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文化為本 中國文化大學時尚與創意產業品牌建構與經營管理學士學程系主任石靈慧

中國文化大學時尚與創意產業品牌建構&經營管理學士學程系主任  石靈慧

從產界到學界,石靈慧將一身的實力積累,發揮在培育國內時尚產業的未來種子。這不是一條容易行走的道路,長期遺失的文化觀瞻,讓人們無法覺察到時尚本該就是生活、本該就是放眼所及。她正以引路人的姿態,帶領有心投入品牌經營的年輕學子,深入文化,找出竅門。

曾任全球最大精品集團LVMH台灣區總經理的石靈慧,於2009年正式踏入學界,並為中國文化大學推廣教育部一手規劃出「時尚與創意產業品牌建構&經營管理」學士學程,這對於國內時尚產業的遠景,無疑是灌注了一股極富創見的力量。有別於一般學理派的師資,石靈慧以充分飽滿的20逾年產業經驗與對於時尚文化的深入研究,冀望為學界帶入從文化根基打底的時尚教育觀念。

擁有東海大學歷史系學士與美國康乃爾大學劇場設計研究所藝術碩士學位的石靈慧,具有深厚人文學養背景,深黯從文化底蘊找出時尚之所以迷人的答案。也因為這番通透的眼界,石靈慧格外強調時尚本身就是一種文化,她沿用服裝設計師香奈兒(Gabrielle Chanel)所說過的一段話來闡釋:「時尚不僅僅指服裝而已,時尚存在於空氣中、街道上,它和觀念、生活方式,以及各種變化都有關係。」正因為懂得品牌背後的文化意義與經營之道,她相繼將所長付梓,出版了《奢迷》與《品牌魔咒:打造奢華品牌的Branding工程》等著作,目前也正緊鑼密鼓地著手撰寫最新著作《品牌學》,這本集品牌行銷藝術之大成的著作,不僅將是有志投身品牌經營之在學學子的最佳教科書,也可望成為業界實務操作的參考指南。

 

石靈慧現階段在教育界的任務,就是從「奢侈品的消費價值觀與經營的竅門」這個角度,把能在產業成功立足的釣魚竿交到學生手上。不過,她也坦率地聊到從產界轉入學界的不易之處,「像我這樣的人,原本是不會存在教育界裡,因為不符合教育界的既有規範。但是,這也是為什麼當初我在LVMH負責Louis Vuitton、Celine、Loewe與Fendi等品牌的時候,需要用很多人,但是從台灣的教育結構中卻找不到適當的人可以任用。也因此發覺這方面的知識或材料可能不存在於台灣的教育體系中,所以才接受邀請辦了這個學程。」

石靈慧自謙只懂得產業中的其中部分知識,因此在學程成立後,透過過往所累積的人脈,去邀請一些時尚業界的專業人士,共同參與這項人才培育的工程。「我請我所有不是在學術界教書的朋友來幫忙,基本上,教書的鐘點費是非常微小的,這些應邀來授課的朋友,等於是用社會工作的回饋態度來教書。我很讚美學校願意了解當中的價值而開闢了這個學程,他們找我來不是因為我懂教育,而是如果學生懂這些東西的話,不管將來他們要做文創、時裝或設計,都會很重要,因為這些到後來都會變成一門生意,需要很多行銷。」

石靈慧強調,成功的品牌經營,在於能夠勾勒出一種令人嚮往的生活風格。「文化創意產業基本上是來自文化,文化裡面不能沒有時尚。可是我們國家不把時尚當作重要的國家產業,也因此我們沒有韓國所具備的時尚競爭力,韓國在服裝銷售上就占了國內生產毛額(GDP)的28%。」她補充說:「韓國三星集團旗下的Fashion Institute有個時尚學院,它所研究的不僅是衣服或手機設計,它做的是一種文化趨勢的整體研究,在這樣的運作之下,時尚被經營成一個生活風格。這當中充滿了透析價值的能力。」兩相比對,石靈慧提點出時尚產業能否蓬勃的原因。

「其實最終我要講的只是很簡單的『把東西賣出去』,創造國家經濟,並希望可以透過教育來理出一些方向。我要學生做一些設計,有些人畫得很好,可是卻少了自身文化的觀點。我們教授的是如何從事設計的方法,比如教設計師考與打造品牌,我們教有意義、有目的設計、市場導向的設計,而不是只是畫了一些很漂亮的圖。」由於深感台灣在時尚人才養成的資源十分匱乏,讓我們看到她這份愛之深、責之切的心情。●○

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