精品與街頭文化相遇

在馬克接手創意總監一職時，Louis Vuitton雖然已是享譽國際的精品名牌，但是它單調的產品路線和說好聽是經典、說難聽是枯燥乏味、一成不變，深褐色底Monogram設計，讓這個品牌予人莊嚴穩重卻也相對呆板無趣的印象，總而言之就是和引領潮流的時尚指標毫無關聯；而馬克的出現與他大膽無畏的時尚創意彷彿為這口深井古潭注入一道活水泉源，將這個已有百年歷史的老字號皮件品牌打造成為完美融合傳統經典與時尚創新的頂級品牌。

事實上，早在Louis Vuitton正式起用馬克的前一年，該品牌為了慶祝其標誌性的Monogram系列誕生一百周年，就已邀集了多位頂尖時尚設計師為其設計兼顧時尚品味與品牌價值的多種包款；而這些風格迥異、跳脫品牌傳統風格、充滿設計感的同時又保有品牌獨特典雅風情的紀念包款，超乎想像的大獲好評，讓一向專注於百年傳統工藝的Louis Vuitton深深感受到時尚潮流的衝擊效益。該品牌是否因此而找上馬克擔任創意總監不得而知，但可以確定的是，若是請來馬克是為了讓Louis Vuitton在大眾品味與審美日新月異的時代潮流中站穩腳步，甚至再度攀上巔峰，那麼這或許是LVMH集團成立以來最明智的決定也說不定。這個來自美國、設計風格和傳統Louis Vuitton風格完全南轅北轍的年輕設計師帶領該品牌成功轉型、在時尚的殿堂登峰造極；他不只是個才華洋溢的時尚設計師，還是個無與倫比的時尚包裝大師，在他一次又一次的創意巧思主導下，Louis Vuitton的品牌魅力以前所未有的聲勢席捲全球時尚界，進而奠定它頂級時尚品牌的地位。馬克最為世人所熟知的創意行銷策略大約是他從2001年起與多位當代藝術家陸續合作推出的限定包款，包括與美國塗鴉藝術家Stephen Sprouse合作的塗鴉包，與日本藝術家村上隆合作的櫻花包、櫻桃包、迷彩包等等，幾乎每款推出都能轟動一時。當然，這樣的合作方針在當年也不免招致批評，高高在上的高級時尚與一般大眾間流行的通俗文化的結合實在是不倫不類；但是在馬克與其背後強大團隊的努力下，不但讓LV的名號從此在一般民眾間廣開知名度，更讓這種跨界合作模式逐漸蔚為風潮。

這就是馬克的本事。時尚界出色的天才的甚至是被稱做鬼才的設計師何其多，這些設計師能夠創作出令人歎為觀止美得只應天上有的高級時裝，然後在時尚史留名；但是只有馬克，他能將設計、包裝、廣告、行銷合而為一，然後成功為品牌創造出加乘的利益。在其他一線品牌還在起用名模做為廣告代言的時候，他已經邀來國際知名影星為其拍攝最新形象廣告，因為聰明的他深諳名人所能帶來的話題與效應；當其他品牌跟進請來明星做為廣告代言的時候，他乾脆自己來幫自己打廣告。最初入主Louis Vuitton的馬克身材微胖而且打扮保守，甚至因壓力過大而一度染上毒癮；但是接著他很快重整自己重新出發，從毫不起眼的宅男迅速蛻變成性感養眼的型男。他開始高調出席各大公開場合，毫不避諱得宣告自己的同志身分，全裸或者身著女裝登上雜誌或為自家品牌拍攝廣告，在時裝秀壓軸謝幕時更是花招百出：裙裝、高跟鞋、海綿寶寶手提箱…如此精彩紛呈讓他風頭幾乎壓過現場一眾超級名模；他那只此一家別無分號的強烈個人魅力迅速征服了全球時尚子民，讓他成為另類的時尚icon，每年他所主導設計的Louis Vuitton時裝秀都成為下一季度時尚界流行指標的風向球，而他的同名品牌Marc Jacobs與其副牌Marc by Marc Jacobs更因此而大受歡迎、順利躋身國際一線品牌。

創意與牟利

雖說馬克是讓Louis Vuitton登上當今時尚界霸主的第一功臣，但要知道要讓一個歷史如此悠久的品牌改頭換面、甚至是將它營造成一股時尚現象，絕非一人之力所能企及；而說到背後幫忙推動這一切順利運作的最大幫手─或者該說是金主─毫無疑問就是LVMH集團。打從該集團於1987年正式組成以來就不斷擴張其版圖，三十年不到的時間已讓它成為全球第一奢侈品帝國，其董事長貝納‧阿諾（Bernard Arnault）還是現今法國首富。阿諾雖然是個商人，但他獨到的眼光和大膽的決策無不深深影響著近三十年來全球奢侈品品牌的運行，那些對普通人來說，高貴而遙不可及的時尚品牌，在他手中購入賣出就像是玩家家酒一樣；說來可悲，號稱無價的創意，要能被實行成為藝術品，還是需要有力的金援後盾的，Louis Vuitton當然也不例外。從1997年馬克被延攬為創意總監以來，LVMH集團除了在背後大力支持外，更直接入股他的個人品牌Marc Jacobs，讓他能夠無經濟後顧之憂的專心於他的事業；2001年，馬克致力於Louis Vuitton的設計工作的同時，對外發表其副牌Marc by Marc Jacobs，想當然耳，也是因為有貼心的金主LVMH集團一力促成之故。馬克在Louis Vuitton擔當創意總監的十六年來，不僅該品牌的業績蒸蒸日上，LVMH集團的事業版圖對外鯨吞蠶食得也十分順利。若說因為馬克的設計天才和行銷包裝手法讓本來非奢侈品受眾的一般民眾也對非必要的高檔消費產生嚮往與欲望，那麼LVMH集團想必是這股非理性的欲望消費的最大受益者；當然我們也不能忘記近十年來興起的新興國家富豪們的功勞，若是沒有這群急欲炫富的新貴們，這幾年來的奢侈品市場一定會萎縮不少。總之，馬克和它背後品牌金主的關係更像是魚幫水、水幫魚，相輔相成、各蒙其利。

其實馬克雖然非常擅於推銷自己和自己的產品，但他畢竟也只是一個設計師，而且還是個童心未泯、像個大頑童似的設計師；從他自帕森設計學院畢業、自創品牌、加入Louis Vuitton，一路走來其實都有個人與他相互扶持，而這個人就是羅勃‧杜菲（Robert Duffy）。他們是最佳拍檔，卻又和其他設計師搭檔不大相同，因為馬克的這位拍檔更像是個商人。他們在馬克當年還就讀於帕森設計學院時就已認識，而甚至在他們正式認識彼此前，杜菲就已深深為馬克當時的設計作品著迷。在馬克自設計學院畢業後不久，兩人就共同成立設計公司Jacobs Duffy Designs Inc.，1993年又以合夥關係一同建立馬克的同名品牌Marc Jacobs；1997年馬克加入Louis Vuitton成為創意總監的同時，杜菲也一同加入成為工作室總監。甚至連Marc Jacobs在紐約的總公司都是由杜菲一手打理監督。杜菲曾說過，「如果我們沒有一起合作的話，馬克只會是個有名但卻普通的設計師而已，而非現在的馬克。」的確，現在的馬克‧賈克柏絕不只是個時尚設計師，不誇張地說，如果沒有他，就沒有今天叱吒時尚界的Louis Vuitton，近幾年的時尚潮流會全部重新洗牌，一般人對時尚精品的追求或許也不會如此熾熱。只是再怎麼火熱的消費欲望和追求名牌的熱情總有消退的一天，這一兩年來Louis Vuitton的營業額明顯滯緩，市場趨於飽和與品牌過於普及導致的疲乏甚至厭倦都可能是原因之一。不久前，LVMH集團宣布Louis Vuitton的創意總監一職將由Balenciaga的前創意總監接任，卸任的馬克則和搭檔杜菲宣布將專注於其個人品牌Marc Jacobs及其副牌的營運，並準備公開募股上市。或許對LVMH集團來說，也該是讓Louis Vuitton走向全新階段的時候了，就像十六年前馬克的加入為該品牌注入全新的生命泉源一樣，現在也該讓其他設計師加入，打造一個不一樣的、能夠再度抓住那些審美疲勞的人們目光的Louis Vuitton。至於Marc Jacobs，這個LVMH持股超過90%的品牌，根據其董事長阿諾的說法是「在全世界都擁有極大的潛力」，而且過去十六年來的年營業額由兩千萬美元一路翻升至近十億美元。離開LV、全心投入個人品牌的馬克是否能夠持續發揮他的個人魅力與影響力，進而再創他個人的事業巔峰，相信會是接下來幾年時尚界的焦點之一。