Snob Global Media創辦人 Tina Craig陳尚婷

最有影響力的時尚主婦

只是在鍵盤上敲打下批評與喜好的文字，抒發自己對包包著迷的心情，要如何成為與《Vogue》總編輯Anna Wintour一樣權威的時尚教主？甚至連時尚大師Michael Kors都願意擷取她的意見？五年前，在部落格尚未普及之時，最令人嚮往的好運降臨在Tina Craig身上，她從一個愛包如癡的時尚主婦變成全美國知名評論網站Bag Snob的創辦人，網站其後還衍生出另外三個部落格，擴展為Snob Global Media，並滲透到人們生活中，是眾多女性每日必朝聖的網址。

「我和我的大學好友Kelly都非常喜歡包包，所以我們無時無刻都在談論包包，她的先生乾脆為我們架設一個網站，只花了20美元，我們就這麼成立了Bag Snob，開始在部落格上寫下我們的心得，這當然包括批評那些我們覺得不好看的包包，因為當時剛生完小孩，網站就成了我們打發時間的地方。」

然而，才短短不到三個月，在越來越多的點閱率加持之下，廣告商自動上門要求Tina和Kelly同意他們在Bag Snob上刊登廣告，並表示會讓兩人收取10%至15%的佣金，Bag Snob繼而成為貨真價實的營利網站，「一切來得如此快速，這的確是夢幻事業，但我們的成功也不是偶然。人們願意參考網站意見，便是知道我和Kelly確實很了解包包，我們本身都是熱衷時尚的購物者、是真正的消費者，從有趣、真實的角度切入我們親身消費的看法，而不像許多只是空談的年輕版主。」

Tina Craig的品味還飄洋過海地獲得英國版的《Vogue》自由撰稿人的青睞、吸引許多媒體採訪報導，「除了起步的早，我想關鍵在於我們對包包的熟悉與熱情讓人停下目光，不管幾歲的女生都可以在我們的網站看到想要獲得的資訊，我們也未因商業導向而不批評廣告客戶的商品，事實上，我們還是一樣犀利，而且我們從不接受廠商餽贈，我們會將之作為獎品，送給讀者。」經過5年，兩人的小孩慢慢長大，Tina和Kelly的生活也越來越忙碌，「我們每周收到上千封信件，處理它們佔去我們大量的時間。」

永遠熱情的誠實態度

從「Just For Fun」的立場出發，Tina Craig因為不靠網站營生，所以能忠於自我地寫下她的見解 ，「Kelly和我的先生都有工作，所以不管賺不賺錢，我們經營部落格的心態都一致，我們就是很愛、很愛包包，那種熱情深植在我的心中。」談起如今受到肯定的時尚品味，Tina Craig言談中都是自信，「我很小就建立起自己的品味，包括不停翻閱雜誌累積個人見解，我最欣賞的時尚Icon是Kate Moss，她可以帥氣、也可以性感，即使一身輕便仍掩不住強烈的率性特質，而我最喜歡的包款則是Hermes的Birkin，這已經成為我最大的收藏品。」

除了現在風光的時尚版主身分，出生台灣的Tina Craig和時尚界早有淵源，造就她如今豐富精采的時尚履歷表，「雖然我在小學三年級時就到了美國，一路唸到南加大，但我也曾在台灣工作了5年，包括和哥哥合開貿易公司，代理進口許多美國和義大利的時尚商品，例如頭髮用品、服裝還有糖果，甚至我也曾於MTV台擔任過VJ、在電視台主持過節目，後來為了訂婚，才又回到美國。」從回憶過往再到這段夢幻事業成真的過程中，Tina Craig也常常獲得許多令她激動不已的鼓勵，「洛杉磯最大的報紙甚至說只要某個包包獲得Bag Snob的認同，就如同神賦予加持一般，一定會大賣，讓我覺得好榮幸。」

也因為每逢時尚週，Tina Craig便會應邀至紐約乃至各地看秀，令她的先生充滿疑問：「怎麼你不停地與人聊天、看秀、拍照，這就是你的工作嗎？」從美國開始的部落格事業，迄今版圖勢力已橫跨歐亞，雖然本身付出許多心血經營，但談起這一讓所有女性羨慕的事業，Tina Craig忍不住流露出可愛的一面，「我真的很幸運能將最喜歡的『買包包』和『gossip』這兩件事情結合在一起，順利發展為我的事業。

有句話說：『如果一件事情做了一萬個小時，那麼總有一天你會成功。』從小到大，我想我買包包和gossip的次數絕對超過一萬個小時，所以我成功了。」隨著無心打造的夢想樂園越來越茁壯，當Bag Snob吸引的目光與日俱增，除了使來自世界各地的包包迷對Tina Craig的品味留下深刻印象，也讓一個時尚主婦成了比律師或是醫生還懂得賺錢的生意人，唯一不變的是，Tina Craig對包包一貫敢說直言的誠實態度，「噢！那個包包真的很醜呢！」●○

photo/Ben Wang