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在中國 奢侈品不奢侈品了!?

在北京多數購物中心,不少國際奢侈品大牌正在打折促銷,其中包括一線奢侈品如Dior、Burberry、Saint Laurent、Tod’s等。在新光天地Dior店內,整個貨櫃中約20款2013年春夏款鞋被貼上了6折的標簽。在Burberry店內,2013年秋冬款服裝則折扣低至5折,並專門設立了“5折區”。此外,涉及低折扣的還有一直在華保持價格堅挺的包袋商品。在Gucci金寶彙店,整整兩個貨架大約30餘款提包及錢包正在打折,原價8萬元的包折後僅5萬元,原價8萬元的長裙5折後為4萬餘元。

此外,Saint Laurent、Tod’s的多款商品都在打折促銷行列。據Tod’s新光天地店銷售人員介紹:“往年年底打折一般在9折左右,且打折商品非常少,今年6折商品有很多。”同時,Burberry翠微廣場店銷售人員則表示,今年打折不僅力度大,而且持續時間長達一個月。

熟悉奢侈品經營的業內人士表示,這種轉變的背後是嚴重的經營壓力。2013年奢侈品業績均不同程度下滑,Gucci所在的開雲集團奢侈品部門去年三季度收入僅增長1.5%,Gucci銷售更是下滑5.4%,是自2009年以來的最糟表現。種種數據及政策證明奢侈品及精品財團在中國行銷策略必須轉型,奢侈品產業必將進入另一個里程碑。

資料參考:LADYMAX 

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