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不只是衣架子 名模變身新媒體

所謂的名模,不僅在媒體上有極高的曝光度,Instagram更有成千成萬的追隨者,甚至還坐擁超越品牌的追隨人數。雖然這些模特兒在社群媒體上追隨者眾已不是新鮮事,但近年有許多知名品牌,將市場轉往線上經營,才使得模特兒的網路人氣更加倍受到關注,這也給予模特兒新的機會,讓品牌看見與其合作。

以距我們最近的中國模特兒─劉雯為例,她在Instagram上的追隨者有300萬,身為Chanel的愛用模特兒,她在平台上傳了品牌包款「Gabrielle」的廣告,有高達25萬的瀏覽量,這個數字是Chanel官方YOUTUBE帳號瀏覽數的10倍多。

Gigi Hadid則與Tommy Hilfiger合作,她不僅是該品牌的廣告代言人,同時也以自己的名義與品牌聯名推出了即看即買的「Tommy X Gigi」系列,品牌看準她的Instagram帳號具有3500萬追隨者的高人氣,給予她更多的主導權。

我們曾討論設計師Stefano Pilati,於Instagram限時動態中(Instagram Stories)公開新系列的服裝,有別於傳統伸展台上的新品發表,設計師利用只能存放24小時的限時動態,開啟時尚發表的新可能性。不只是品牌,如今模特兒也正在透過伸展台之外的渠道發展;以往的模特兒需依靠雜誌、報紙、電視等與消費者接觸,但科技日漸發達,如今他們可以利用智能手機與Instagram,和消費者直接溝通,模特兒儼然已是個人品牌,他們的社交平台更成為新的媒體!但要如何在平台衝擊、吸引不同的受眾群,創造更高的人氣,這也成為名模們每天發文的煩惱。

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