面對求新求變的消費者，來自於義大利米蘭的高級包款皮具品牌 Valextra，

將如何在堅守品牌遺產與精神的同時，跟上瞬息萬變的市場腳步？

經過與品牌首席執行長的對談，對品牌在當下社會的樣貌與定位也逐漸清晰。

Valextra品牌首席執行長 Xavier Rougeaux。

「Valextra的『美』，在於它根著於義大利的文化以及生活方式。」擁有一頭打理得宜的銀白色中長髮的Rougeaux，以白色襯衫、卡其長褲搭配出休閒感，卻搭配上黑色皮夾克展現個性；而他在指間、耳際與頸間所配戴的配飾，也透露其獨特的時尚品味。而他的形象，一如Valextra這個既為經典且具當代美感的包款皮具品牌，在極具質感的皮革與雋永的設計線條下，「包藏」的其實是充滿機能性且兼具實用性的考量與深意。

Valextra品牌首席執行長Xavier Rougeaux，在品牌位於微風信義的品牌店面中。

出生於同樣匯集了人文、藝術與美的城市 —— 巴黎（Paris）的Rougeaux， 浸淫於這樣的環境，讓他發現了自己對於創作的渴求及管理方面的長才。在九零年代末期由文化產業「轉戰」時尚產業的他，接連為許多同樣擁有悠久歷史並充斥著「美」的事物的品牌工作。在2021年加入Valextra的他，也將這25餘年間累積的經驗，投注於這個以建築解構及幾何美學為設計基石的義大利品牌當中。「我們不希望被視為是一個『只談論傳統、歷史與工藝』的品牌。如何與當代接軌，並以適當的方式講述品牌故事，唯有如此方能使 大家對我們產生更多興趣。」站在管理階層的角色，Rougeaux以其專業眼光與角度如此分析道。

Valextra Iside Medium藏紅花色手提肩背包（上）；Valextra Iside Mini Viso手提肩背包

在歷史根基之上進步

「對我來說，Valextra是一個基於『創新』而開展的品牌。」作為一個擁有長達85年歷史的包款皮具品牌，其豐富的歷史資料與遺產傳承，既是取之不竭的設計靈感來源，卻也可能成為阻礙其向新世代推進的重擔。對於這個許多品牌在積極跟上消費者及潮流腳步之際，皆會遭遇到 的難題，他不諱言這也是進入品牌之後， 所需要面對的最大課題之一。

「當你為像是Valextra這樣一個品牌工作時，你必須要有『勇於去犯錯』的勇氣。唯有如此，才能將它化作創新的力量。」對於Rougeaux 來說，唯有在對一個品牌的精神、工藝層面與歷史遺產皆擁有足夠了解 的前提之下，方能為其規劃出未來的策略方向。而在近期品牌於信義微風開幕的首間專賣店中，我們更可透過店面的設計與商品的選擇，感受到 Rougeaux 的用心與品牌的工藝與設計之美。

「當你為像是Valextra這樣一個品牌工作時，你必須要有『勇於去犯錯』的勇氣。唯有如此，才能將它化作創新的力量。」

敢於創新與犯錯的勇氣

無論是在話題韓劇《夫婦的世界》中引起 討論的「Iside」手提肩背包款、由品牌創始人Giovanni Fontana所設計的「Tric Trac」包款，或者是首次出現品牌識別 記號——V 型缺角的全新包款「NoLo」 ，皆能見到 Valextra一貫的工業設計風格，以及簡約與實用性兼備的品牌特色。 「『Tric Trac』這款在1968年問世的包款，就算在如今看來依舊非常當代！而它宛如『有機體』一般的開闔方式，不僅有趣且同時具備了機能性。」

提及品牌商品時，眼中難掩興奮之情的Rougeaux，更特別起身將此包款置於我們面前，熱切地向我們解釋其特色，以及設計團隊在今日所加入設計巧思。「你必須知道現代消費者想要的是什麼，而他們的生活樣貌又是如何。為了因應現代人想 要『空出雙手』的需求，所以我們加入了 扣環與背帶。」除了品牌標誌性的經典包款，瀏覽品牌官網或是專賣店，也能發現近期推出的一系列可供放置太陽眼鏡、口罩 或隨身小物的小型皮件，或者是加入當代色彩樣貌的設計，在在體現了Rougeaux口中「勇於創新」的方向與規劃。

Valextra Nolo Medium罌粟紅色肩背包（左）；Valextra Nolo Medium黑色肩背包

面向未來的可能與熱情

自詡是個「信奉團隊合作」的人，這幾年的新冠疫情對Rougeaux與其團隊來說，無疑是個相當大的挑戰；但他不忘以樂觀的角度看待一切，在維繫團隊創作活力與熱情的同時，找尋新的工作模式，並重新建立與顧客的連結方式。而隨著台灣的疫情逐漸趨緩，他也終於有機會能造訪台灣。

「我覺得這是一個非常有能量的地方！」首次來台的他，對周遭的一切皆感到相當驚奇與興奮，同時也讚嘆於台灣人超前的時尚敏銳度；並期待能由Valextra的品牌歷史中，爬梳出與之相對應的創作可能。

而當我們在訪問的最後，問及他將會以哪個字詞為 2022 年作結時，他提到了「熱情」（Passion）。對於所做之事始終懷 抱熱情的他，看向未來「旅行復甦」的必然，也興奮地向我們預告未來針對男性市場，以及出差旅遊需求所設計的「24 / 48-hour bag」 等正在著手進行的計畫。 「Valextra不是一個缺乏生氣的品牌。我們總是想著如何創新，並反映當代的樣 貌。」Rougeaux 如此說道。