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資生堂也抵擋不注疫情?!傳將出售旗下Tsubaki、專科等品牌,全力往高端美容市場發展

據消息人士透露,日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)正在與私募基金 CVC Captial Partners 就出售旗下中低端護膚品和洗髮水業務一事進行商談,出售總價可能在1500億日元到2000億日元(約合人民幣 90億到130億元)之間。

資生堂研擬售出包括護髮品牌「思波綺(TSUBAKI)」、以及男性保養品牌「UNO」、專科等日用品系列產品。(圖/Shutterstock)

消息人士表示,資生堂集團的董事會準備在近期對出售這部分業務的動議進行投票。該部分業務主要集中在日本、中國和亞洲的其他地區,包括了集團旗下的護髮品牌 Tsubaki(絲蓓綺)以及其他中低端護膚品牌,約占資生堂集團2019年銷售額(1.131萬億日元)的10%左右。

資生堂旗下護髮品牌「思波綺(TSUBAKI)」。(圖/品牌官網)


資生堂旗下品牌專科。(圖/品牌官網)

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由於新冠病毒疫情對業務造成嚴重影響,資生堂集團開始對旗下的品牌組合進行重組,更加專注于高端美妝產品。

資生堂集團證實了與 CVC 展開談判一事,並表示“目前沒有作出任何實質性的決定”。資生堂集團還表示,這部分業務在亞洲地區的產品研發和推廣需要大量的投資,與集團的核心戰略不符。CVC 並未對此事發表評論。

上週五,資生堂的股價最高時上漲了6.5%,為去年11月以來的最高漲幅,收盤時價格為7075日元每股,當日上漲4.33%。

去年8月,資生堂集團總裁兼首席執行官魚穀雅彥(Masahiko Uotani)宣佈了名為“WIN the Crisis through Transformation: Towards 2023” 的新戰略,表示未來集團將加強數字行銷,增加護膚品的比重,加快創新,在降低成本的同時提高生產率。

魚穀雅彥當時表示,鑒於目前的情況,資生堂集團決定重點轉向成為“優質護膚美容”公司。2019年,護膚品占集團總銷售額的60%,集團的目標是到2023年將這一比例提升至80%,計畫到2030年成為世界上最大的護膚美容公司。

魚穀雅彥表示,資生堂集團將繼續努力滿足消費者在疫情期間的需求,除了改變產品供應方式和行銷方式外,資生堂還將重新評估向消費者銷售的方式。(詳見《華麗志》報導:資生堂集團公佈2020上半年財報, 計畫到2030年成為世界上最大的護膚美容公司)

2020年1~9月的前九個月財報顯示,受疫情衝擊、本土日本市場上調稅費等影響,資生堂集團所有市場銷售額均出現下滑,其中,日本市場銷售額同比下滑32.3%,美洲市場銷售同比下滑28.8%,總銷售額同比下滑22.8%至6536.8億日元,經營利潤同比下滑91.4%至89.1億日元,淨虧損136.7億日元。

但中國市場自四月開始復蘇,高端系列備受歡迎,前九個月銷售額同比僅下滑2.2%至1585.2億日元,是唯一一個以低個位數下滑的市場。

本文經授權轉載自微信公眾號華麗誌。(原標題:资生堂集团欲出售旗下中低端护肤品与洗发水业务,估值100亿元人民币上下)

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