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時裝品牌的Logo還有價值嗎?

Logo是品牌的象徵、最堅定不移的面貌,為了能讓消費者快速認識並記住,一個好的品牌Logo不可少!如同神經反射一般,當你看到「雙C」的標誌,會聯想起Channel;見到「L、V」字母與圖案交織的印花,會知道那是Louis Vuitton的經典樣式。但僅依靠一個標誌足夠嗎?時尚界的傳奇藝術總監Fabien Baron表示「Logo容易變得無聊、過時,很多Logo設計已經很老套了,需要向前看,也需要改變。」這一席話更道出,時裝品牌在近幾年對於Logo及產品設計的走向。


 

Burberry/無Logo化的先鋒

以駝色與黑、紅相間的圖案展現英倫氣息的Burberry,其經典的格紋風格,曾是也仍是品牌最為人熟知的標誌,更是品牌的精隨。但在2011年秋冬開始,品牌的設計逐漸導向年輕化,Burberry的相關人士曾透露,要將80%的產品去掉標誌性的格紋圖案,儘管沒有正式的宣告,但近年來Burberry的產品確實淡化許多Logo、標誌性的格紋圖案,或以更低調的方式呈現。

▲Burberry 2017新品,低調展現經典格紋及品牌Logo。

 

CALVIN KLEIN/從細節著手回歸初心

Raf Simons去年8月入主CALVIN KLEIN,不僅在今年2月更改了品牌標誌,將Logo字母改為全大寫,這項大動作的改變,彷彿在宣示Simons的到來,但背後隱含著更深遠的意義—新Logo是為了回歸初心,向品牌創始人與根基致敬,全新的產品線希望讓顧客了解,CALVIN KLEIN不是只有內衣和牛仔,還有更多的面貌!

 

Diane von Furstenberg/新Logo新生命

棄用原有的「DVF」簡潔Logo,Jonathan Saunders入職Diane von Furstenberg後,就不是更換字母大小寫如此簡單,Logo改為上下兩行、中空分隔,添入類似印章、方正的設計,Saunders解釋,「改變品牌Logo並沒有改變品牌傳達的觀點,只是重新界定與客戶溝通的方式。」

其實這類型新官上任後,更改品牌標誌設計的故事屢見不鮮!2012年,Hedi Slimane擔任YSL品牌新創意總監後,雖保留了YSL直式字母Logo,但在名稱上卻是大刀闊斧地將Yves Saint Laurent之中的Yves刪減,更改為「Saint Laurent Paris」,期望品牌不只存在於高端消費者之中,要讓更多年輕人知道YSL的皮夾克、切爾西靴,這樣的做法成功使品牌獲得新生命,銷售業績成長就是最好的證明。

▲Diane von Furstenberg的新Logo改為更簡潔的字體設計。

▲不只字型,連名稱一同更改的Saint Laurent Paris。

 

REILLY/設計師大膽翻玩時裝Logo

當產品上沒有既有的Logo,你是否依然支持你喜愛的品牌?談起Logo的創新,一位來自蘇格蘭的平面設計師REILLY,曾翻玩時裝品牌的Logo,例如把Fendi換成運動品牌Fila的Logo、把Marc Jacobs換成速食連鎖餐廳Pizza Hut的Logo,此系列名為「Fakenews」,透過將高級時尚品牌與完全無關的知名品牌融合,激盪出令人耳目一新的火花;這一系列作品同時也值得品牌反思:拋開原有的形象,甚麼才是品牌想傳達的意念品牌。

▲REILLY的作品「Fakenews」(圖片來源:HEY REILLY@hey_reilly

 

有別於1990年代,需要透過Logo設計來辨認品牌,如今更重要的是品牌的工藝與創新,Logo依然重要,但需要更深層的創造性!不論是透過淡化品牌既有的印象,吸引不同年齡層的顧客;或是藉由修改名稱,賦予品牌新面貌。這些時裝品牌似乎都正在崛起一股新的力量,期望在不景氣的消費環境下,重新吸引眾人的注意力。不過,該如何在經典與創新之間取捨,正是品牌的課題之一。