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掀起甘邑風潮 專訪人頭馬君度集團的全球執行副總裁─Damien Lafaurie

人頭馬路易十三,產自法國釀酒神話之地大香檳區,美酒鑒賞家夢寐以求的絕頂佳品,它混合了1200多種生命之水,經歷40年到100年的陳年時間,堪稱是世界最上乘的干邑之王。獨一無二的極致頂級酒款,背後當然需要專業團隊推動行銷,人頭馬君度集團的全球執行副總裁Damien Lafaurie,強調焦點式管理策略,並以行動加入創意,誓言掀起一波銳不可擋的干邑新浪潮。

擺脫舊觀念的創意策略

幼時看父執輩得到一瓶干邑白蘭地,總是先擺在櫥櫃台最顯眼的位置,等待重要時刻再與親人朋友一起共享,嚐上一口,喜悅滿足無以言表。人頭馬品牌歷史悠久,經典雋永,最具代表的經典酒款路易十三更是因經歷過四代調酒師的守護,讓風味與傳承意味更濃。在21世紀在世界的大熔爐裡,創意出線,陳釀的美酒也必須經過文化的洗禮,運用專業團隊的行銷策略,才能讓經典再現,與現代理念接軌。

人頭馬君度集團全球執行副總裁Damien Lafaurie成為經典與創新的聯繫者:「我們為干邑白蘭地換上新衣,除了延續傳統、穩重的王者形象,還開始推廣全新喝法,並搭配與時尚接軌的創意策略,例如『凍飲』,就是冰凍干邑白蘭地後產生出多重口感的創新革命。」將干邑白蘭地放入凍飲機中,可立即降溫至約零下18度 C,此時酒精濃度內鎖,聞起來具有淡雅香氣,喝入口中剛開始具有微妙的果香氣味,過數秒後酒精和些微的橡木桶香氣瞬間爆發,也因為多變的口感讓許多年輕人開始躍躍欲試,迴響甚大,讓干邑白蘭地突破舊時代的傳統束縛,啟航頂級經典酒款的新時代盛世。

台灣重站 全球第一路易十三Vip Lounge

Damien Lafaurie身為人頭馬全球商務副總裁,該如何精確掌握每個經營點,成為一門極大的學問:「我必須集中在策略性的市場,也就是所謂的焦點式管理,先把重點地區鞏固穩定,如此才有更強大的力量衝刺其他國家。而台灣對於人頭馬集團是非常重要的據點,以路易十三而論,台灣銷售量佔全球前TOP10之位,可見消費者已對酒的市場有相當成熟的認知,懂得品嚐干邑白蘭地之美,所以台灣絕對是推廣干邑最實至名歸的風向球國家。」

今年對於路易十三行銷策略最大創舉,就屬在台灣打造全球第一個頂級Vip Lounge,與頂級夜店Primo合作,創造專屬私密空間,顛覆大眾對百年雋永的路易十三只能穩重、遙不可及的想法。重金打造Louis XIII Vip Lounge,正長型的空間設計維持著王者之風範,同時融合前衛視覺感受,使用銀白色系打造名流尊貴氣息,再運用鮮豔紅象徵酒液熱情奔放的恣意品味。

台灣成為全球路易十三與時尚夜店結合的首要國家,此想法將會陸續推廣到世界各據點,而成為人頭馬市場拓展的前哨站與觀望站台,此對甘邑白蘭地的意義十分重大,也同時,Damien Lafaurie副總裁對Louis XIII Vip Lounge創意發想十分激賞:「這是結合五感的全新概念,路易十三不只經典,還要創新時尚,深耕金字塔頂端的客群是我們不變的方針,但更要與時下年輕人接軌,提倡生活不再單一的理念,帶起消費者對甘邑的幻想,進而掀起一股甘邑新浪潮,並成為世代傳承的最佳代表作。」

享受尊榮級待遇   路易十三全球第一個頂級Vip Lounge揭幕

超過130年歷史的干邑之王「路易十三」,在台灣打造了全球第一個頂級Vip Lounge,座落於台北知名時尚夜店Primo,包廂的設計風格是融入現代感的低調奢華,搭配路易十三的代表色:銀白與豔紅色,紅色沙發企圖營造舒適的品酒氛圍,銀白色的桌面,襯托出「路易十三」的色澤及醇淨,並使用知名法國設計師Christophe Pillet所設計的「光之禮讚」精緻水晶雕紋杯,還有典雅風格的晶鑽燭台。當天邀請眾多嘉賓參加揭幕典禮,更成功讓干邑白蘭地與現代接軌的創意表現。

photo/Ben Wang

 

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