分享東西

李冠毅以第一名的成績自巴黎ESMOD高等時裝設計學院畢業，成立屬於自己的服裝品牌一直是他最大的夢想。不過有鑑於當時全球時尚圈並沒有亞洲人發聲的機會與舞台，遂於2001年，在香港創辦了《東西雜誌》。他提出「分享東西」的概念，志在建立一個具有華人觀點的文化時尚平台，促成東西文化的交融。

很快，李冠毅做出了一本風格獨樹一幟的雜誌，全球第一本華人觀點的英文時尚雜誌，全球各大城市發行，態度鮮明，視效強烈。這在當時代表了非常具備前瞻性的概念，是非常了不起的作為，在東西方獲獎無數，也奠定華人在國際時尚界的獨特地位。

《東西雜誌》的封面上不僅出現了Kylie Minogue、Linda Evangelista、Victoria Beckham、Audrey Tautou、Milla Jovovich、Naomi Watts、Monica Bellucci、Tyra Banks、舒淇與中田英壽等這些具備國際影響力的大人物，而同時，年輕時的趙薇和章子怡們也紛紛登上了《東西雜誌》的封面。其後的幾年中，《東西雜誌》的頁面上出現了太多太多新生的本土創意力量。李冠毅敏感地感覺到了中國創意力量的崛起，儘管紛亂，但生機蓬勃。他覺得自己找到了一展所學的機遇，他決心以國際化的手法包裝東方文化，讓西方人更瞭解東方。

創刊前，在2000年李冠毅曾帶領團隊趕赴北京，探訪艾未未的工作室，採訪「長城腳下的公社」的創始人潘石屹夫婦，還有報導當今所有在國際藝術拍賣屢創紀錄的中國當代藝術家。這些如今的大人物們，當年還籍籍無名，但是卻出現在獨具慧眼的《東西雜誌》中。記得也是《東西雜誌》，以大篇幅版面將藝術家劉建華的景德鎮陶瓷藝術品拍成時尚大片，Lavin設計師Alber Elbaz和李冠毅餐敘時，看到《東西雜誌》裡介紹的劉建華作品後驚為天人，而在Kevin引介下，他為Lavin跨界創作的陶瓷藝術品，成為Alber設計第一季Lavin全球形象廣告的影像。而今天，不僅劉建華成為大藝術家，東西方的時裝與藝術交融更成為當下一股強大的趨勢。《東西雜誌》在過去的十三年中，潛移默化地影響著東西方時尚和文藝圈的意見領袖們。

在時尚圈已經27年的李冠毅很喜歡把事情做到極致，他總是堅持自己所認定的事情。而在創立媒體平台不到十年間，他的預言，他的期待，幾乎全都成為了現實。他是第一批進入上海做精品時尚的精英，2002年在上海舉辦的一場《東西雜誌》的大型派對，震撼了整個上海時尚媒體圈子。李冠毅成為大陸時尚和媒體界的名人，被大陸各媒體冠上各種不同的頭銜「改變中國時尚生活方式的人」、「整個華人界距離國際頂尖時尚最近的人物」、「時尚圈最有影響力的人」……。李冠毅開始和朋友合作公關公司，在2002年到2008年之間，他們幾乎舉辦了上海所有最大的時尚活動，引進了大部分港台和韓國名人代言的風潮，利用他在巴黎多年的時尚圈人脈，帶華人明星和模特兒前往巴黎發展。李冠毅在正要起步的大陸時尚圈做了很多創舉，所有來自法國的時尚圈人、西方設計師如Tom Ford或是各大國際品牌負責人，來到香港和上海一定都指名要和說法語的Kevin餐敘，聽聽他對於進入這個市場的意見，李冠毅也名副其實地成為東西方的橋樑。

在香港開啟事業起點後，李冠毅繼之回到台北，將傳媒事業版圖延伸到不同面向，創辦了《WE PEOPLE東西名人雜誌》。在過去那段頻仍地穿梭於時尚社交場的歲月裡，不僅結交了許多朋友，也讓他深諳社交場上的笑語言談，不單僅是消磨時間的娛樂消遣，無形間的人脈串聯，事業上的媒介結盟，常常都在這樣的場域裡一一發生。因為這樣的觀察與深刻體認，讓他決定切入這個大有可為但台灣尚未有人開發的領域。

於2006年面世的《東西名人》，是台灣第一本社交雜誌。一開始，這本雜誌以過去台灣媒體所不曾關注的「社交生活」為焦點，在國內找到一個開創性的獨特定位。隨著《東西名人》的開疆闢土，幾個國外傳媒集團旗下的社交雜誌也跟著相繼陸續進入台灣，這正說明了，當初李冠毅的眼光與決策是正確的。《東西名人》創刊至今已七年，頭幾年，著墨在社交圈上能見度比較高的社交名人，為讀者勾勒出國內社交圈的樣貌，與這些社交名人的生活風格。自2012年以來，李冠毅逐步思考，如何將原先「分享正面、積極的人生享樂態度」的定位更為提升，灌注更具深度的內涵。在嚴長壽先生難得地接受邀約，成為2013年4月號《東西名人》封面人物之後，受到他無私奉獻且具使命感的心念所啟發，讓李冠毅開始思考到該要怎麼做得更好且更有意義，於是「影響有影響力的人」成為《東西名人》的核心信念。在嚴長壽之後，幾位平日作風低調的前輩們如台灣土地開發董事長邱復生與台北101金融大樓董事長宋文琪，亦先後在2013這一年登上《東西名人》封面；這些先進長輩們應允接受《東西名人》採訪，透過分享他們的信念，來展現對於《東西名人》逐步轉型的肯定與支持。

《東西名人》的讀者群，特徵十分鮮明，他們是一群正面、積極、懂得生活、富行動力且具影響力的人。如何藉由影響這群人際間的意見領袖，將更多光明正向的能量分享給更多人，正是《東西名人》現階段所要穩紮穩打的核心根柢；「影響有影響力的人」，所要表達的正是這樣的傳播力量。

在這個訊息更新比快的年代，很多需要值得深入探索才得以一窺其中堂奧的題材，也會是《東西名人》所要耕耘的，因此，《東西名人》逐步增加藝文題材的報導，與國內外正在發生的藝文事件接軌；而這個部分，也與李冠毅之所以要將公司轉型為「東西全球文創集團」有著密切關連性。 

新的征程

李冠毅自2002年進入大陸市場後，在眾多好友和團隊的扶持下，發展各種與時尚相關的產業都一路順遂。2006年，當他在上海現場轉播的節目中，舉起時尚圈最大頒獎典禮－中國風尚大典的「風尚成就獎」獎盃。那一晚，台下許多東西方時裝圈人呼喊著Kevin的名字。緊接著，李冠毅在上海創辦了《晨刊WestEast》，標誌著他的事業由香港和台灣拓展到了中國大陸，也意味著，他邁上了人生中的第一個高峰。這個和上海最大媒體集團合作的事業高峰，卻也隱藏著最大的危機。從來沒有什麼困難會阻礙Kevin繼續前行，除了他自己性格中天生的弱點。在藝術創作的層面上，他的專業無可挑剔，可是在複雜的商業層面上，他卻一次次遭遇挫敗。在上海多年的他，太多次錯信了合作夥伴，而讓他一路上跌跌撞撞。他總以為這世界是安全的，他相信任何人都是善良的，可是，往往一個缺失，就可以讓彼此推心置腹的朋友和合作夥伴，終在某一刻背信棄義，讓他蒙受打擊。「以前的我太容易相信人了，而且過去的我是個重視義氣與感情勝過金錢的人。這是我的優點，卻也是我在大陸創業以來的最大致命傷。」

在上海被合作夥伴倒了近兩千萬人民幣的大陸經商經驗，加上2011年被一對台灣夫妻詐騙和惡意誹謗的事件，的確也讓李冠毅消沉了一段時間。被信任的人欺騙和背叛，讓他變得害怕與人交往，有一段時間他甚至對人性感到灰心。浮浮沉沉，原本是人生中常有的事情，誰也不例外。但是面對失敗的處理方式卻可以看出每個創業家的格局。「我覺得我有另一個優點，就是很樂觀，失敗的時候會哭，但是當我開始拿自己失敗經驗開玩笑的時候，就表示我復原了。所以只要給我一段療傷期，我就會蛻變成另一個全新的自己。我容許自己犯錯，但是我不會讓自己犯同樣的錯。而且我學會最好的復仇方式，就是不斷讓自己強大，這種正面的方法，讓我沒有仇恨，卻不斷自我進步。」李冠毅說起自己的失敗經驗，笑著說：「我現在回想起來，我還蠻感謝這些人是在我40歲以前出現，讓我在年輕時受到這麼大的挫折，總比5、60歲遇上來得好。而且，我學習到很多重要課程，也因此不再喝酒、減少所有不必要的社交活動，對我都是好事。」

2012年初，一段新的戀情和真心的友情，將他從低谷中拉了出來。李冠毅說著：「雖然創業之路有非常多戲劇化的波折，但是我覺得上天對我真的很好，祂總是能讓我從谷底一步一腳印地安全走出來，這些過程讓我變得更堅強紮實。上天同時也會安排很多無私的好人和奇蹟出現在我的生命中，讓我看到希望和愛，也學會感恩和分享。」

事業經營的路上，一路走來，有過在豔陽天裡登頂般的順遂揚升，也經歷了走過幽暗低谷的挫敗。但很幸運的是，在那些迴盪在低谷的時候裡，總會有幾雙手不吝扶他一把，帶給他拂去塵埃、直走向前的力量。能夠再起征程，Kevin總是感恩地說著：「我絕對要感謝那些曾經挺力相助卻又不愛爭功勞的貴人們，無論是一路上曾經資金奧援的父執長輩或是情義相挺的朋友，還有相信我而不離不棄的團隊們，我要感謝的人太多太多了。」愛的能量，讓他彷如重生，精神抖擻地邁向人生與事業的新里程。

這幾年來的起落之間，他變得成熟了，是的，他長大了。他不再像是十年前我所認識的Kevin了，喜怒哀樂，一切溢於言表的單純本質依舊。但是，現在的他，身在時尚圈中，顯得更專業，更駕馭自如。「我變得更強壯了！」他說。「現在的我，更懂得商業圈中的遊戲規則，也在理解人性後，更懂得收放自如，而且，我依然擁有非常好的人脈，最重要的是，我變成一個更開心、更自信的人。」

2013年末，李冠毅即將啓動一個大型網站平台：分享東西 WeAreSharing.com。這將是一個生活風格類的網站，代表大中華區華人觀點的分享、互動，回歸至他當年創立東西雜誌之初衷：分享東西。

李冠毅最初的理想，是渴望讓更多的西方人瞭解中國文化，渴望看見中國文化力量走向世界。而時至今日華人市場的強大和華人文化的復興，正是他最初創立媒體時最想完成的目標。如今，他覺得自己已有了新的使命。他的新目標是創立一個代表大中華人觀點的網站，讓全球所有的華人自由自在地抒發自己、表達觀點，以形成自己的獨立的態度、一種不崇洋、充滿自信心並代表華人觀點的影響力，在自我之間反思互相影響，繼而影響西方世界。

他說，「這些年來，我經歷過很多事，但我心裡仍然存有理想。接下來除了時尚產業之外，我也會投入更多心血在文化創意和藝術產業上。未來我要是更成功、更強大，我也會繼續幫助有理想的年輕人。因為，我仍然不曾忘記，我的初衷是什麼。」Kevin他是真的改變了，但是如同我認識多年的他，沒有改變的是他永遠懷有一顆赤子之心。 

以下將透過對話，讓李冠毅（以下簡稱Kevin）與我們分享他與「東西全球文創集團」的下一步。

WE：我們先從你即將啟動的網站計畫：分享東西 WeAreSharing.com，開始吧？

Kevin：我當初在香港做《東西雜誌》的時候，提出的概念就是「分享東西」。這幾年，發生了很多事情。一路上，跌跌撞撞，我似乎忘了最初的一些理想。記得在為這個網站取名字的時候，我們選了很多名字，例如《東西會》、《WE VIP CLUB》……。可到了最後，我問我自己，我又為什麼要取其他的名字？分享東西，不就是我十三年前提出的概念，當初網路還不是這麼盛行的年代就產生的理念，放在今天的網路時代顯然更適用。我最初的理想反而最最適合當今甚至未來的世界。所以，到了最後一秒鐘，我推翻了所有先前的提議，就決定要用回這個理念：分享東西。

WE：從你創立《東西雜誌》至今，十幾年過去了。「分享」的意義是否有所變化？

Kevin：我當初創辦《東西雜誌》，是要做亞洲和西方之間的一座橋樑，讓彼此認識，彼此分享的一個平台。那時候，不管我在做什麼，我都會說，我希望中國有一天會起來，我要把中國的文化以獨特的方式呈現在西方人的面前。我相信，在那一個階段，我已經做到了。我當時預言的，例如中國文創和時尚市場的蓬勃，例如中國藝術家和設計師走向海外，也都一一實現了。而創辦《東西名人》也是希望結合成功人士的力量來分享更多好的人、事、物給這個社會，所以才會每年舉辦慈善活動，希望結合這群有影響力的人，一起為社會做出貢獻和分享。而到了今天，我下一步要做的，是創立一個代表大中華人觀點的生活風格網站。我覺得，如今，雖然我們的文化、我們的市場，越來越受到重視，甚至我們的市場已經變成全世界最受重視的市場，但是，我們的觀念，我們的態度，我們的影響力和號召力，似乎都還沒有達到我期待的程度。在時尚圈，我們的崇洋依舊，在看似蓬勃的時尚界，其實還是充滿著西方殖民的風氣。這問題的根本，源於我們還不是很有自信去表達屬於我們自己的觀點。

WE：你的期待是？

Kevin：就拿時裝領域來說好了，如今，西方人的觀點依然處在主導地位，依然沒有人勇敢地去批評和挑戰西方的觀點。我希望能夠建立一個平台，一個讓所有的大中華人自由抒發胸臆、表明立場的平台。在這個平台，我想聽到更多屬於大中華區乃至全球華人自己的聲音，自由表達，沒有包袱，有正面的也有負面的……而漸漸地，所有的這些表達，這些觀點，會促成我們自己的態度，會影響我們的自信；漸漸地，整個華人圈將不只是最具有購買力的人群，而是除了購買力之外，能讓全世界都看到華人的影響力。我希望華人的想法、觀點、生活方式和潮流都將主導全球，我們的文化美學和思想也將反過來影響到西方的設計和西方的觀念和美學。

WE：你預計，需要多少年，才能形成這樣格局？

Kevin：我覺得，需要三年左右的時間來形成那樣的大格局，東西方時裝力量將漸漸形成勢均力敵的局面。當然，這真的需要我們華人圈子非常團結而且不再盲目崇洋，需要我們大膽的表達。我們要主動跨出一步去主導，而不是一直在後面追隨。

WE：那麼，你所宣導的討論和表達，是否會以名人為主導？

Kevin：一開始，我會運用名人的影響力，並結合專業人士或成功人士的分享來引導，這也是我比較有優勢的資源。但慢慢地，我希望更多有想法、有才華的素人來表達，可以是部落客、學生，可以是普通人來寫、來表達，只要敢有觀點的人，我都希望可以來這裡分享。我們會選擇其中寫得最棒的文章，最好的觀點，刊登在我的平面雜誌上。

WE：不知你如何想像平面雜誌在未來的生存狀態？

Kevin：未來的平面雜誌一定是要值得收藏的，才有意義。網路會承擔所有訊息傳遞的功能，平面雜誌的門檻會變得更高，內容會變得更精緻、更深入。

WE：一直以來，大家普遍認為你更像 一個藝術家，而非企業家或商人。對此你怎麼看？

Kevin：假如我是一個純粹意義上的商人，那麼，憑我在各領域的人脈，也許早就擁有一個商業帝國了。是的，我承認我不是人們眼中的正常商人。我以前不懂保護自己的利益，沒能為自己賺到大把大把的金錢，但是我幫助身邊的人們創造了很多財富。我從未放棄過堅持自己的理想，即便辛苦萬分，多年來我仍堅持獨資經營我所創立的媒體集團。我不是一個天生的商人，對，這既是我的缺點，也是我的優點，像一把雙刃劍，看你從什麼角度去看。過去，如果我身邊能有一個專業團隊把我的觀念和想法付諸現實，我相信，我一定會很成功並累積很多財富；如果我的身邊有人為我守住，那麼我就可以放心去實現我的理想。然而現在的我，身邊有了我弟弟和專業人才為我守住和執行，所以我更可以堅持並放手去做。或許，我看似是一個愛做夢的人，但是我要完成的理想，最後幾乎每一個都實現了。我永遠記得我一個在大陸某一省被稱為首富的成功企業家朋友觀察我很久之後對我說：「Kevin你的確不是生意人，但是真正厲害的生意人，其實就要像你這樣，從來不和人談生意、談金錢。因為古人也說過『大賈不言商』，你就是這樣的商人。」

WE：這些年在行業中打滾，你性格中的稜角是否已被磨平？

Kevin：磨掉的只是表面的稜角。這些年，我心裡從未忘記初衷，心中仍然存著許多的理想。我也許的確被「磨」掉了一些東西，但這只是說，我知道我必須在某種程度上要更懂得賺錢，這樣才能讓我的理想發揚光大。真的，這幾年，我吃了很多苦；儘管吃苦，但我沒有變壞，我沒有變質。我告訴自己，一定要讓我的理想繼續下去。如果有一天，我獲得了全面的成功，我一定會很用心地去幫助那些心懷理想的年輕人。因為，這一路走來，我有很多貴人扶持，我也太清楚堅持理想和原則有多艱難。但是我相信我終究做到了。

WE：前幾年發生了那麼多事情，會讓你對人有所防備，有所不信任嗎？

Kevin：我覺得有，但是本性難移。我想，我會更小心，但不代表不再相信人。我只是不會再像以前那樣無所防備，也不會再讓人家那麼輕易地接近我。現在的我，會更多地請教身邊最信賴的人們。每次做決定，特別是商業決定前，會聽取我的團隊的專業意見。我已經犯過一些錯誤，我不能允許自己再犯同樣的錯誤了。你知道嗎？我已經戒酒一年多了，以前我一喝酒，就會掏心挖肺，完全沒有防備地把自己的內心世界暴露在別人面前……給人家容易操控我、利用我的機會。我很感謝那些詐騙我卻沒有置我於死地的人，因為他們，現在我學乖了，還算不晚。吃虧就是佔便宜，就是這個道理。