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巴黎世家捨「潮牌街頭風」特色!流行趨勢引領品牌走向高端化,更開發遊戲市場


再回頭看幾年前的整個行業,不難不承認 Balenciaga 曾是行業的顛覆者,只是這個顛覆者的光彩越來越黯淡了。

Balenciaga 曾是奢侈品牌街頭化的主要代表,也是這個十年對當代時尚風格的一個主要塑造者,另一個則是 Alessandro Michele,他們的設計各自代表了兩種時代風格。


2016 年,著名時尚作者 Alexander Fury 在《紐約時報》的一篇文章中,將兩位元描述為規則的破壞者。他們的出現,也加速了奢侈品牌年輕化的趨勢。

但有一個特別的趨勢不容忽視,他們幾乎代表了兩種小眾文化,Demna 的 Balenciaga 是先鋒的末日情懷,是後蘇聯的現代主義風格;而 Alessandro 的則是浪漫的懷舊,是繁複主義的新式表達。

但現在,Balenciaga 似乎正在往回走,變得更加主流化。

前不久,該品牌的 CEO Cedric Charbit 在會議中說道:「在某些時刻,我需要意識到這個體系並不一定適合所有人,我們這個品牌需要不同的視野、觀點和資源。」


該品牌在今年一月宣佈將重新發佈高定系列,這是該品牌五十二年後再度回歸高定系列的製作。但現在因為疫情將延期至明年七月。根據 GQ 的消息,該品牌還將推出男裝高定。

高定生意在近兩年來開始有了復蘇趨勢,Dior 的高定逐漸成為該品牌的一大增長動力,根據 BoF 此前報導,Dior 在疫情期間反而再推動高定的生產;

Balmain 和 Givenchy 在 2018 年的時候都恢復了高定線。Charbit 在接受 VOGUE 採訪時也曾表示,他們已經收到許多來自顧客的高定需求。與此同時,他還表示,這也是一種可持續的方式,「現在很多的奢侈品牌已經不再有過往時裝屋的感覺和概念了,我喜歡 maison 這個概念。」

Balenciaga 在近兩年的流行度已經開始走下坡路。根據 LYST 發佈的第三季度指數,Balenciaga 比上季度下滑一名,排在第五位。但該品牌曾是 LYST 最熱門的品牌。

而同屬於奠定了當下街頭時尚的品牌,Off-White 的熱度表現也要好過 Balenciaga。

受疫情影響,整個時尚行業都處於改變當中。許多品牌開始設計一些適合在家穿著和使用的產品,Versace 開始推出 bathrobe,Loewe 開始發佈香氛。但最大的變化還是時裝秀的形式,越來越多品牌開始通過直播和 VR 的形式來進行新系列展示。


Sneakers 是 Balenciaga 的銷量之王,一款 Triple S 就貢獻了可觀收入,這款鞋的價格在 895 美元(人民幣 5850 左右)。

但現在,即便對於 Z 世代而言,他們對 Streetwear 的需求也在降低。Supreme 在社交媒體上的搜索量和歡迎程度在過去五年內已經從第五名跌至第十。而隨著街頭風格不斷席捲,現在審美的風格也變得雷同。

在去年,Off-White 的創意總監 Virgil 也直言,街頭風格已死。在他當時接受《Dazed》雜誌採訪時,他表示道,如果時裝設計師只限于做衣服這件事,那他的創意是有限的,產品的壽命也不會長久。

在街頭風格正式流行之前,這不過是一種小眾的地下亞文化。而街頭時尚的發展也有了一定的時間,可以回溯至上個世紀八十年代,從 Shawan Stussy 到 Hiroshi Fujiwara,到 21 世紀,整個街頭時尚開始被奢侈品收編並賦能。Virgil Abloh、Gosha 和 Demna 一起塑造了這個十年的街頭流行風格。


在 2017 年的時候,便開始陸續有專家預測街頭風格將在最近幾年逐漸失去其流行地位。正如 Virgil 所言,街頭風格逐漸被 T 恤、衛衣和球鞋這些具象化的單品佔據,但消費者能需要多少這樣的單品呢。這必定是不可持續的一件事。

與之相對地,是古著的流行。許多品牌也趁此開始再發行以前的舊品,包括 the North Face、Levi’s、Adidas 等品牌都發佈了過往的一些經典單品的複刻。

根據 LYST 的十月檢測資料,古著已經成為一大流行趨勢,其搜索量增長了 104%。

時尚是不安的,誰也不想錯過下一個流行趨勢,誰也不想踩在流量池的底端。因為一旦你失去了流行的機會,你的品牌將可能被消費者淘汰——畢竟,在市場上,實在是有太多的選擇了。

打造爆款是獲得市場熱度的一把利器。Balenciaga 在過去有老爹鞋支撐,但往後,熱賣單品則不再有新。在所有的單品類型當中,奢侈品手袋一直是常青樹。在今年,Prada 開始大推新款手袋 Prada Cleo。


和 Balenciaga 隸屬同一集團的 Bottega Veneta 也是打造爆款包包的頭牌兵。該品牌的一款 Pouch 已經成為許多明星包括 Rihanna 在內的愛包,另一款 Cassette 也是大熱款。

Balenciaga 在前不久開始擴大皮具產能,意在瞄準打造新的 IT Bag。該品牌在今年升級了經典的機車包系列。


但 Demna Gvasalia 並不完全滿足於在商業上的成功,他依然追求創意上的特立獨行。就在這個月,Balenciaga 發佈了一款末世風格的探險遊戲。

本文經授權轉載自微信公眾號FASHIONOMY時尚界。 (原標題:Balenciaga 正在去潮牌化)

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