Balenciaga《On Repeat》運動鞋廣告上線，Pierpaolo Piccioli以Radar與Triple S.2重新整理球鞋語言

Balenciaga推出全新《On Repeat》Sneaker Campaign，由創意總監Pierpaolo Piccioli主導，聚焦Radar與Triple S.2兩款運動鞋，並邀來姚晨、Hugo Ekitike與Katy Perry入鏡，在訓練、日常與反覆打磨之間，重新梳理高端球鞋與當代風格的關係。《On Repeat》會讓人記住，是因為它抓到一種現在很真實的情緒。今天所謂的風格，來自你怎麼日復一日維持自己。品牌同步釋出的訓練歌單，也讓這個主題變得更完整。從鞋、Tech Wear造型，到出鏡者的私人節奏，Balenciaga這次真正想賣的，可能不只是某一雙新鞋，而是一種持續把自己調整到最好狀態的方式。

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Balenciaga《On Repeat》運動鞋——更符合當代的運動鞋

如果說Balenciaga這一季想講的，不只是運動鞋，而是人如何在重複之中建立自己的狀態，那麼《On Repeat》這組廣告拍的，其實是一種節奏。由Pierpaolo Piccioli主導的新作，把重點放在Radar與Triple S.2兩雙鞋上。前者線條更俐落，搭載360°環繞式綁帶設計，整體看起來輕、窄，也更貼近近年球鞋輪廓逐漸收束的方向。另一雙Triple S.2，則延續Balenciaga一貫擅長的解構手法，把熟悉的厚底語彙重新整理一次，做出更鮮明的機能感。

Balenciaga《On Repeat》運動鞋——巨星也要好好運動！

這次廣告最準確的地方，是它沒有把鞋拍得離生活太遠。姚晨、Hugo Ekitike與Katy Perry不是被放進一個過度戲劇化的時裝場景裡，而是和那些真正構成日常訓練的東西一起出現：補水、補充能量、放鬆、維持規律。Mark Peckmezian掌鏡的平面影像，加上Mitch Ryan執導的影片，讓整組畫面保留一種很貼身的距離感。於是，鞋不只是造型的一部分，也像是一種長期練出來的生活習慣。

Balenciaga《On Repeat》運動鞋——從老爹鞋到Triple S.2

若把這組廣告放回Balenciaga過去幾年的球鞋脈絡裡來看，意思會更清楚。Triple S曾經代表一整個厚底球鞋時代，而這次的Triple S.2不是單純回頭複製，而是把那套經典語言再調整一遍，讓它更接近現在的審美節奏。至於Radar，則像是另一種方向的提案。它沒有放棄品牌對未來感與辨識度的追求，但整體更流線，也更有速度感。兩雙鞋擺在一起，剛好說明Balenciaga現在對球鞋的理解，不再只是放大，而是開始處理比例、功能與穿著感之間的平衡。