承襲165年輝煌歷史，TAG Heuer 再次突破極限，以「逆勢而上、勝勢由我」為全新品牌標語，詮釋競爭、韌性與致勝思維，攜手頂尖運動員與影視巨星，共同演繹關鍵時刻的無懼精神。
延續一系列經典廣告發布後，TAG Heuer 泰格豪雅隆重推出全新品牌形象廣告：「逆勢而上、勝勢由我－Designed to Win」。此全新標語濃縮了品牌當代的核心精神：闡述了在關鍵時刻展現的心理力量、韌性耐力、紀律表現以及努力不懈追求勝利的故事 — 這是 TAG Heuer 於今年適逢 165 週年之際，對其前衛創新精神的深刻詮釋。
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這句全新精神標語的靈感，來自 TAG Heuer 品牌大使——艾爾頓・洗拿（Ayrton Senna），1990 年，他在一場著名訪談中表示：「我的目標從來不是第二或第三名，我是為了勝利而存在。」這一信念，如同北極星般指引著 TAG Heuer 邁向下一個歷史篇章。
這些嶄新理念鼓舞著人們突破知識的邊界，超越極限、挑戰自我、征服恐懼，它們是當代 TAG Heuer 的核心所在，也為品牌未來指引方向。本質上，TAG Heuer 頌揚人類突破自我界限、追逐宏大夢想的非凡潛力。「逆勢而上、勝勢由我－Designed to Win」凝聚了關鍵時刻的精髓——那具決定性、關鍵性的真實瞬間，在 TAG Heuer 的世界中具有無可比擬的重要意義。
劃時代的持續進化
一直以來，TAG Heuer 被譽為鐘錶業界最具影嚮力的行銷力量之一，曾締造了一系列影響深遠且令人難忘的廣告活動，其別具創意的靈活策略雖經常被模仿，卻從未被超越。
自 1920 年代參與奧運大會計時以來，TAG Heuer 就在運動計時領域扮演先鋒角色。品牌與賽車運動更是密不可分，這要歸功於傑克‧豪雅（Jack Heuer）的遠見卓識，1969 年他讓品牌標誌首次出現在一級方程式賽車上，1971 年更促成鐘錶史上第一個與 F1 車隊建立的合作夥伴關係，TAG Heuer 始終走在創意與溝通行銷的最前線。早在 1960 年代，傑克‧豪雅便委託紐約的 Ries, Cappiello & Calwell 設計第一波平面廣告，這也揭開了 TAG Heuer 強烈視覺風格的序幕。
1990年，品牌推出了「無懼挑戰，成就自我」（Don’t Crack Under Pressure）品牌精神標語，這句標語至今仍深植人心，也為 TAG Heuer 在 1990 年代的爆發性成長奠定基礎。當時採用黑白色調視覺搭配彩色 TAG Heuer 標誌，呈現眾多知名運動員包括自行車選手、擊劍選手、射箭選手、滑雪選手以及艾爾頓‧冼拿和麥可‧舒馬克（Michael Schumacher）等車手於面對挑戰「關鍵時刻」的無懼姿態。
1995年的「Success, It’s a Mind Game」則是 TAG Heuer 進化的下一步。這波宣傳廣告表現出運動員在極端環境下的代表性畫面：一名高爾夫選手在被無價瓷器環繞的洞口前完成最後一推、一級方程式賽車與噴射戰鬥機競速、帆船選手在瀑布頂端競賽、馬術選手騎馬於高樓之間跳躍，以及橄欖球隊在懸崖邊列陣爭球，這些令人震撼的視覺影像讓人難以忘懷。
隨後品牌又推出一系列延續品牌精神的活動，包括 1998 年的「Inner Strength」、2002 年的「What Are you Made Of」與 2014 年的「In Theory」——都代表著 TAG Heuer 的持續進化，並讓品牌變得更加熱門、在世界各地征服更多族群粉絲。
開創嶄新紀元
「逆勢而上、勝勢由我 －Designed to Win」體現了現今 TAG Heuer 的全新品牌定位：憑藉著創新精神及功能取向設計而聞名於世的瑞士製錶品牌。這份創造力蘊含著品牌歷史中的成功故事，來自無數頂尖運動員以 TAG Heuer 計時腕錶測量自己的表現。
然而，勝利不僅止於個人，更象徵著團隊的共贏：無論是團體奪冠，或是一群人攜手開創顛覆性的創新計畫。不一定是絕對意義上的成功，它也可以是超越自我、將表現推向新一高峰的歷程。
全新形象廣告延續了 TAG Heuer 經典元素，運用強烈的黑白影像風格，再搭配彩色產品與品牌標誌，營造出極具視覺衝擊力的畫面。透過令人驚豔的攝影構圖，畫面聚焦於主角人物眼中的目標與信念，展現出品牌代言人的競爭精神與視野。
這些主角人物包括榮獲多個獎項的知名演員萊恩‧葛斯林（Ryan Gosling）、擁有四面奧運金牌的跨欄及短跑選手 Sydney McLaughlin-Levrone、奪得三面奧運金牌的游泳選手 Summer McIntosh，以及多次贏下歐洲巡迴賽冠軍的高爾夫選手 Tommy Fleetwood，充滿故事的畫面一幀幀地呈現出他們職業生涯中那關鍵的巔峰時刻。
同時，2025 年是 TAG Heuer 隆重回歸再次擔任一級方程式賽車官方指定計時的重要年度，於是三屆 F1 世界冠軍車手艾爾頓‧洗拿（Ayrton Senna）與四屆F1 世界冠軍車手 Max Verstappen，也將亮相於這波最新形象廣告中。並隨著 F1 賽季正式開始，更多畫面也將呈現賽車在賽道上及摩納哥街道中激烈競速的場景，呼應品牌與 F1® 及摩納哥汽車俱樂部（Automobile Club de Monaco）之間的官方合作夥伴關係。
而配合這些震撼視覺呈現的，還有一支全新品牌形象影片，深入詮釋 TAG Heuer 的全新核心精神，體現「逆勢而上、勝勢由我 －Designed to Win」的真正意義，並由品牌大使、好萊塢巨星萊恩‧葛斯林（Ryan Gosling）擔任旁白。此一全面性的廣告宣傳活動將是個高整合性、價值卓越的全球媒體行銷企劃，讓全球觀眾認識並共鳴於 TAG Heuer 所代表的全新「致勝思維」。
