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飛往夢想地

因為廣告太吸引人而下手購入某樣商品,這種情況必然幾度出現在你我人生中。廣告中吸引人的成分,絕對不會只是因為配色構圖好,往往是因為它所營造的情境具有令人心生嚮往的魅力,而讓人起心動念,想要擁有。

Guerlain嬌蘭彩流星蜜粉球是這個品牌的經典商品之一,這項商品問世至今已26年,即便到現在來看,不論創意或外觀,都仍十分吸引人。彩妝市場是汰舊換新步調極快的業種,一個品項能持續銷售這麼久,肯定有其獨到之處。為了歡慶這個珍貴時刻,嬌蘭特別推出的「特級幻彩流星蜜粉球—巴黎樂園限量版」,並搭配了唯美無比的形象廣告,廣告畫面中,一顆顆的色澤粉嫩蜜粉球化為氣球,並匯聚成飛翔在雲端的熱氣球,飄過以蜜粉球搭成的鐵塔。

乍見此廣告時,除了讚賞這個創意真是好懂女孩心,同時間,腦中馬上跳出幾個其它題材相似的畫面──2009年的Miss Dior Cherie香水廣告,以及Van Cleef & Arpel梵克雅寶「巴黎的一天」系列珠寶;前者畫面裡是一個抱著香水瓶的女子拉著氣球懸浮在空中,後者是將項鍊墜子打造成孩童抓著氣球的剪影造型。乘著氣球飛翔的幻曲,不約而同地貫穿其中。看來,在這些創造美好事物的產業裡,氣球是個很受歡迎的題材。為什麼?

於是乎我突然很好奇佛洛伊德會是怎麼解釋氣球這個東西?不過,在網路上搜尋了一會兒後,我馬上收手不再執著於佛洛伊德會怎麼看待這些氣球。這樣應該比較好,免得結果是找到「氣球象徵的是乳房」諸如此類讓我自己接不下去的結論。

在很多慶典市集或兒童樂園中,都會有成簇的氣球握在某些商販手中,這些飄飄晃晃在半空中的氣球大軍,在每個經過的孩子們眼中,身價差不多是和女人眼中的鴿子蛋鑽戒或男人眼中的超級跑車相同等級的夢幻逸品。回過頭來看,那些以氣球為主要元素的故事所勾動的,其實正是人們對於無憂童真的緬懷。

氣球這種輕到難以計秤重量的物品,默默地訴說著一種「帶我走」的無聲低語。彷彿只要握住那成把的氣球,就能直通幻想裡的人間美樂地。這種能夠啟迪想像力的無形身價,讓氣球成為這些品牌在營造產品精神時的最佳題材。無憂、遠離、無重力,全然的釋放。於是,不管是買了那香水、蜜粉球或項鍊,都在滿足著人們偶爾想從現實跳開的願望。●○

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