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「破產潮」席捲時尚圈|疫情只是最後一根稻草

「破產潮」席捲時尚圈|疫情只是最後一根稻草

五月時,債務纏身的美國服裝品牌 J. Crew 申請破產保護,成為疫情爆發以來美國首家申請破產保護的大型零售商。

而就在 5月3日之後,歷史悠久的美國百貨商店尼曼馬庫斯百貨(Neiman Marcus)也宣布開始進行破產談判,向休斯頓的一家聯邦法院申請破產。

尼曼集團不會是最後一家破產的零售商,一場「破產潮」已經在全球零售行業內爆發。

英國零售商 Laura Ashley 在全球大流行襲來之時便已宣布破產;擁有 242 年歷史的英國著名百貨連鎖公司 Debenhams 也已申請行政託管;美國高端牛仔褲品牌 True Religion 已經申請了第二次破產保護;正裝品牌 Brooks Brothers 正在尋求買家;老牌奢侈品百貨Lord & Taylor 和美國服裝巨頭 GAP 也被傳出瀕臨破產……

上週,美國百貨公司 J.C. Penney 也正式申請第 11 章破產保護,目前已經關閉 29% 的門店,成為「破產潮」之下美國第三家申請破產保護的大型零售商。

根據房地產服務公司 Green Street Advisors 的數據,預計到 2021 年底,美國約有一半的百貨商場可能會關閉。

那麼,疫情真的是這場「破產潮」的始作俑者嗎?還是說,它只是「壓死駱駝的最後一根稻草」呢?

隨著數位時代的來臨,方便快捷的線上購物逐漸成為許多人購買所需的主要方式。許多老牌百貨能夠從世界大戰和經濟大蕭條中挺過來,卻在新時代面臨了真正的生存危機。

在 Yoox Net-A-Porter、Amazon 等線上平台興起的同時,線下零售商開始失去了原有的地位,市場份額大幅下降。

美國零售業巨頭 Sears 早在2018 年便申請破產,此後前景堪憂;2019 年 8 月,紐約奢侈品零售商 Barneys New York 申請破產;梅西百貨 2019 年 5 月以來的股價下跌了75% 以上;而近日申請破產保護的 JC Penney 在 2019 年年底便已背負了37 億美元的債務……

可以看出,早在全球大流行之前,全世界的傳統零售行業便已經掙扎許久,疫情不過是「最後一根稻草」。

而近期,已經暫停營業的英國奢侈品百貨 Harrods,宣布將為貴賓提供遠程私人導購服務,​​員工會通過電話或手機簡訊的方式來接收貴賓的訂單。百貨方表示,目前正在探索新的技術,以便顧客可以早日分階段地回到店內購物。

隨著多國逐漸解封,各大零售商或許可以考慮在保障線下購物的同時,逐漸增加線上業務的比例,緊跟時代的步伐。

文章轉載自 FASHIONOMY 時尚界

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