。而這些構設和靈感設計早就在消費者心中紮根,很難達到真正的創新意義。

因此在某種程度上,可以說新春限定系列正在陷入一種框架內的桎梏——無論每年如何推陳出新,但總是擺脫不了對於傳統東方文化符號式的解讀,無法真正深入人心,帶給消費者更深一層的感悟。

然而本質上,這也是無可厚非的妥協之舉:安全牌雖然無聊,但卻保險——至少還是可以賣座的。

正如在前文所提到的,作為有 56 個民族的多元文化中國,哪種共有的文化能代表一個年度的民族情結?哪種設計項目在發行之後不會因考慮不周而遭到網友的詬病?畢竟曾自以為展示中國文化的 D&G 品牌廣告在一經發佈後幾乎得到了全民炮轟。

因此,為了避免文化禁忌和衝突,這些來自國外的西方品牌想要打一首安全牌的舉動可以被理解。然而還需要考慮的一點則是時尚界最近一直的熱點問題,即「可持續時尚」的問題。

從本質上來說,真正去做到可持續時尚,很重要的一點就是盡可能地規避浪費行為。一衣多穿、減少服飾丟棄不失為是最有力的去踐行可持續時尚的一種方式。

而回到牛年限定系列的設計當中,這其中多有少設計的實穿週期僅僅限於過年佳節的這短短幾天內?顯然,平日裡穿一件大紅的金色牛頭外衣都會略顯怪異,它不足夠日常,也不足夠百搭。

從職業道德的角度來講,品牌在做出設計時必須要考慮衣服的實穿性。雖說為牛年限定,但是將一件衣服的生命週期限定在短短幾天節假日,與行業內可持續發展時尚的態度是相違背的。如果可持續時尚僅限於偶爾嘴上說說,那麼無疑也是一種偽善。

因此,無論是更契合本土文化的新穎創意還是更具實穿性、生命週期更長的服飾設計,落實到實際來講,考驗的其實是本土設計師團隊在新春設計系列中的地位和話語權,以及他們在創意層面提供的建設性意見。

可以確定的是,新春限定系列本就是一種特定地域的行銷方式,顯然本土部門對當地文化的瞭解和消費者的購物傾向是具有更貼合實際的把控能力的。

在此基礎上,從消費者的角度來說,顯然人們對新春系列的期待也會更多。雖然保險牌無可厚非,但是年年如此、一成不變的紅、偶爾換換生肖頭像的方式是會讓人感到審美疲倦的。

那麼怎樣是真正本土化的新春系列設計呢?結合今年新春佳節,大多數人出於社會義務和安全性的角度的考慮,選擇留守原本城市而不返鄉過年的情況來說——這個對多數人而言具有特殊意義的新年,不必完全以和以往的別無二致的打開方式去呈現。

刺繡、旗袍、四合院、年夜飯這些元素固然已經成為東方傳統文化的代表性元素,也因此常常在新年限定系列中被反復提及。歷史固然需要被傳承,但同時新年設計系列也應在當下現階段的社會背景具有普世性。越是根植於歷史的設計越不應固步自封,傳統是歷史,人們活在當下的每一個過去的瞬間也是歷史。

本文經授權轉載自微信公眾號FASHIONOMY時尚界。 (原標題:奢侈品「牛年限定」的桎梏和突破)

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