時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應商Launchmetrics發布2020年第四季度媒體影響力排名，傳統奢侈品牌脫穎而出，前三名分別為 Dior、Chanel 和Gucci。

Dior的全球媒體影響價值（MIV：Media Impact Value）預計為6.184億美元，較上一季度增長3.6％；Chanel排在第二，MIV達4.985億美元，增長12.6％；Gucci則以4.547億美元（增長22.9％）位居第三。位居其後的是Louis Vuitton（4.058億美元）和Saint Laurent（增長246.1％）。

Miu Miu錄得出色表現，以49.3％的增幅排在第17位，Moncler則以58.4％的增幅排在第20名。

從地理區域上看，大品牌的媒體價值排名結果相差不大：Dior在歐洲、中國和美國都排在第一；Balenciaga在美國排名第11位（增長68.6％）；Bottega Veneta在歐洲和美國排名第14位。

這項研究分析了1600家紙媒及8000家副刊、40000個線上刊物及博客和全球500000個社交媒體帳戶（其中超過88000個來自歐洲、62000個來自北美、7000多個來自南美、4000多個來自中東、90000個來自亞洲）。

研究指出，正如預期中那樣，在受到新冠疫情影響的這一年，中國是唯一一個在奢侈品領域錄得增長的國家（+45％）。在當地，奢侈品牌的投資目標明確，並在知名度方面得到了回報。

義大利版《Marie Claire》表示，表現最好的是那些善於運用當地特色社交媒體的品牌，例如擁有5.23億活躍用戶的微博，後者類似於Facebook和Instagram的混合體，其市場滲透率與美國的Twitter相當。

另一方面，微信則是WhatsApp的中文替代品，並附加有數字錢包功能幫助用戶進行購買。在所有平台上，各大時裝品牌都在意見領袖（influencer）的幫助下擴大了其知名度。

正如在西方國家一樣，意見領袖（influencer）在中國成為了品牌提高媒體影響價值的王牌：其貢獻佔比達31％。

在歐洲和美國，大品牌仍偏向Instagram平台。在中國，處於主導地位的則是那些所謂的“all- star influencer”（擁有超過200萬關注者）和“mega influencer”（50萬-200萬關注者），因為他們有可能以較低的帖文數量達到預期的效果。然而在歐洲，MIV中佔比最高的是那些關注者人數在10萬到50萬的influencer。

PHOTO：Dior官方網站，華麗志提供

本文經授權轉載自华丽志