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媒體影響力排名Dior奪冠!研究指出:提高品牌知名度「這招」最有效

時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應商Launchmetrics發布2020年第四季度媒體影響力排名,傳統奢侈品牌脫穎而出,前三名分別為 Dior、Chanel 和Gucci。

Dior的全球媒體影響價值(MIV:Media Impact Value)預計為6.184億美元,較上一季度增長3.6%;Chanel排在第二,MIV達4.985億美元,增長12.6%;Gucci則以4.547億美元(增長22.9%)位居第三。位居其後的是Louis Vuitton(4.058億美元)和Saint Laurent(增長246.1%)。

Miu Miu錄得出色表現,以49.3%的增幅排在第17位,Moncler則以58.4%的增幅排在第20名。

從地理區域上看,大品牌的媒體價值排名結果相差不大:Dior在歐洲、中國和美國都排在第一;Balenciaga在美國排名第11位(增長68.6%);Bottega Veneta在歐洲和美國排名第14位。

這項研究分析了1600家紙媒及8000家副刊、40000個線上刊物及博客和全球500000個社交媒體帳戶(其中超過88000個來自歐洲、62000個來自北美、7000多個來自南美、4000多個來自中東、90000個來自亞洲)。

研究指出,正如預期中那樣,在受到新冠疫情影響的這一年,中國是唯一一個在奢侈品領域錄得增長的國家(+45%)。在當地,奢侈品牌的投資目標明確,並在知名度方面得到了回報。

義大利版《Marie Claire》表示,表現最好的是那些善於運用當地特色社交媒體的品牌,例如擁有5.23億活躍用戶的微博,後者類似於Facebook和Instagram的混合體,其市場滲透率與美國的Twitter相當。

另一方面,微信則是WhatsApp的中文替代品,並附加有數字錢包功能幫助用戶進行購買。在所有平台上,各大時裝品牌都在意見領袖(influencer)的幫助下擴大了其知名度。

正如在西方國家一樣,意見領袖(influencer)在中國成為了品牌提高媒體影響價值的王牌:其貢獻佔比達31%。

在歐洲和美國,大品牌仍偏向Instagram平台。在中國,處於主導地位的則是那些所謂的“all- star influencer”(擁有超過200萬關注者)和“mega influencer”(50萬-200萬關注者),因為他們有可能以較低的帖文數量達到預期的效果。然而在歐洲,MIV中佔比最高的是那些關注者人數在10萬到50萬的influencer。

 

PHOTO:Dior官方網站,華麗志提供

本文經授權轉載自华丽志

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