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「北歐風時尚」席捲而來!五大極簡主義品牌完美詮釋低調就是美

任何東西只要貼上「北歐風」,瞬間便有了新的商品屬性和附加價值,此外在風格上也能讓人立即聯想到「極簡主義」。

談到北歐,我們對這片神奇的土地總是充滿著或多或少的憧憬和嚮往。每年在幸福指數排行榜上佔領著前幾名的北歐國家,以高福利、財富公平、人人皆為中產階級等各種優點,吸引旅客前去觀光,而這些國家皆處在地勢高且氣候寒冷、高稅率卻生活單調的地區。

北歐人長時間待在高寒氣候和永夜等自然現象下,也開始注重起居家生活品質,我們生活當中不少家居品牌便來自於北歐,舉例來說走平價路線的宜家家居(IKEA),和以設計感著稱的HAY等。

在談論北歐時尚時,因為它並沒有像日本時尚那麼吸睛,也沒有像比利時時尚那樣先鋒,所以可以說它是一種「平庸的」時尚,因不主張個性鮮明,反而講求安靜低調。

北歐時尚的這種不驕傲,不急躁和極簡風格,很明顯是受到北歐各社會層面的影響。北歐社會擁有相同的性格,那就是懶惰且不崇拜成功,總體來說都是比較平和的。

此外,北歐是推崇環保和可持續利用最為積極的地區,像每年的哥本哈根時裝週便是一場可持續時尚的宴會。另外,北歐在性別平等上的努力,也讓北歐時尚有著獨特的景象。

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北歐時尚不僅影響了大眾的生活品味、家居風格,甚至還影響了一批新的互聯網時尚品牌。

北歐時尚是被籠統概括在北歐設計的這個範疇之下的,它其實還有一個別名,叫做斯堪地納維亞設計(Scandinavian Design),更多地講求簡單設計和實穿性,並非只是對色彩的簡化,更不是所謂的性冷淡。

Acne Studios 門市
Acne Studios 門市(圖/shutterstock)

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Acne Studios

Acne Studios是北歐時尚品牌中大眾認可度和知名度較高的品牌之一。但這個品牌的風格則有些超脫於其他北歐品牌,在設計風格上也更加大膽前衛。

品牌的全稱為 Ambition to Create Novel Expression(創造非常規表達的野心),從這名字上便能看出品牌在「先鋒前衛」上的想法。然而,在最開始時,Acne Studios 其實是一家創意工作室,並非只是單純的服飾品牌。

根據創始人Jonny Johansson先前接受採訪時,其實該品牌最初的全名叫做 Associated Computer Nerd Enterprises,此外,創始人也曾在 Diesel 工作過,這段經歷也讓他備受激勵。

Acne Studios一直不斷地在追求創新,但這種創新並非紙上談兵,而是以實穿性為目的的創新。對於忠誠粉絲而言,Acne Studios 不僅風格務實,行事方法也如此,像是該品牌很少進行行銷炒作。如今 Acne Studios 已經成為 cool kids們排隊追求的「潮牌」,而該品牌也以牛仔褲著名。

COS門市
COS 門市(圖/shutterstock)

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COS

同樣來自瑞典的品牌 COS 隸屬於 H&M 集團,也是該集團旗下的高端時裝品牌。創立於 2007 年,首家店鋪開在倫敦攝政街上,品牌全稱為 Collection of Style。

COS 是 H&M 應對競爭壓力下和推出多品牌戰略的第一步,除了簡約的形象深入人心,其店鋪建築的設計也非常特別。從定位上就有別於一般的快時尚品牌,品牌也更加傾向于同藝術家進行聯名合作。

如果說 Acne Studios 是叛逆的北歐時尚,那麼 COS 就是一個最日常最基礎的那些設計。但 COS 提供了一套更加舒適且優質的解決方案,讓日常更加豐富。

Samsøe & Samsøe
Samsøe & Samsøe(圖/shutterstock)

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Samsøe & Samsøe

斯堪的納維亞時尚其實也並不只有那些極簡的、性冷淡風格的設計,Samsøe & Samsøe 就更加的溫柔,帶著一些異域的海島風情,剪裁俐落又輕鬆有趣。
品牌創立於 1993 年,兩兄弟 Klaus 和 Preben 在哥本哈根開設了一家小店,最初只是銷售一些珠寶,但隨著業務拓展,才開始有了服裝部門。
除了經典的織花貿易和幾何紋理,Samsøe & Samsøe 還融合了一些街頭風格。

Wood Wood(圖/Wood Wood官網)

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Wood Wood

即便是時裝品牌,來自北歐幾國的這些品牌都呈現出一種生活氣息,在品類上他們變得更加豐富,不單單只是簡單的上衣和下裝,還有許多填充你家裡的單品。
來自丹麥的生活方式型時裝品牌 Wood Wood,最初以買手店起價,如今已成為炙手可熱的高階品牌之一
品牌同樣成立於哥本哈根,近幾年來哥本哈根時尚產業快速崛起。
Wood Wood 從創立初期便將「街頭」和「時尚」兩者合而為一。品牌的風格大多以 90 年代的文化作為靈感來源,此外,Wood Wood 也常常玩一些跨界聯名,根據設計師透露,原本品牌還會同 Kim Jones 進行一次聯名,但這個計畫最終還是被耽擱了,不過Wood Wood x Adidas Gazelle 的聯名卻一直是叫好又叫做的系列。

BUSTER’S WORLD(圖/(圖/BUSTER’S WORLD Instagram官網)

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BUSTER’S WORLD

街頭風格毫無疑問是這幾年的時尚熱點,就連北歐這片溫和的土地也開始追求起熱情澎湃的街潮。

Buster’s World 就是一個街潮品牌,但在品牌釋出的拼貼圖畫裡,Buster’s World 充滿了一種藝術氣息,而非純粹來自那些原生態的街頭文化。

設計師也有意要打破大眾對街頭風格的刻板印象,在他的設計裡,風格是被破壞掉的,甚至還有一種強烈的哥德式質感。
Buster’s World 甚至是一種情緒,設計師在為邊緣人物歌頌,一切和「酷」無關。

Buster’s World 也好,COS 也好,北歐時尚並非單一的一種形態,當我們通過一張標籤去理解時尚,往往會忽略其背後的文化和創意豐富性,所以,當場景置換,我們同樣不應該沉迷于一種單一的文化敘事,設計師更應該去做自己有所感想的設計,因為,每一個設計師,他們那些真實的創意熱情就是鮮活的時尚文化。

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