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解構 全球男裝新紀元

自2001年Hedi Slimane加盟Christian Dior,推出Dior Homme男裝系列,高舉性別曖昧和體態纖瘦的中性化男孩形象的大旗,從此,啟動了男裝市場的時尚新紀元。連Chanel的創意總監Karl Lagerfeld也努力甩掉贅肉,只為穿上Dior Homme!

時尚是殘酷的,而年輕就是時尚。嗅到如此的時尚氛圍,近年許多經典傳統的時裝名牌老店,也努力將男裝系列年輕時尚化,包括四年前開始,Lanvin男裝改由Alber Elbaz兼任、Givenchy聘用新的男裝主帥 Ozwald Boateng、Ermenegildo Zegna則發展年輕系列Z. Zegna,以及Alfred Dunhill從去年開始起用英國型男Jude Law作為廣告代言人,展示Dunhill男裝優雅時髦的一面…。

這種種舉動,不約而同的宣告同一件事:男裝新時代的來臨!

Dior Homme男性美新演繹

提起Christian Dior,傳統上(我們指的是傳統!)往往人只連想起女裝。沒辦法!Christian Dior是由女裝起步發跡,也是以女裝揚名天下。創辦人兼設計師Christian Dior在1947年二次世界大戰後發表的 “ New Look” 造型,以精巧的肩線強調豐潤的胸型,並緊縮腰部線條及在臀部加墊,凸顯女性身段的婀娜多姿,有別於戰時從軍服取材的女裝,平實、保守和實用,因此舉世矚目。這項大膽創新的設計風格,難免為當時的保守人士詬病,卻一改戰後社會蕭條和頹廢的氛圍,給人們帶來精神上的提神醒腦與清新。其後,Christian Dior 又創造了著名的H形線條、A形線條和Y形線條,這些服裝的剪裁方法一直影響至今,也讓Christian Dior成為將傳統女裝帶入現代主義革新過程中,極為重要的設計師之一。

Christian Dior先生在1957年病逝後,鼎鼎有名的設計師如Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre和John Galliano都相繼為Dior女裝效力。相反Dior的男裝卻直到20世紀80年代才推出,所走的設計路線,也與女裝的花俏和華麗風格截然不同。當時仍名為Dior Monsieur的男裝,是針對企業界CEO和專業人士,不言而喻風格必須謹守斯文、典雅和內斂,帶著一點保守氣息,最著名的Dior Monsieur服裝,是襯衫和風衣 ( trench coat )。這樣的服裝風格雖然務實,但卻不容易讓人眼睛一亮、引爆話題。於是,在90年代後期,Dior Monsieur也曾嘗試年輕時尚化,可惜並未成功。

直至進入21世紀,Dior男裝終於出現了重大的變化。當時憑著為Yves Saint Laurent設計Rive Gauche Homme男裝系列而剛聲名鵲起的Hedi Slimane,因公司主權的易手,轉投Dior門下效力,為其推出新的男裝系列Dior Homme,取代昔日的Dior Monsieur,這同時也宣告舊時代的結束,時髦新紀元的開始!

在2001年7月,Hedi Slimane發表了第一季Dior Homme , 2001 / 02年秋冬系列,名為“Solitaire”,以簡潔俐落而極度瘦削的剪裁配合黑白灰的單色系,打造憂鬱、冷峻和反叛的中性化男孩形象,活像另一個性別的Kate Moss。這個系列贏得一致喝彩,Catherine Deneuve就曾讚譽它為「男性美的新演繹」。此後,Hedi 在每一季的Dior Homme系列裡,也貫徹始終地營造這種像是不曾長大、性別曖昧的男孩形象。同時,他似乎非常瞭解如何讓人們的眼睛按下快門,秘訣就是在風格統一的低調系列中,間歇性地出現精緻的宮廷華麗感及運動外套,以及英國國旗圖案等等,散發一種反叛的搖滾氣息。

由Hedi Slimane設計的Dior Homme,從一面推出始就呈現恢弘的氣勢,霎時間人人追捧,一片繁華似錦,如布萊德彼特(Brad Pitts)結婚時穿的禮服,就是Dior Homme,而連時尚龍頭Chanel設計師Karl Lagerfeld,則是為了要穿Dior Homme而致力甩掉贅肉;如此魅力,性感女星莎朗史東(Sharon Stone)也穿上Hedi設計的男裝,也就不讓人驚訝了。

當然,有好的服裝設計,還須有好的市場策略與行銷計畫互相配合,才能打造出品牌的統一形象,引起消費者的注意。Dior Homme的廣告一樣強調性別曖昧的影像—年輕纖瘦的男孩,身體裡裝著搖滾的叛逆靈魂。

此外,Hedi Slimane還親自設計全球Dior Homme的旗艦店,室內設計一致強調獨特亮度、通透感、氣派和深度,以黑、白及銀色為主調,滿室的反光鏡和鋼鏡,加上以明亮燈光映襯的黑色漆面陳列櫃與精鋼吊架,散發現代簡潔時髦的氣息,與Dior Homme的服飾結合得天衣無縫,互為表裡,讓整個品牌的氣勢更達巔峰。

Lanvin 男延續女裝傳奇

Dior Homme的成功,讓好些時尚品牌的男裝系列及傳統男裝品牌,相繼積極年輕時尚化。像歷史一樣悠久、以女裝聞名於世的Lanvin和Givenchy,就分別於2004及2003年開始改聘新一代當紅的設計師Alber Elbaz和Ozwald Boateng, 銳意革新它們的男裝系列。

Lanvin的歷史,源於1885年由Jeanne Lanvin在巴黎創立,是巴黎的時尚家族中歷史最悠久的。擁有高超色彩敏銳度的Jeanne Lanvin,從小即對鮮明的視覺藝術擁有濃厚的興趣,喜歡搜集各個名家畫作。擅長將藝術和服裝融合,也常和藝術家合作設計服飾。而Lanvin慣用的色系,歷年來都是保持著乾淨、精緻及女性化的色彩,像秋海棠色、淡粉色、櫻桃色、杏仁綠、矢車菊藍等,最值得一提的,就是從中古世紀的彩色玻璃中擷取靈感的Lanvin藍,成為Lanvin最為獨特經典的識別色彩。

自Jeanne Lanvin於上世紀40年代與世長辭後,她的女兒Marie-Blanche de Polignac接管了Jeanne Lanvin的事業。發展至90年代初期,著名設計師Claude Montana曾加入Lanvin執掌女裝設計之職,成為當年最鬧哄哄的時尚界話題。然而,自1992年Claude Montana離任後,在蜀中無大將的情況下, Lanvin曾沉寂一時。直到《聯合報》發行人王效蘭女士,在2001年收購了Lanvin 後,翌年改聘 Alber Elbaz擔任創意總監,終於重新擦亮Lanvin 塵封已久的金漆招牌。

最初Alber Elbaz加盟Lanvin,只是執掌女裝系列,以細緻的剪裁、素雅的色彩、簡潔而不失高貴、奢華而不繁瑣的設計,帶出溫柔浪漫的美感,贏得不少女性、包括好萊塢女星的青睞,像莎拉潔西卡派克(Sarah Jessica Parker)、卡麥蓉狄亞(Cameron Diaz)、妮可基嫚(Nicole Kidman)等等,令Lanvin的女裝重新成為國際時尚圈內最閃耀的明星。

相反,有趣的是,Lanvin的男裝雖然沒有這個歷史的承傳,自70年代才開始發展,過往的主設計師也名不見經傳,但在整個90年代主要支撐Lanvin公司業務的,卻是男裝系列。像在香港市場,Lanvin一直設有3間男裝店,女裝卻有好幾年停止銷售。或許男人不像女人般花心及趕時髦,對品牌的忠誠度也較高。

傳統上,Lanvin的男裝亦如Dior Monsieur般,針對企業界主管和專業人士,並且提供量身訂作的服務,擁有一定的忠誠客戶。不過,時移世易,今天的男性愈來愈愛打扮追趕潮流,若要吸納這些新的顧客群,就必須要有新的點子和年輕時尚化。於是,三年前開始Alber Elbaz兼執掌Lanvin男裝設計之職。在他主導下,新一代Lanvin男裝秉承女裝的設計哲學,強調簡潔的線條、細緻的剪裁和素雅的色彩,帶著一份含蓄內斂的典雅氣息,但又比女裝多了一份輕鬆隨意感,像這季的男裝系列帶著一股運動風,與正式服裝互相配搭,並以水洗布料營造衣服的柔和及古舊味道,最新發表的2007年秋冬系列,則不管是西裝或便服,都一律以球鞋配襯,充滿時代氣息。

Givenchy靜觀其變

至於Givenchy,不約而同的,與上述兩大品牌有著類似的歷史背景。1952年由設計師Hubert de Givenchy 創立於巴黎,並且推出了「可獨立與其他不同衣服隨意搭配的單件服裝」,以及用粗亞麻棉布製成的輕便短裙和蓬蓬袖襯衫、短上衣—以前這種面料僅限於試衣時使用,從不出現在正式成衣中。兩年後,Hubert de Givenchy推出「紀梵希大學」(Givenchy Université),成為第一個發佈高級時裝成衣系列的主流設計師。

但他最為人津津樂道的始終是與奧黛麗赫本(Audrey Hepburn)的緊密合作關係。這關係從50年代開始,一直持續了四十年。Hepburn不僅在銀幕上穿著Givenchy服裝出演了《龍鳳配》(Sabrina)、《第凡內早餐》(Breakfast at Tiffany's)、《甜姐兒》(Funny Face)等經典影片,在銀幕下的眾多場合也選穿Givenchy,其中赫本在《第凡內早餐》裡穿著Givenchy小黑裙禮服,更成為影響後世深遠的經典之作。奧黛麗赫本儼然成為了Hubert de Givenchy的時裝大使,更是他在創作上的繆斯女神。

毫無疑問,Hubert de Givenchy喜歡為女性設計服裝。但踏入70年代,男裝成衣市場的興起是不容忽略的。在順應潮流之下,1973年,Givenchy推出了Gentleman Givenchy男裝成衣系列 ( 1999年開始統一名稱為 Givenchy ),以西裝為主打,成為傳統上,男士們愛找裁縫師量身訂製西裝以外的另一個選擇。

當1995年Hubert de Givenchy退休後,John Galliano、Alexander McQueen、Julien MacDonald和Riccardo Tisci都曾先後接替他主持Givenchy的女裝設計工作。至於男裝,Gentleman Givenchy的賣點一向不在於創意,而是在於高級的質料配合細緻的剪裁和傳統的工藝,從來沒有委任誰作為創意總監,直至三年前,英國新一代著名的量身訂製男裝設計師( Bespoke Tailor ) Ozwald Boateng的出現,成為了Givenchy的首任男裝主設計師。

這位來自倫敦享有盛名的男裝裁縫區Savile Row的設計師,最擅長將現代的英式剪裁技術結合他對顏色的觸覺及細節的著重,演繹出獨特自我的個性及時尚感,革新傳統英國西裝的面貌,讓他在2000年榮獲「英國最佳男裝設計師獎」。當2003年底他入主Givenchy男裝時,曾表示在貫徹創辦人Hubert de Givenchy的設計風格及一貫的優雅之下,重新創造法國紳士,一種奢華及動感的結合。在Boateng主理之下,Givenchy男裝無疑年輕時髦許多,強調流行的窄身剪裁及顏色的運用,像這季系列就以充滿未來感風格的銀色和白色作為主色;同時,注重可獨立與其他不同衣服隨意搭配的單件服裝,切合今時今日人們的穿衣偏好。

然而,熟悉Givenchy內部運作的人都知道,在Givenchy工作並不容易。當年John Galliano主管其女裝系列,一直想銳意革新,但卻受到諸般掣肘,連想將衣服的線條和剪裁收窄,也遭Givenchy的傳統裁縫師反對和刁難…。其後,Alexander McQueen接任,更與Givenchy吵翻天,關係極度惡劣,最後不歡而散。基本上由Galliano 於1995年從Hubert de Givenchy手上接棒開始,歷任的Givenchy女裝主設計師是如走馬燈般轉換。Givenchy男裝主設計師的命運如何?早前Ozwald Boateng已離開Givenchy,改為擔任其男裝顧問。在今年1月的巴黎男裝週,Givenchy就沒有舉行時裝秀。Givenchy男裝將會何去何從?不妨靜看其變。

Ermenegildo Zegna另創新品牌

這邊廂以女裝品牌起家的時尚品牌,其男裝系列在時尚界掀起翻天覆地的風雲變化,另廂以男裝為主導的名牌世家也不遑多讓,同樣世紀大革新!

Ermenegildo Zegna是義大利歷史最悠久的男裝名牌世家,由裁縫師Ermenegildo Zegna始創於1910年。Zegna的男裝,特別是西裝,一向聞名遐邇,是每個成功男士衣櫥中必備的一套。每年Zegna的男裝生產數量,西裝便高達35萬套,休閒服則達百萬件,領帶更超過150萬條。除了成衣系列外,Zegna也提供量身訂作西裝的服務。同時,Zegna不只以製造男裝聞名,也是著名的男裝面料生產及供應商。很多國際一線時裝品牌的男裝系列,包括Giorgio Armani在內,採用的都是Zegna的面料。澳洲的羊毛、南非的馬海毛、埃及的棉花、中國內蒙古的羊絨、江浙的絲綢—Zegna面料的原材料來源於世界各地。

面料是決定一件衣服品質的基礎,正是這個穩固的基礎,支撐起了Zegna的男裝王國!2005年Zegna的全球總營業額高達7億1千3百萬歐元,其中男裝系列的成衣已占總營業額的45%。穿Zegna衣服的男人究竟有多少?不言而喻!雖然Zegna的男裝業務是如此強勁,但這個老名牌並沒有將發展腳步停下來。當男裝潮流愈來愈傾向年輕時尚化,2003年Zegna也推出了年輕系列Z.Zegna,吸引年輕新一代的消費者。
這個作為連接正裝西服和絕對休閒裝的中間系列,強調了現代的設計和雅皮士(Yuppies)的氣息,配合經典的色彩、柔和的線條、簡單的結構和獨特的面料。

此外,Zegna還積極發展其他新的男裝時尚品牌,與Gucci前創作總監Tom Ford攜手合作,在去年秋冬推出了Tom Ford男裝系列,並於紐約開設近萬平方米的旗艦店,成為時尚界的熱門話題。預期在未來3、4年內,也將會於米蘭、倫敦、洛杉磯和東京開設Zegna的Tom Ford男裝店,與時尚品牌爭一日之長短。

Alfred Dunhill明星效應

與國際著名的時裝設計師合作,注入嶄新的創意並引來話題,無疑是許多老名牌走上革新之路常用的方法;另外,就是聘用當紅的明星作為代言人,把品牌的形象年輕時尚化。當不少男裝品牌均採用前者的策略時,Alfred Dunhill則是打出國際明星牌,主攻亞洲市場。

毫無疑問,明星效應在亞洲是分外奏效。當去年英國型男裘德洛(Jude Law)成為Dunhill廣告代言人,並旋風式訪問香港,掀起全城熱話,令不少女性為他俊朗的臉孔和迷人的風采而著迷,同樣的,也拉抬對Dunhill這個傳統英國紳士品牌的重新注意。

自1893年Alfred Dunhill最初以烟草及配件起家以來,在20世紀初開始,為當時新興的敞篷車旅行而推出富有先鋒精神的汽車服飾系列,其後,還拓展到體育用品和航空產品(Avorities)系列—為飛行員設計、生產服裝和裝配。Dunhill的服飾一向以此為創作的主要靈感,並注重奢華外觀和功能實用性的融合。

這季男裝系列亦不例外地充分展現英國運動精神,從板球、馬球、網球、賽艇和高爾夫擷取靈感的服飾,在設計方面依然典雅,但強調西裝與休閒服的配搭,像西裝長褲可以搭配T恤和賽車風格的麂皮夾克,西裝外套又可以配上休閒長褲和馬球衣,注入今時今日人們穿衣的哲學。不過,為Dunhill帶來最迷人的時尚魅力,還是這些典雅的英式服裝穿在裘德洛身上,分外充滿型格,正中了這樣的一句話:「是人穿衣服,不是衣服穿人。」

品牌要年輕時尚化,有各式各樣的方法,Dunhill這一招是否高明?答案很清楚!

text/ 王麗儀
photo/ Christian Dior、Givenchy、Lanvin、Ermenegildo Zegna、Dunhill

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