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胡志強 城市行銷的超級推手

 

他就像是堅持工序技法的藝匠,
將台中市打磨為亞洲城市中最具活力的耀眼鑽石。
他是文化產能的煉金者,
講求生活原音共鳴的築城計畫,
重振了都會文明的願景,
洶湧的熱情毅力與堅定的信念,
力挺著他為再創城市價值的高峰而挺進。
他是政壇眼光精準的超級CEO,台中市長胡志強。

身為國際急速竄升的一級都會,台中市蘊含著溫情台灣人文氣息的靈魂縮影,在追求卓越的文化建設下逐漸展露自我意識,呈現自成一格的鮮明態勢。台中市的積極建設打破了傳統的意識型態天際線,豐厚的文化資本為這座創意城市張羅了一片壯麗的人文奇景,高度發展的建築群落,在創造、新生城市活力的狀態下,經歷了一場全面性的都市轉型,與科技、商業、藝文共同譜出新時代的都會景觀。而帶動台中市文明景象劇變、甚而躍居亞洲創意新都之列的策略操盤手,正是擅於將城市加以品牌化經營的「創意總監」,台中市長胡志強。

將城市未來握在手心的篤定

喜歡大笑、永遠充滿熱情的胡志強,天生註定要用一張和善真誠的笑臉、真情流露的溫紳特質,溫暖一座城市人們的心。「真正有意思的人生,就是要讓別人開心、自己過癮,我總認為,一個好的政治人物,就是要像管家婆,大小都管!看到市民發自內心的笑容,就是我這一生最珍貴的寶貝。選擇了政壇作為舞台,積極的態度是必備的要件。我最關心的是台中市有沒有不斷進步,當城市成為我的主戰場,我就必需充實團隊的軍備,這樣才有氣力帶領所有市民向前衝刺。為了讓台中市擁有長遠的發展,我警惕自己要練好身兼政治人物與企業家兩份差事的體質,讓台中市站上國際舞台,讓快樂的市民更快樂!」對於城市永續發展的承諾,在於慢慢發掘當中的好與不好,是否還有改善空間?如何將缺點轉化為優點?如何讓好成為更好?「不做第一,但要成為唯一!」是胡市長始終堅持的信念,「挫折不會是最終的判決,我從不害怕犯錯,但我樂於從錯誤中掌握成功的關鍵。一旦工作上面臨挑戰或是瓶頸,我就會表現出克服難題的倔強韌度,我是不會讓自己後悔的人,唯有Try My Best,才能擁有一份將城市的未來握在手心裡的篤定。」

訂做一張台中市專屬的文化之臉

「我從小就立志要當外交官,因為在電影的世界裡,外交官永遠有享用不盡的牛排、香檳和可樂。」直到當了中華民國的外交官,胡市長意識到這份工作的使命與難度,在外交處境艱困的情況下,積極為國家開拓世界版圖的格局。「從小到大,我就告訴自己,人一定要有自信,不要害怕欣賞自己,要懂得時時刻刻愛惜自己。人們通常擁有一雙觀看別人的眼睛,卻往往忘記正視自己的美好,人們很容易因為放大別人的美好,而渴望成為他人的翻版,但是大家都忘了,人一定要有自己的想法與態度,做自己才能多愛自己更多,一旦你懂得愛自己,別人才可能愛你。懂得愛自己,是最重要的事,在國際外交方面,也是如此,堅信國家的美好,自己的國家才能在國際間得到應有的尊重。」從外交官到台中市長的際遇轉折,對於自我價值的肯定,是胡市長始終不變的定見。「不論是國家或城市,都具有自己的核心價值,這份核心價值會轉換為清晰明確的定位,我將城市的定位稱為『城市之臉』(Face of the City),它所代表的,就是城市的特色、定位與格局;假如說城市沒有了定位、沒有了格局,它就會因面貌模糊、可有可無,而失去了前進的動力與競爭力,也失去了在國際上競爭的舞台。現在許多跨國企業所思考的不再是以國家為單位,而是以城市價值為主題,於是我就決定,要為台中市找到一張真正屬於它的臉。」

文化搭台、經濟唱戲的二元思維

在台灣的城市版圖中,北高兩市各擅其場,政治金融是北市都市發展的強項,產業運輸則為高雄市擦亮了港都的招牌,權衡了台中市獨具的人文性格後,胡市長決定以「氣質」一較高下,將「文化」總體營造設定為台中市格局定位的主軸,並提出「文化、經濟、國際城」的市政建設願景,胡市長若有所思地說:「當文化成為臉孔、經濟化為血脈,地球村理所當然就會是台中市的舞台。」創意思維帶動了創意產業的升級,國際建築大師伊東豐雄融入「壺中居」與「聲音涵洞」意念的大都會歌劇院、即將帶動台中七期再度高飛的新市政中心等重大建設備受國際矚目,洲際棒球場、圓滿戶外劇場的相繼完工,也為國際級展演活動提供優質場地,此外,台中市更在全球四百多個城市中拔得頭籌,獲選為2007年英國倫敦「世界領袖論壇獎」(The World Leadership Awards)的「文化與藝術類」最佳城市,國際級獎項的肯定,也證實了胡市長「文化搭台、經濟唱戲」建設主軸的宏觀遠見,而種種新舊文化建設的融合與交替,也讓台中市搖身成為一座巨型的建築博物館。

城市行銷與創意經濟

英國學者暨創意產業之父約翰‧霍金斯(John Howkins)在《創意經濟:好點子變好生意》(The Creative Economy:How People Make Money from Ideas)中指出,目前文化創意產業一天在全世界的產值是220億美金,並且以每年5%的速度在增加。自稱「台中店長」的胡市長笑說:「我是在市長任內,才開始學習企業管理的學問。企業管理與公共行政最大的差異在於『追求利潤』,市長是一座城市的CEO,他的職責是要為市民與城市賺錢,而『創意經濟』正是讓台中市脫穎而出的關鍵。」胡市長認為,文化是台中市特有的資產,跳脫「島內競爭」的思維格局,向外積極尋求、爭取城市發展的資源,同時串連文化形象與經濟發展兩股勢力所打造的都會品牌,就是最成功的「城市行銷」,不但重塑了台中市既有的在地文化與傳統價值,也進一步開發出獨具特色的城市創意產業,吸引國際觀光人潮,創造商機與就業機會,這正是目前全球最為熱門、也最符合綠能經濟效應的「無煙囪產業」。

文教興城  讓藝文成為市民共通的語言

「除了將台中市打造為文化創意之都,『文教興城』是另一道施政的主軸,在獲得美國建築師協會『2008年進步建築獎』第一名的水湳經貿園區開發案中,我們邀請了普林斯頓大學建築學院院長史丹‧艾倫(Stan Allen)規劃設計,在二五0公頃的土地上,規劃了近八0公頃的公園綠地,以及七0多公頃的大學城文教用地。」近年來,文化活動已成為台中市的城市特色,2001年時,台中市民每人每年參與藝文活動的平均次數只有3.92次,2005年則大幅增加為26.39次,2007年更提升為31.92次。迎新跨年晚會、台中燈會、二月份的傳統藝術節、暑期的閱讀城市活動、彩繪城市藝術節、爵士音樂節,以歡樂的藝文氣息與書香,變化著城市氣質,由台中市藝術家全力籌辦的跨國美展與藝術交流活動,也讓參與藝文活動成為市民日常生活的一部分,而2004年馬友友「絲路之旅」音樂會、2005年帕華洛帝世紀告別巡迴演唱、男高音卡瑞拉斯演唱會、2007年國際級雕塑大師羅丹特展、2008年安德列波伽利演唱會等世界級藝文活動的舉辦,更倏然提升了台中市的國際能見度。

大肚山科技走廊  中台灣經濟奇蹟

克服了城市行銷極其繁複的難度與作業流程,另一方面,胡市長也提出從中科、新中概念股到中台區塊的「三中發展策略」,以高科技打造城市榮景,中部科學園區便開創了中台灣的經濟奇蹟,自2003年12月成立以來,四百多公頃的土地使用迅速達到飽和,即使投資設廠一地難求,申請進駐的廠商仍是絡繹不絕。相較於設立於1980年的竹科與成立於1995年的南科,中科第三年的營運產值總額就達到1785億元,這是竹科成立了14年、南科落成8年後才能達到的高效產值水平。中科的高速開發進展,連通了「台中工業區」與「台中精密機械創新科技園區」,以「大肚山科技走廊」的響亮名號,為中台灣鞏固了優勢的經濟命脈。

從精采人生中感受生命的價值

當採訪的話題轉向家居生活與親子間的互動時,這名台中市超級CEO臉上的表情和緩輕鬆了起來,「我愛小孩,但絕不過度管教,因為放手才是幫助小孩成長的唯一途徑!」此時寶貝女兒婷婷利用工作空檔的意外造訪,也讓拍照取鏡的空間,充滿了歡樂開朗的笑聲,婷婷開心地說:「沒有嚴厲管教,也沒有放縱溺愛,自由選擇的開放式人生,就是爸爸為我們設下的選項。我和弟弟都很幸運,在我們的成長過程中,爸爸不曾下達任何指令任務,他唯一主動做的事,就是安排我們獨立,因為他認為,獨立是人生關卡的第一道閘門。獨立能讓我們在面對不同的新環境時,學習安放身心,盡情體驗人生的百般滋味。」父女間的談話,就像忘年之交一樣,沒有了長幼階級的隔閡,言談間自然輕鬆精采。「面對小孩,只要輕聲細語地好好說,他們就會什麼都聽你的。」胡市長和兒女的關係就像是開心互動的朋友,他眉飛色舞地笑稱婷婷的天分是來自骨子裡的遺傳。「孩子帶著我重新反芻一次自己曾經走過的精采人生。她熱愛的是演出的充實感,身為父親最大的期望,就是她能實現自我定義的『精采』,這是人生最珍貴的經歷,也就放手任憑她自個兒去闖蕩,讓她自在發揮,才能感受生命的價值。」

小孩是上天賜予父母的生活創作靈感,成就兒女則是父母最大的驕傲。在胡市長任內,台中市就像是襁褓中重獲新生的幼兒,迅速地茁長壯大,也帶著他重新反芻自己曾經走過的精采人生。睥睨國際舞台,台中市傲然綻放的光芒,絕對是胡志強市長人生旅程中最耀眼的履歷、最完美的成就!●○

 

photo/蔡智翔

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