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北歐時尚也瘋狂

任何東西貼上「北歐風」,便會立即有了新的商品屬性和附加價值,而在風格上則會立即讓人聯想到極簡主義。

談及北歐,對這片神奇的土地,我們總是充滿或多或少的憧憬和嚮往。每年佔領著幸福指數排行前幾名的幾個北歐國家,以高福利、財富公平、人人中產等吸引著旅客前去。但它又是一個高寒、高稅率且生活單調的地區

因為長時間的高寒氣候和極夜等現象,北歐人便開始搗鼓在家裡的生活,因此我們生活當中的一些家居品牌便來自北歐,比如以平價為主打的宜家家居,和以設計感著稱的HAY 。

而談論北歐時尚,誠然沒有像日本時尚那樣奪目,也沒有像比利時時尚那樣先鋒。可以說北歐時尚是一種「平庸的」時尚,它們不主張要個性鮮明,但卻安靜低調。

北歐時尚的這種不驕不躁和極簡風格,顯然是離不開北歐社會各個層面的影響。北歐社會擁有共同的性格,那就是懶惰且不崇拜成功,總體來說都比較平和。

此外,北歐也是推崇環保和可持續性最為積極的地區,每年的哥本哈根時裝週便是一次可持續時尚的宴會。此外,因為北歐在性別平等上的努力,也讓北歐時尚有著一些獨特的景觀。

北歐時尚不僅塑造了大眾的生活和家居風格,還影響了一批新的互聯網時尚品牌。北歐時尚是被籠統概括在北歐設計這個範疇之下的,它還有一個別名,叫做斯堪地納維亞設計(Scandinavian Design)。北歐時尚更多地講求簡單的設計和實穿性,而非對色彩的簡化,也不是所謂的性冷淡。

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Acne Studios

Acne Studios 算是北歐時尚品牌中大眾認可度和知名度較高的品牌之一。但這個品牌的風格則有些超脫於其他北歐品牌,在設計風格上更加大膽前衛。

品牌名稱的全稱是Ambition to Create Novel Expression(創造非常規表達的野心),從這名字便能透露出品牌在「先鋒前衛」上的想法。而最初,Acne Studios 其實是一家創意工作室,而非單純地服飾品牌。

但根據創始人此前接受採訪,其實品牌全稱最開始叫做Associated Computer Nerd Enterprises。創始人Jonny Johansson 曾在Diesel 工作過,而這段經歷也讓他備受激勵。

Acne Studios 一直追求創新,但這種創新並非紙上談兵,而是以實穿性為目的的創新。

對於忠誠的粉絲而言,Acne Studios 不僅風格是務實的,行事方法也是,該品牌很少進行營銷炒作。

而如今Acne Studios 已經成為cool kids 們排隊追求的「潮牌」,此外,品牌也以牛仔褲著名。

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COS

同樣來自瑞典的品牌COS 隸屬於H&M 集團,也是該集團旗下的高端時裝品牌。

COS 創立於2007 年,首家店鋪開在倫敦攝政街上,品牌全稱為Collection of Style。COS 是H&M 應對競爭壓力下和推出多品牌戰略的第一步。

COS 除了簡約的形象深入人心,其店鋪建築的設計也非常特別。

COS 從定位上就有別於一般的快時尚品牌,品牌也更加傾向於同藝術家進行聯名合作。

如果說Acne Studios 是叛逆的北歐時尚,那麼COS 就是一個最日常最基礎的那些設計。但COS 提供了一套更加舒適且優質的解決方案,讓日常更加豐富。

COS PARSONS COLLECTION
COS White T-Shirt Collection

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Samsøe & Samsøe

斯堪地納維亞時尚也並不只是那些極簡的、性冷淡風格的設計,Samsøe & Samsøe 則更加溫柔,帶著一些異域的海島風情,剪裁利落又輕鬆有趣。

品牌創立於1993 年,兩兄弟Klaus 和Preben 在哥本哈根開設了一家小店,最初只是銷售一些珠寶,但隨著業務拓展,才開始有了服裝的部門。

除了經典的織花貿易和幾何紋理,Samsøe & Samsøe 還融合了一些街頭風格。

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Wood Wood

即便是時裝品牌,來自北歐幾國的這些品牌都呈現出一種生活氣息,在品類上他們變得更加豐富,不單單只是簡單的上衣和下裝,還有許多填充你家裡的單品。

來自丹麥的生活方式型時裝品牌Wood Wood,最初以買手店起價,如今已成為炙手可熱的高街品牌之一。

品牌同樣成立於哥本哈根,近幾年來哥本哈根時尚產業快速崛起。

Wood Wood 從創立之初便是將「街頭」和「時尚」二者結合的本意。品牌的風格大多以90 年代的文化作為靈感來源,此外,Wood Wood 也常常玩一些跨界聯名,根據設計師透露,原本品牌還會同Kim Jones 進行一次聯名,但這個計劃最終還是被耽擱了。

但Wood Wood x Adidas Gazelle 的聯名卻一直是叫好又叫做的一個系列。

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BUSTER’S WORLD 

街頭風格毫無疑問是這幾年的時尚熱點,就連北歐這片溫和的土地也開始追求起熱情澎湃的街潮。

Buster’s World 就是一個街潮品牌,但在品牌釋出的拼貼圖畫裡,Buster’s World 充滿了一種藝術氣息,而非純粹來自那些原生態的街頭文化。

設計師也有意在打破大眾對街頭風格的刻板印象,在他的設計裡,風格是被破壞掉的,甚至還有著一種強烈的哥特質感。

Buster’s World 甚至是一種情緒,設計師在為邊緣人物歌頌,一切和「酷」無關。

Buster’s World 也好,COS 也好,北歐時尚並非單一的一種形態,當我們通過一張標籤去理解時尚,我們往往會忽略其背後的文化和創意豐富性,所以,我們同樣不應該沉迷於一種單一的中國文化敘事,設計師更應該去做自己有所感想的設計,因為,每一個設計師,他們那些真實的創意熱情就是鮮活的時尚文化。

文章轉載自FASHIONOMY時尚界

Banner 源自Acne Studios

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